艾里克·斯特明格 （ErichStam－minger）最近心情不錯，臉上一直掛著燦爛的笑容。一方面是因為他的新店剛剛開業(yè)，更重要的原因是北京奧組委于近日叫停了多起非奧運合作伙伴借助奧運營銷的擦邊球行為。這顯然是所有奧運合作伙伴都一直期盼的行動。7月4日，借北京奧運會體育服裝官方合作伙伴阿迪達斯全球首家品牌中心落戶北京三里屯之際，記者就贊助北京奧運會、隱性市場、知識產(chǎn)權(quán)保護等問題采訪了這位阿迪達斯品牌全球總裁兼CEO。
經(jīng)濟觀察報：作為北京奧運會合作伙伴，你期望通過和奧運會的合作，在商業(yè)上達到什么目標？
艾里克·斯特明格：在市場方面，我們沒有具體的目標和數(shù)字。和奧運會的合作，我們永遠著眼于長遠利益和對品牌的推廣作用。在這一點上，奧運會和世界杯不一樣。世界杯的參與性更強，所以贊助世界杯能直接促進銷售，但通過奧運會促進直接銷售的情況會很少。
經(jīng)濟觀察報：就目前看，和北京奧運會的合作如何？達到預期目標了嗎？
艾里克·斯特明格：我們和北京奧組委有著很好的合作，如果考慮奧運會對品牌的推廣作用，我們認為達到了預期目標。
經(jīng)濟觀察報：是否也有不如意的地方？比如知識產(chǎn)權(quán)保護？
艾里克·斯特明格：中國的知識產(chǎn)權(quán)保護，我認為正在做著正確的事情，朝著正確的方向前進。但顯然，我們期望能有更多保護。
經(jīng)濟觀察報：不久前，中國體育品牌李寧贊助奧運會主播臺中央電視臺出鏡主持人的計劃被叫停，你們對此作何評價？
艾里克·斯特明格：這是一個非常正確的行為，完全按照國際奧委會和北京奧組委的相關規(guī)定執(zhí)行。我們對奧運會做出了巨大投資，所以不希望其他非贊助商也借助奧運進行營銷，從奧運會中非法獲益。
經(jīng)濟觀察報：但還有一些品牌選擇贊助某支國家隊或者某些運動員的形式，這被認為是合法的。這些運動隊將身著贊助商的服裝參加比賽，他們在奧運會上獲得的展示機會甚至比奧運合作伙伴還要多，你是否認為這是奧委會的規(guī)則漏洞？或者作為奧運合作伙伴，為何不選擇贊助全部運動隊？或者提議完全實行清潔賽場原則，大家都不允許顯示logo？
艾里克·斯特明格：我們通過調(diào)查得知，全體中國人對北京奧運會、對中國代表團非常支持，所以我們選擇贊助北京奧運會和簽約中國代表團，我們認為這能夠獲得全體中國人的支持，獲獎選手將身著我們的裝備領獎。所以，我們不認為我們獲得的展示機會會比別人少。至于為什么不簽約全部運動隊，這在各國之間體制不盡相同，比如中國、美國、德國，簽約這些國家的奧委會后，下屬運動隊依然可以獨立尋找合作伙伴。但如果簽約澳大利亞奧委會，那就包含了其下屬所有運動隊。其實我們已經(jīng)簽約贊助了200多個體育協(xié)會。
經(jīng)濟觀察報：還有一些中國品牌選擇贊助別國奧委會，以這種方式獲得參加北京奧運會的機會，你對此怎么看？
艾里克·斯特明格：這有一個問題，我們也贊助了16個國家和地區(qū)的奧委會，但根據(jù)國際奧委會分轄區(qū)管理的規(guī)定，我們只在簽約轄區(qū)范圍內(nèi)進行品牌推廣活動。某些中國品牌簽約別國奧委會，然后在中國進行品牌推廣，這是違反國際奧委會規(guī)定的。目前國際奧委會和北京奧組委也正在嚴查此事。我們的態(tài)度就是做好我們自己的事，我們不去違反規(guī)定就行。其實，這對我們的直接影響也不大，畢竟還是小范圍的情況。
經(jīng)濟觀察報：你在很多國家工作過，遇到過類似北京奧運會如此復雜的知識產(chǎn)權(quán)保護和隱性市場問題嗎？這到底是什么原因？
艾里克·斯特明格：沒有！以前還真沒有遇到過這么多情況。我想，這是因為北京奧運會的關注度實在太高了。中國是目前全球最大、發(fā)展最快的市場，這是雅典、悉尼等任何一屆奧運會都無法比擬的。而且中國有很多本土品牌，他們希望借助奧運會獲得發(fā)展機會。在雅典、悉尼沒有什么本土品牌。
| 
