中國國家博物館積極響應(yīng)習(xí)總書記“讓文物活起來”，“講好中國故事”的號(hào)召，努力探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的有機(jī)融合。2016年，國家博物館開始著力打造“文創(chuàng)中國”授權(quán)平臺(tái)，力圖構(gòu)建一個(gè)通過文化資源（館藏IP）授權(quán)和產(chǎn)業(yè)資源合理對(duì)接、互惠共贏發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新模式。百勝集團(tuán)旗下肯德基公司借助“文創(chuàng)中國”平臺(tái)獲得了國家博物館十七件館藏IP的授權(quán)，在全國各地選擇十八個(gè)主要城市的重要門店開展“國寶耀中華”主題宣傳活動(dòng)，旨在向肯德基的主要消費(fèi)群體青少年傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)青少年的愛國情懷。

    青少年是祖國的未來和希望，向青少年傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)他們的文化自信和愛國情懷是國家博物館的使命和責(zé)任�；�于共同的文化責(zé)任感，國博支持肯德基充分發(fā)揮在青少年群體中的市場優(yōu)勢，通過“國寶耀中華”系列活動(dòng)，潛移默化地“講好中國故事”�？系禄�通過對(duì)青銅重器后母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《明憲宗元宵行樂圖》等十七件珍貴的國博館藏文物形象的開發(fā)，結(jié)合最新科技手段打造了文化體驗(yàn)感十足的“國寶耀中華”主題餐廳，力圖讓廣大青少年充分感受到中華文明的魅力和傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，成為中國文化的“守護(hù)者”和“傳承者”。

    “國寶耀中華”系列活動(dòng)是跨界創(chuàng)新、更是致敬傳統(tǒng)，通過構(gòu)造現(xiàn)代人與古代文明超越時(shí)空的對(duì)話，使人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更生敬意，鞏固樹立文化自信，對(duì)新時(shí)代充滿信心，讓中華文明的恒久之光溫暖當(dāng)代人的生活時(shí)空。

    不忘初心，牢記使命，肯德基與你一起回味傳統(tǒng)文化

    肯德基進(jìn)入中國三十多年，一直致力于弘揚(yáng)傳承中國文化。此次，為了進(jìn)一步貫徹落實(shí)十九大精神，肯德基攜手中國國家博物館，推出“國寶耀中華”的系列活動(dòng)�？系禄�希望這些歷史瑰寶、文化故事不再只是沉默的存在于教科書、展廳中、屏幕前，而是能走入人們的日常生活與現(xiàn)代人對(duì)話，在潛移默化中，讓大家更好的了解中國文化和歷史。讓社會(huì)大眾更直接的感受到中國文化的內(nèi)涵與魅力，踐行文化傳承。使得社會(huì)各界更多地感受到國寶的燦爛美麗，讓中華文明的恒久之光，溫暖當(dāng)代人的生活時(shí)空。

    在此次肯德基使用的國博官方授權(quán)的國寶形象中，有商朝后期的后母戊鼎，這是目前已知中國古代最重的青銅器，此鼎的鑄造足以代表高度發(fā)達(dá)的商代青銅文化；有東漢陶船，這是世界上已發(fā)現(xiàn)的最早的船舵形象資料，這艘陶船船舵還保留著由梢演變而來的跡象。這一系列國寶形象通過肯德基與中國國家博物館的合作，讓觀者有良好的體驗(yàn)與代入，這正是文物文化傳承的持久生命力所在。

    例如，在湖南境內(nèi)出土的四羊青銅方尊一直被稱為“臻于極致的青銅典范”，位列“十大傳世國寶”。此次，它的形象將在肯德基長沙主題店華麗“回歸”，將方尊上的浮雕和圓雕放大展現(xiàn)在世人面前，用細(xì)節(jié)之美向社會(huì)大眾展示幾千年前的中華文明華麗與智慧。在此次展出過程中，肯德基注重綜合運(yùn)用更多現(xiàn)代科技與多媒體的手段，讓展品更生動(dòng)、展覽更現(xiàn)代、體驗(yàn)更完美。

    跨界誠意之作，中華文化閃耀大地

    在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國國家博物館常務(wù)副館長李六三首先致辭。李館長表示，希望通過此次活動(dòng)，能夠讓“國寶”走進(jìn)人們的生活，激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)中國文化的興趣。百勝中國總裁兼首席運(yùn)營官屈翠容在講話中表示，肯德基進(jìn)入中國三十年以來，一直致力于弘揚(yáng)傳承中國文化。這種對(duì)中華文化的真摯熱愛和對(duì)文化推廣、傳承的使命感，激發(fā)了此次攜手國博、推出“國寶耀中華”的靈感�？系禄�期待有一天能看到中國五千年的歷史瑰寶、文化故事不再只是沉默的存在于教科書、展廳中、屏幕前，而是能走入人們的日常生活與現(xiàn)代人對(duì)話。與此同時(shí)，肯德基也謙虛的表示，希望此次“國寶耀中華”活動(dòng)能起到拋磚引玉的作用，帶動(dòng)更多的企業(yè)、組織和個(gè)人投入推廣中華文化傳承的行動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)每個(gè)中華兒女的生活與內(nèi)心。

中國國家博物館常務(wù)副館長李六三致辭

百勝中國總裁兼首席運(yùn)營官屈翠容在發(fā)布會(huì)上致開幕辭

    在發(fā)布會(huì)上，段奕宏還受邀成為“肯德基國寶耀中華項(xiàng)目”推廣大使。隨后與肯德基本次活動(dòng)的嘉賓們——文化部辦公廳副主任，文化部機(jī)關(guān)服務(wù)局局長都海江、中國國家博物館常務(wù)副館長李六三、百勝中國總裁兼首席運(yùn)營官屈翠容、肯德基中國總經(jīng)理黃進(jìn)栓、中國國家博物館經(jīng)營與開發(fā)部副主任蔣名未一起為“國寶耀中華”項(xiàng)目啟動(dòng)。

從左起，中國國家博物館常務(wù)副館長李六三、文化部辦公廳副主任，文化部機(jī)關(guān)服務(wù)局局長都海江、百勝中國總裁兼首席運(yùn)營官屈翠容、肯德基“國寶耀中華項(xiàng)目”推廣大使，著名影視演員段奕宏、肯德基中國總經(jīng)理黃進(jìn)栓、中國國家博物館經(jīng)營與開發(fā)部副主任蔣名未共同為“國寶耀中華”項(xiàng)目啟動(dòng)

    當(dāng)天，百勝中國公共事務(wù)高級(jí)副總裁王立志、肯德基中國北京市場總經(jīng)理趙莉、著名影視演員段奕宏、知名作家馬伯庸、東方夢工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀、新媒體藝術(shù)家林俊廷亦出席發(fā)布會(huì)。

從左起，東方夢工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀、新媒體藝術(shù)家林俊廷、百勝中國公共事務(wù)高級(jí)副總裁王立志、文化部辦公廳副主任，文化部機(jī)關(guān)服務(wù)局局長都海江、百勝中國總裁兼首席運(yùn)營官屈翠容、肯德基“國寶耀中華項(xiàng)目”推廣大使，著名影視演員段奕宏、肯德基中國總經(jīng)理黃進(jìn)栓、百勝中國首席營銷官李波、知名作家馬伯庸、肯德基中國北京市場總經(jīng)理趙莉共同出席肯德基“國寶耀中華”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

    隨后，百勝中國首席營銷官李波、著名影視演員段奕宏、知名作家馬伯庸出席了“國寶歷史與當(dāng)代文化”論壇，并認(rèn)真討論關(guān)于國寶的種種問題與思考。李波在論壇上提到：“此次肯德基攜手中國國家博物館，通過獲得了十七件國寶形象使用的官方授權(quán)，推出“國寶耀中華”的系列活動(dòng)，并在全國各地推出了文化感十足的國寶主題店。中國國家博物館底蘊(yùn)深厚，這次IP合作也非常令人興奮。我們也希望通過餐廳這個(gè)載體讓社會(huì)大眾更直接的感受到民族文化的內(nèi)涵與魅力，踐行民族文化的傳承”。

    段奕宏則認(rèn)為：“每一件國寶文物都是有生命的，我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和了解它的過程，不僅僅是在形或物的層面，更是它所承載的文化意象和歷史背景。就像我本職工作就是傳播文化。只要有恰當(dāng)?shù)男问胶洼d體，這種美的傳播甚至思想的傳播一定可以被大家感受到。”而針對(duì)國寶在普通老百姓中存在的意義，馬伯庸則給出了他自己的觀點(diǎn)：現(xiàn)代人了解歷史、認(rèn)識(shí)國寶的意愿其實(shí)很強(qiáng)烈，尤其當(dāng)下提倡文化復(fù)興的過程中，大家會(huì)自覺或不自覺的去尋找身份認(rèn)同、尋找文化基因，甚至想象、探究歷史發(fā)展的細(xì)節(jié)之處。如何更好的鼓勵(lì)引導(dǎo)大家去發(fā)現(xiàn)國寶的美麗動(dòng)人之處，就是此次肯德基“國寶耀中華”項(xiàng)目的重點(diǎn)所在。

從左起，百勝中國首席營銷官李波、著名影視演員段奕宏、知名作家馬伯庸出席了“國寶歷史與當(dāng)代文化”論壇

肯德基中國總經(jīng)理黃進(jìn)栓為著名影視演員段奕宏授予“肯德基國寶耀中華”推廣大使

    傳統(tǒng)中見真章，肯德基獻(xiàn)上新春誠意祝福

    自進(jìn)入中國市場以來，肯德基始終代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式，更不斷努力融入中國社會(huì)，為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。無論是不斷與時(shí)尚界，科技界等領(lǐng)域聯(lián)手推出廣受

年輕人歡迎的食物與產(chǎn)品，還是認(rèn)真調(diào)研中國飲食文化，潛心研究出中國風(fēng)味的美食，都證明了肯德基作為中國社會(huì)的一員，對(duì)中國消費(fèi)者，對(duì)中華文化的滿滿誠意。

    此次跨界合作，肯德基通過構(gòu)造現(xiàn)代人與古文明的超越時(shí)空的對(duì)話，促使人們對(duì)于歷史更生敬意，對(duì)現(xiàn)實(shí)更多感悟，對(duì)未來更懷信心。新春佳節(jié)將至，肯德基獻(xiàn)上最真摯的祝福，為消費(fèi)者帶來“國寶耀中華”系列活動(dòng)，讓國人重溫基因中對(duì)中國傳統(tǒng)文化的眷戀。（文/吳婕秋）