完美日記又融到錢了，離上輪只隔半年。

   4月1日，據(jù)The Information報(bào)道，美妝品牌完美日記已獲得新一輪融資，金額達(dá)1億美元，領(lǐng)投方為老虎環(huán)球管理公司，厚樸管理投資公司、博裕資本參投。

   值得注意的是，此輪融資后，完美日記估值已達(dá)20億美元——相較于去年9月完成融資時(shí)的10億美元估值已翻了一番。

   完美日記于2017年成立，同年開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，開(kāi)業(yè)首日線上銷售額破百萬(wàn)。憑借潮流、高性價(jià)比的產(chǎn)品和出色的營(yíng)銷能力，2018年，完美日記開(kāi)始在小紅書(shū)等社交平臺(tái)走紅，收獲大批年輕用戶，隨后掀起了一股國(guó)貨美妝的熱潮，“小黑鉆口紅”、“動(dòng)物眼影盤(pán)”等都成為爆款。截至2019年底，完美日記在小紅書(shū)擁有173.2萬(wàn)粉絲，獲贊和收藏?cái)?shù)超過(guò)了230萬(wàn)，總曝光量上億。同期奢牌圣羅蘭的粉絲僅有9.2萬(wàn)。

   2019年完美日記實(shí)現(xiàn)“破圈”，在小紅書(shū)、淘寶、微博以及抖音等多個(gè)平臺(tái)獲得大量粉絲追捧。同年雙十一，完美日記不僅是首個(gè)破億的彩妝品牌，也榮登彩妝銷售榜第一名，成為天貓雙十一首個(gè)登頂?shù)膰?guó)貨品牌。2020年1月及2月，完美日記的銷售額同比猛增250%。

   僅用2年時(shí)間，完美日記成長(zhǎng)為年輕人群心中破具代表性彩妝品牌。如今，完美日記仍在加速奔跑。2019年1月，完美日記邁出線下步伐，在廣州開(kāi)設(shè)首家線下體驗(yàn)店。此后它進(jìn)一步宣布未來(lái)三年要開(kāi)店600家，分布在100多個(gè)城市。而與其同時(shí)期成立、定位類似的彩妝品牌大多選擇抱團(tuán)開(kāi)設(shè)彩妝集合類門店，以擴(kuò)充線下渠道。可以預(yù)見(jiàn)，逐漸彌補(bǔ)線下渠道的完美日記將對(duì)全量市場(chǎng)進(jìn)行收割。

   完美日記大規(guī)模的布局線下的底氣，主要來(lái)自資本的數(shù)輪資金支持和良好的供應(yīng)鏈能力，而同一時(shí)期入局的國(guó)貨美妝品牌則仍囿于資金和供應(yīng)鏈的限制。

   成立至今，完美日記已經(jīng)完成4輪融資，投資名單上匯集了高瓴資本、紅杉資本、真格基金、老虎環(huán)球等眾多知名投資機(jī)構(gòu)和公司。

   不到半年時(shí)間再次融資，也顯示出了完美日記對(duì)資金的較大需求。無(wú)論是搭建供應(yīng)鏈、線下擴(kuò)張還是營(yíng)銷投入，都需要大筆的資金。此外，完美日記還需要借助數(shù)輪融資不斷推高估值，以向資本市場(chǎng)證明品牌的成長(zhǎng)性和生命力。

▲完美日記融資軌跡，圖片來(lái)自天眼查

   2020年，完美日記繼續(xù)在品牌營(yíng)銷上發(fā)力。年初，完美日記與頂級(jí)主播李佳琦合作，推出李佳琦寵物小狗never的同款動(dòng)物眼影盤(pán)，制造新一輪的營(yíng)銷事件。近期，完美日記還簽下偶像劇小生羅云熙作為首位品牌色彩代言人，并拍攝《獵心者》宣傳微電影。

   成立不到3年，完美日記已成長(zhǎng)為獨(dú)角獸，即使疫情可能拖延了其線下擴(kuò)張的時(shí)間，但疫情過(guò)后，糧草充足的完美日記仍將加速狂奔。