德國運(yùn)動品牌彪馬的業(yè)績被新冠肺炎疫情“重創(chuàng)”。據(jù)悉，彪馬今年一季度八成門店關(guān)閉，凈利潤大跌62%，而第二季度業(yè)績預(yù)期將比第一季度更糟糕。

   在疫情中，阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動品牌巨頭都遭遇危機(jī)，目前正在瘋狂打折自救，隨著中國疫情防控形勢趨穩(wěn)，中國市場將成為國外運(yùn)動品牌的“救命稻草”。

▲中國商網(wǎng) 賈欣然/攝

   彪馬今年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。

   亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中，亞太地區(qū)銷售增長尤為強(qiáng)勁，大中華區(qū)和印度是主要驅(qū)動力。

   彪馬首席執(zhí)行官比約恩·古爾登曾表示，彪馬正努力了解中國消費(fèi)者的心態(tài)，了解他們感興趣的領(lǐng)域，并圍繞他們的消費(fèi)意愿做更多營銷。

   目前亞太市場銷售額下滑對彪馬來說無疑是一次沉重的打擊。雖然其在中國的多數(shù)工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，海外物流也基本恢復(fù)運(yùn)營，但彪馬預(yù)計短期內(nèi)其銷售額不會恢復(fù)到正常水平。

   此外，彪馬已經(jīng)通過信貸來維持現(xiàn)金流。彪馬宣布將獲得總計9億歐元的信貸額度。

   除了彪馬，阿迪達(dá)斯、耐克的市場表現(xiàn)也不盡如人意。阿迪達(dá)斯今年第一季度凈利潤大跌96%至2600萬歐元。其全球七成門店處于關(guān)閉狀態(tài)。此外，阿迪達(dá)斯來自大中華區(qū)的收入自今年1月底以來出現(xiàn)大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達(dá)斯表示，其第二季度銷售額將受到更大沖擊。美國金融服務(wù)公司科文公司表示，疫情導(dǎo)致運(yùn)動品牌全球大量門店關(guān)閉，各類比賽全面停擺，耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額約為35億美元。

   目前，上述運(yùn)動品牌巨頭在中國已開啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺的打折活動為主。其中，彪馬天貓官方店部分商品三折，阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店部分商品五折，耐克天貓官方旗艦店產(chǎn)品七折。

   服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，由于消費(fèi)習(xí)慣不同，中國消費(fèi)者喜歡在電商平臺上購物，而國外消費(fèi)者更傾向于在實體店購物，折扣對于國外消費(fèi)者而言吸引力并不大，因為國外消費(fèi)者更重視消費(fèi)體驗。目前國外運(yùn)動品牌的大部分實體門店處于關(guān)閉狀態(tài)，所以他們的精力基本上都將集中于中國的電商業(yè)務(wù)。

   隨著中國的疫情防控形勢趨穩(wěn)，這些運(yùn)動品牌一定會首先刺激中國的消費(fèi)市場來減輕庫存壓力、獲得利潤。

   耐克集團(tuán)總裁唐若修表示，耐克通過借鑒中國的經(jīng)驗可以更有效地應(yīng)對疫情在其他市場出現(xiàn)的消極影響。他表示，大中華區(qū)有望在今年秋天恢復(fù)增長。