7月26日，由傳奇影業(yè)、北京蕪解創(chuàng)意廣告有限公司主辦，龍湖上海虹橋天街聯(lián)合主辦的「大偵探皮卡丘主題展」華東首展于龍湖虹橋天街盛大開(kāi)展。

　　電影《大偵探皮卡丘》是由美國(guó)傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)手推出的好萊塢真人版寶可夢(mèng)電影，于今年5月上映后好評(píng)如潮，眾多大大小小男女老少寶可夢(mèng)粉絲均為之著迷。伴隨電影的上映熱潮，同名主題展走向線下，與粉絲們緊密接觸。

　　本次大偵探皮卡丘主題展總規(guī)模近500平，展場(chǎng)規(guī)劃以五感體驗(yàn)打造、四大電影主題場(chǎng)景還原、加入充滿歡樂(lè)的互動(dòng)游戲，同時(shí)帶來(lái)限定商品專區(qū)進(jìn)行組合包裝，期待透過(guò)精彩的電影故事內(nèi)容為廣大粉絲帶來(lái)最真實(shí)的感受及體驗(yàn)。

　　自電影官宣以來(lái)，先后因“長(zhǎng)毛版皮卡丘”、“死侍配音”、“雷佳音中文配音”以及“皮卡丘選角”話題，霸屏熱搜及朋友圈外。

　　《大偵探皮卡丘》主題展同樣亮點(diǎn)滿滿。主題展以真實(shí)寶可夢(mèng)世界的形式亮相，粉絲有機(jī)會(huì)近距離接觸毛絨絨的大偵探皮卡丘；除此之外，圈粉無(wú)數(shù)的“可達(dá)鴨”、“妙蛙種子”、“胖丁”、“小火龍”“、“水箭龜”也將超全集結(jié)，更有一只高達(dá)3.5米的卡比獸供合影打卡！

　　其中《大偵探皮卡丘》大電影中的場(chǎng)景，也將在此次主題展中部分復(fù)刻呈現(xiàn)，如大電影故事的起源地——偵探公寓，在這里，不僅能走進(jìn)偵探的生活空間，更可透過(guò)“放大鏡”零距離感受大偵探皮卡丘“視”界。

　　而此次《大偵探皮卡丘》主題展還預(yù)埋了超多彩蛋等待粉絲挖掘。比如展館內(nèi)所遇見(jiàn)的寶可夢(mèng)，都能聽(tīng)到他們真實(shí)的說(shuō)話聲音；而儀式感滿滿的特殊“印章”，只有細(xì)心探索才能發(fā)現(xiàn)

　　聯(lián)手優(yōu)質(zhì)IP 全年特色活動(dòng)不斷檔

　　面對(duì)越來(lái)越重視場(chǎng)景體驗(yàn)的消費(fèi)者，如何打造更具創(chuàng)新性、更具想象力的特色體驗(yàn)內(nèi)容成為購(gòu)物中心所面臨的一大挑戰(zhàn)。今年年初，龍湖虹橋天街提出“城市新奇遇”的全新定位，從特色品牌引入、空間疊用、聯(lián)手知名IP打造特色商場(chǎng)活動(dòng)等方面進(jìn)行破題。

　　開(kāi)業(yè)兩年半多的時(shí)間里，龍湖虹橋天街已舉辦了多場(chǎng)知名IP活動(dòng)，均與市場(chǎng)上頭部IP資源合作，如超級(jí)飛俠、B.Duck、索尼影業(yè)Emoji、NASA美國(guó)太空與火箭中心、迪士尼影業(yè)、奧特曼等。其中多數(shù)為獨(dú)家合作或中國(guó)首展：超級(jí)飛俠2周年為上海站獨(dú)家展覽；香港知名B.Duck家族新形象Buffy為中國(guó)大陸首展；索尼影業(yè)Emoji是上海獨(dú)家展覽；《星球奇境》美國(guó)太空與火箭中心宇宙特展是中國(guó)首展；奧特曼英雄“魂”展，也是該系列展覽首次登陸中國(guó)。

　　能夠鎖定市場(chǎng)上的頭部IP資源，龍湖虹橋天街極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)能力也是其頗受“大咖”青睞的原因。今年3月舉辦的奧特曼英雄“魂”展在一個(gè)月的展期內(nèi)，媒體總曝光量突破7000萬(wàn)人次，總觀展人次突破100萬(wàn)，在展覽觀眾中產(chǎn)生良好的口碑傳播效應(yīng)，市場(chǎng)反響熱烈，好評(píng)如潮。對(duì)IP內(nèi)容的理解、深化，是龍湖虹橋天街每一次IP活動(dòng)都能深受歡迎的原因所在。

　　提升商品力 空間疊用提供粉絲“歸屬感”

　　從商業(yè)的根基出發(fā)，龍湖虹橋天街也正努力將優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)體現(xiàn)在商品力的維度。

　　2019年以來(lái)，虹橋天街已有多家新店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。上海首家高品質(zhì)大型室內(nèi)動(dòng)物園——JOLI ZOO茱莉動(dòng)物園，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備再現(xiàn)熱帶雨林、原始森林以及水上世界等真實(shí)自然環(huán)境，讓生活在鋼筋水泥城市中的人近距離與動(dòng)物互動(dòng)。占地近3000m2的方程市（Formuland）家庭娛樂(lè)中心是全國(guó)首家以“家庭娛樂(lè)+真實(shí)賽車(chē)體驗(yàn)”為主打內(nèi)容的親子互動(dòng)型家庭娛樂(lè)中心。

　　這個(gè)暑期，占地近7000平，中國(guó)首家集卡丁車(chē)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚生活、圈層社交為一體的大型卡丁車(chē)館——IKART卡丁車(chē)館也即將開(kāi)業(yè)。虹橋天街的特色業(yè)態(tài)正逐步形成獨(dú)特矩陣，創(chuàng)新體驗(yàn)基因正逐步凸顯。

　　除了上述體驗(yàn)業(yè)態(tài)以為，餐飲品類包括火鍋界的頭部品牌海底撈、紅魔重慶美蛙火鍋、泰妃殿、好時(shí)甜品概念店、新元素、好人民間、老鄉(xiāng)雞等特色餐飲，零售服務(wù)類包括千葉珠寶、周大福、CICI纖美、卡塔利亞高端零食館等新店也陸續(xù)進(jìn)駐天街開(kāi)業(yè)。

　　此外，龍湖虹橋天街還希望進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，在會(huì)員空間方面，以專屬空間、文化融合、服務(wù)延伸等形式全面提升“粉絲”歸屬感。

　　龍湖虹橋天街針對(duì)商場(chǎng)最主要的兩大客群——家庭客群和辦公白領(lǐng)——特別打造了兩大主題空間：“格林夢(mèng)境”和“城市共享客廳”，為親子家庭提供了一個(gè)遛娃、社交的公共空間，為都市白領(lǐng)在工作之余、會(huì)客之時(shí)打造自由、多元的空間選擇。同時(shí)，針對(duì)會(huì)員的不同屬性，虹橋天街推出“白領(lǐng)奇遇CLUB”和“KIDS奇遇樂(lè)園”兩大主題會(huì)員活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌資源和外部資源，為天街會(huì)員提供休閑娛樂(lè)好去處，豐富會(huì)員們的業(yè)余生活。從情感出發(fā)，用周到入心的服務(wù)、不斷增值的權(quán)益，不斷提升“粉絲”的歸屬感。

　　此次大偵探皮卡丘主題展是龍湖虹橋天街在營(yíng)造IP化場(chǎng)景上的又一次創(chuàng)新精進(jìn)。圍繞“城市新奇遇”的劇本，龍湖虹橋天街不斷打造特色商場(chǎng)活動(dòng)，提升消費(fèi)者的沉浸感與歸屬感，深度鏈接消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的歡樂(lè)體驗(yàn)。