7月26日，由傳奇影業(yè)、北京蕪解創(chuàng)意廣告有限公司主辦，龍湖上海虹橋天街聯(lián)合主辦的「大偵探皮卡丘主題展」華東首展于龍湖虹橋天街盛大開展。

　　電影《大偵探皮卡丘》是由美國傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)手推出的好萊塢真人版寶可夢電影，于今年5月上映后好評如潮，眾多大大小小男女老少寶可夢粉絲均為之著迷。伴隨電影的上映熱潮，同名主題展走向線下，與粉絲們緊密接觸。

　　本次大偵探皮卡丘主題展總規(guī)模近500平，展場規(guī)劃以五感體驗打造、四大電影主題場景還原、加入充滿歡樂的互動游戲，同時帶來限定商品專區(qū)進行組合包裝，期待透過精彩的電影故事內(nèi)容為廣大粉絲帶來最真實的感受及體驗。

　　自電影官宣以來，先后因“長毛版皮卡丘”、“死侍配音”、“雷佳音中文配音”以及“皮卡丘選角”話題，霸屏熱搜及朋友圈外。

　　《大偵探皮卡丘》主題展同樣亮點滿滿。主題展以真實寶可夢世界的形式亮相，粉絲有機會近距離接觸毛絨絨的大偵探皮卡丘；除此之外，圈粉無數(shù)的“可達鴨”、“妙蛙種子”、“胖丁”、“小火龍”“、“水箭龜”也將超全集結(jié)，更有一只高達3.5米的卡比獸供合影打卡！

　　其中《大偵探皮卡丘》大電影中的場景，也將在此次主題展中部分復刻呈現(xiàn)，如大電影故事的起源地——偵探公寓，在這里，不僅能走進偵探的生活空間，更可透過“放大鏡”零距離感受大偵探皮卡丘“視”界。

　　而此次《大偵探皮卡丘》主題展還預埋了超多彩蛋等待粉絲挖掘。比如展館內(nèi)所遇見的寶可夢，都能聽到他們真實的說話聲音；而儀式感滿滿的特殊“印章”，只有細心探索才能發(fā)現(xiàn)

　　聯(lián)手優(yōu)質(zhì)IP 全年特色活動不斷檔

　　面對越來越重視場景體驗的消費者，如何打造更具創(chuàng)新性、更具想象力的特色體驗內(nèi)容成為購物中心所面臨的一大挑戰(zhàn)。今年年初，龍湖虹橋天街提出“城市新奇遇”的全新定位，從特色品牌引入、空間疊用、聯(lián)手知名IP打造特色商場活動等方面進行破題。

　　開業(yè)兩年半多的時間里，龍湖虹橋天街已舉辦了多場知名IP活動，均與市場上頭部IP資源合作，如超級飛俠、B.Duck、索尼影業(yè)Emoji、NASA美國太空與火箭中心、迪士尼影業(yè)、奧特曼等。其中多數(shù)為獨家合作或中國首展：超級飛俠2周年為上海站獨家展覽；香港知名B.Duck家族新形象Buffy為中國大陸首展；索尼影業(yè)Emoji是上海獨家展覽；《星球奇境》美國太空與火箭中心宇宙特展是中國首展；奧特曼英雄“魂”展，也是該系列展覽首次登陸中國。

　　能夠鎖定市場上的頭部IP資源，龍湖虹橋天街極強的營銷、運營能力也是其頗受“大咖”青睞的原因。今年3月舉辦的奧特曼英雄“魂”展在一個月的展期內(nèi)，媒體總曝光量突破7000萬人次，總觀展人次突破100萬，在展覽觀眾中產(chǎn)生良好的口碑傳播效應，市場反響熱烈，好評如潮。對IP內(nèi)容的理解、深化，是龍湖虹橋天街每一次IP活動都能深受歡迎的原因所在。

　　提升商品力 空間疊用提供粉絲“歸屬感”

　　從商業(yè)的根基出發(fā)，龍湖虹橋天街也正努力將優(yōu)化消費者體驗體現(xiàn)在商品力的維度。

　　2019年以來，虹橋天街已有多家新店陸續(xù)開業(yè)。上海首家高品質(zhì)大型室內(nèi)動物園——JOLI ZOO茱莉動物園，運用先進的技術(shù)設(shè)備再現(xiàn)熱帶雨林、原始森林以及水上世界等真實自然環(huán)境，讓生活在鋼筋水泥城市中的人近距離與動物互動。占地近3000m2的方程市（Formuland）家庭娛樂中心是全國首家以“家庭娛樂+真實賽車體驗”為主打內(nèi)容的親子互動型家庭娛樂中心。

　　這個暑期，占地近7000平，中國首家集卡丁車運動、時尚生活、圈層社交為一體的大型卡丁車館——IKART卡丁車館也即將開業(yè)。虹橋天街的特色業(yè)態(tài)正逐步形成獨特矩陣，創(chuàng)新體驗基因正逐步凸顯。

　　除了上述體驗業(yè)態(tài)以為，餐飲品類包括火鍋界的頭部品牌海底撈、紅魔重慶美蛙火鍋、泰妃殿、好時甜品概念店、新元素、好人民間、老鄉(xiāng)雞等特色餐飲，零售服務類包括千葉珠寶、周大福、CICI纖美、卡塔利亞高端零食館等新店也陸續(xù)進駐天街開業(yè)。

　　此外，龍湖虹橋天街還希望進一步拉近與消費者的距離，在會員空間方面，以專屬空間、文化融合、服務延伸等形式全面提升“粉絲”歸屬感。

　　龍湖虹橋天街針對商場最主要的兩大客群——家庭客群和辦公白領(lǐng)——特別打造了兩大主題空間：“格林夢境”和“城市共享客廳”，為親子家庭提供了一個遛娃、社交的公共空間，為都市白領(lǐng)在工作之余、會客之時打造自由、多元的空間選擇。同時，針對會員的不同屬性，虹橋天街推出“白領(lǐng)奇遇CLUB”和“KIDS奇遇樂園”兩大主題會員活動，聯(lián)動場內(nèi)品牌資源和外部資源，為天街會員提供休閑娛樂好去處，豐富會員們的業(yè)余生活。從情感出發(fā)，用周到入心的服務、不斷增值的權(quán)益，不斷提升“粉絲”的歸屬感。

　　此次大偵探皮卡丘主題展是龍湖虹橋天街在營造IP化場景上的又一次創(chuàng)新精進。圍繞“城市新奇遇”的劇本，龍湖虹橋天街不斷打造特色商場活動，提升消費者的沉浸感與歸屬感，深度鏈接消費者，為消費者提供獨特的歡樂體驗。