今天是一年一度的情人節(jié)，然而今年情況特殊，傳統(tǒng)的約會(huì)也許很難實(shí)現(xiàn)了。不過，疫魔也擋不住人們的愛情的向往和追求。

　　據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在元宵節(jié)后至情人節(jié)這幾天內(nèi)，由于普遍都宅在家辦公，因此生鮮的需求量持續(xù)上升，同比去年2月8日至12日生鮮的成交額增長(zhǎng)4.58倍，紅酒牛排預(yù)計(jì)會(huì)成為很多燭光晚宴的標(biāo)配；此外，美妝護(hù)膚類成交額增長(zhǎng)36.8%、K金飾品增長(zhǎng)40%，餅干蛋糕則激增246倍。京東大數(shù)據(jù)研究院對(duì)全國(guó)各類用戶群的消費(fèi)行為進(jìn)行梳理分析，得出以下趨勢(shì)：

　　1、情侶宅家過節(jié)送禮以鮮花、美妝護(hù)膚為主，異地戀人則以寄禮品、生鮮類為主；

　　2、珠寶首飾和美妝護(hù)膚是男性送給愛人的主要品類，而女性送男性則以手表、手機(jī)為主；

　　3、從計(jì)生用品的銷售“異地訂單“的增長(zhǎng)看，不少人仍未返回工作地。

　　人群畫像：年輕人扎堆買珠寶送女票

　　情人節(jié)來臨之際，京東推出“愛不隔離·美禮傳遞”活動(dòng)，主推情人節(jié)美妝限定款禮盒。從全站來看，今年情人節(jié)禮品首選無疑是美妝護(hù)膚，8日至12日成交額同比上升36%，單日平均成交額是春節(jié)期間的3.73倍。

　　首選禮物品類中，珠寶首飾的消費(fèi)者中有63%是男性，占比較春節(jié)期間高約8%，尤其在26-35歲人群，男性占比上升20%（TGI）。而年紀(jì)越大，性別占比與平時(shí)數(shù)值的差異越小，看來年輕人表達(dá)感情的方式更“絢麗“一些。購(gòu)買美妝護(hù)膚商品的男性占比相較春節(jié)期間顯著增長(zhǎng)，其中16-35歲男性購(gòu)買者占比相較春節(jié)期間上升7%（TGI）。

　　女性購(gòu)買美妝品的占比與春節(jié)期間基本持平，但購(gòu)買手表的女性占比明顯提升，其中16-25歲人群中女性占比相較春節(jié)期間上升10.4%（TGI），此外購(gòu)買手機(jī)的女性占比上升12.6%（TGI）。

　　另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，盡管隨著年齡的增長(zhǎng)，性別占比差異與平日相比越小，但46-55歲、56歲以上的人群中，購(gòu)買珠寶的男性占比與春節(jié)期間相比上升6.7%（TGI），而且比去年同期有所提升，46歲以上購(gòu)買手表的女性占比（較之春節(jié)期間）也有一定幅度的上升，說明中老年人也越來越浪漫、在情人節(jié)之際通過京東給伴侶選購(gòu)禮品。

　　若從職業(yè)來看，26-35歲的白領(lǐng)人群酒類和生鮮的訂單增長(zhǎng)最高，而醫(yī)務(wù)人員、公務(wù)員比較愛選擇購(gòu)買禮品或紀(jì)念品，金融從業(yè)者比較愛買美妝護(hù)膚類，其中如按摩姨媽神器、中國(guó)紅口紅套裝、純銀耳釘?shù)榷紡V受歡迎；小鎮(zhèn)居民購(gòu)買生鮮類的增長(zhǎng)比較突出。

　　從細(xì)分品類來看，糖果、巧克力類交易額增長(zhǎng)約150%；鮮花歷來是情人節(jié)禮物的首選，雖然有些地區(qū)還受到交通阻隔，今年卡通花束的銷量同比增長(zhǎng)了38%，同時(shí)，干花和永生花的銷量也同步增長(zhǎng)，看來這一屆的情侶們?cè)谒王r花的選擇上也趨于更務(wù)實(shí)和更個(gè)性化。廣東、北京是全國(guó)鮮花速遞訂單量最高的地區(qū)，購(gòu)買鮮花的用戶以16-35歲的男性為主。

　　情人節(jié)從來不乏出手大方的情侶，價(jià)格不菲的奢侈品禮物也許更能彰顯心意。在奢侈品選擇上，消費(fèi)者更注重實(shí)用性強(qiáng)的奢侈品單品，比如皮帶禮盒、男士長(zhǎng)款錢包、女士手包，在成衣的購(gòu)買上也更側(cè)重T-shirt和衛(wèi)衣等比較百搭的款式。

　　京東大數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，這樣的消費(fèi)特征和消費(fèi)者的性別、年齡結(jié)構(gòu)有關(guān)：情人節(jié)前夕，男性的奢侈品成交額是女性的2倍多，構(gòu)成了奢侈品消費(fèi)的主要人群，但購(gòu)買奢侈品的男性又主要集中在16-35歲，呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)，這一年齡段的人群往往傾向于購(gòu)買使用率高、品牌知名度高的奢侈品單品。

　　此外，創(chuàng)意和家居禮品在2.10-2.13期間也有爆發(fā)式增長(zhǎng)，創(chuàng)意禮品銷售額同比增長(zhǎng)5倍；文藝青年偏愛禮品文具，銷售同比增長(zhǎng)8倍�？嵬媲嗄昶珢垭娮佣Y品與工藝禮品，電子禮品銷售額同比增長(zhǎng)14倍，工藝禮品銷售同比增長(zhǎng)15倍。

　　年輕情侶更關(guān)注品質(zhì)家居生活，咖啡具與茶具受到追捧，咖啡具成為同比增速極高的明星商品；茶壺成交額同比增長(zhǎng)455%；此外，薰香類商品成交額同比增長(zhǎng)7倍。

　　宅家也虐狗：美妝唱主角男士護(hù)膚增長(zhǎng)快

　　今年的疫情阻擋了情侶們出門“虐狗”的步伐。不過京東大數(shù)據(jù)揭示，即使宅在家里，照樣也可以過一個(gè)溫暖浪漫的情人節(jié)。

　　美食是愛意最真摯的傳達(dá)，一頓精致的晚餐離不開最新鮮的食材。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，2020年情人節(jié)期間的本地訂單中，生鮮產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過300%，其中，豬牛羊肉和禽肉蛋類的銷量翻了4倍多，蔬菜和海鮮水產(chǎn)的銷量也同比增長(zhǎng)了2-3倍。看來，能量豐富的大餐也有助于增進(jìn)感情。

　　從用戶性別和年齡上看，26-35歲的女性用戶是情人節(jié)購(gòu)買生鮮的主力軍，她們大多來自北京、廣東、上海、江蘇和山東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市。而得益于遍布全國(guó)的供應(yīng)體系和高效的配送服務(wù)，四至六線城市2020年情人間期間生鮮訂單量同比增長(zhǎng)了近5倍。

　　情人節(jié)的到了對(duì)生鮮品類消費(fèi)的影響非常明顯。細(xì)分品類中，紅酒和牛肉增長(zhǎng)尤其突出，看來不論身處何方，不論在城市還是鄉(xiāng)村，用最新鮮的食材親手為愛人做一桌酒菜，是很多城市小資人群的選擇，也是這個(gè)不同尋常的冬天最溫情的告白。

　　雖然宅在家里，也需要為下次見面做好準(zhǔn)備，在這個(gè)特別的節(jié)日，許多人依然選擇為身邊的ta精心準(zhǔn)備一個(gè)禮物——美妝類產(chǎn)品。節(jié)日期間，面部護(hù)膚類產(chǎn)品躍升為美妝品類銷量Top1，其中，男士面部護(hù)膚品類銷售額增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　宅在家里過情人節(jié)自然也少不了對(duì)計(jì)生用品的需求。從成交額上看，常住地在北京、上海、廣東、福建的用戶的計(jì)生情趣產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)較快，福建和廣東的同比漲幅達(dá)231%和196%，這些訂單主要發(fā)往用戶回家過年的地區(qū)。

　　因而這就導(dǎo)致一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象：今年計(jì)生用品非常用地址的訂單增幅超過本地訂單，京東大數(shù)據(jù)推測(cè)，這從一個(gè)側(cè)面反映出假期延長(zhǎng)、交通管制等疫情因素推遲了不少年輕人返回工作所在地。

　　異地訂單：“云情人節(jié)”怎么過

　　相較于“宅家過節(jié)”的情侶們，還有很多愛人今年因特殊原因而不能相聚，因此異地訂單同比增長(zhǎng)了125%，其中生鮮訂單量增長(zhǎng)632%，“禮品”類訂單量增長(zhǎng)146.7%，美妝護(hù)膚增長(zhǎng)88%。

　　除一線城市外，異地訂單增長(zhǎng)最快的是福建省，同比增長(zhǎng)229%，其次是天津增長(zhǎng)169%，海南增長(zhǎng)148%、廣西增長(zhǎng)143%、重慶135%。

　　今年春節(jié)很多小白領(lǐng)選擇留在大城市沒有回老家，因此情人節(jié)前夕發(fā)往發(fā)往北上廣的訂單激增，增長(zhǎng)分別達(dá)到149%、180%和238%——兩地相隔，一出出“西雅圖不眠夜”或“北京/上海/廣州愛情故事”正在上演。

　　從異地訂單的地域特色看，西北的用戶比較偏愛美顏，發(fā)往甘肅、寧夏、陜西、青海等省區(qū)的美妝護(hù)膚類用品普遍成交額同比增長(zhǎng)100%以上，不過最愛美的當(dāng)屬?gòu)V東人，同比增長(zhǎng)達(dá)228%；

　　而華北地區(qū)用戶比較愛給遠(yuǎn)方的愛人送珠寶，其中天津市的珠寶類的成交額同比增長(zhǎng)68%，山西增長(zhǎng)59%，內(nèi)蒙53%，北京增長(zhǎng)43%；

　　相比之下，南方人比較愛送手表，其中云南的成交額增長(zhǎng)123%，重慶增長(zhǎng)97%，江蘇增長(zhǎng)74%，上海增長(zhǎng)65%，不過北方省份也有強(qiáng)行插隊(duì)的：甘肅省手表成交額同比增長(zhǎng)105%；

　　此外，情人節(jié)前夕，生鮮的異地訂單銷量持續(xù)走高，全站情人節(jié)前夕的日均成交額比春節(jié)期間提高150%，其中南方省份顯然更加青睞新鮮的食材，廣東的生鮮銷量增長(zhǎng)8.5倍，江浙滬普遍增長(zhǎng)4倍左右。

　　值得注意的是，隨著物流冷鏈的完善以及今年的特殊情況，以往這個(gè)季節(jié)對(duì)線上生鮮需求較少的一些南方省區(qū)如海南、云南廣西等都有十幾倍甚至20多倍的增長(zhǎng)。

　　京東到家陪你“硬核”過節(jié)

　　另?yè)?jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家平臺(tái)情人節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，蛋糕、糖果、巧克力銷量均比去年大幅提升，甜蜜不減分。蛋糕銷售額同比去年提升了137%，糖果同比提升450%，巧克力銷售額提升了611%。這個(gè)情人節(jié)，購(gòu)買鮮花蛋糕最多的城市是北京、上海、成都和西安，最愿意用巧克力糖果為愛人送上甜蜜的則是深圳、重慶、廣州和上海。

　　酒精類產(chǎn)品、消毒液、營(yíng)養(yǎng)保健品成為“抗疫”期間的“硬核”情人節(jié)禮物，銷量紛紛大漲。其中消毒液銷售額同比增9.6倍，酒精棉球、酒精噴霧等酒精類相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)21倍。

　　情人節(jié)期間，京東到家平臺(tái)最暢銷的商品類型是蔬菜、水果、調(diào)味品、鮮奶和豬肉。水果銷量同比增長(zhǎng)8倍，蔬菜銷量同比增長(zhǎng)9.3倍，肉類銷量同比去年增長(zhǎng)了13.5倍，其中最具“儀式感”的牛排銷量同比去年增長(zhǎng)了17.7倍。酒水同比增長(zhǎng)了3.3倍，最受歡迎的酒水類型是黃啤、雞尾酒、進(jìn)口啤酒。飲料也同比增長(zhǎng)了3.7倍，其中可樂、檸檬味汽水、植物蛋白飲料最為暢銷。

　　“愿得一人心，白首不分離”。與其說是“疫情”迫使情侶們宅家或線上過節(jié)，不如說是“愛情”讓他們換了一種方式在甜蜜的精神家園互相依偎。不論是和對(duì)方共同烹飪一桌豐盛的燭光晚餐，還是為對(duì)方精心選一件禮物、制造一個(gè)驚喜，在這個(gè)不同尋常的情人節(jié)，京東始終站在千千萬萬有情人的身邊，守護(hù)人世間最甜美的情愫。