近期，國(guó)內(nèi)疫情出現(xiàn)反彈，疫情防控常態(tài)化或?qū)⒊蔀榇髣?shì)所趨，在時(shí)代危機(jī)下孕育著新機(jī)遇和新動(dòng)力，也種下了各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新契機(jī)。

　　直面疫情陰霾的實(shí)體商業(yè)迎接挑戰(zhàn)，大時(shí)代風(fēng)云浪潮的大浪淘沙，經(jīng)受過重重困境依然堅(jiān)挺生存下來(lái)的標(biāo)桿項(xiàng)目，釋放出頑強(qiáng)的生命力，依靠著極強(qiáng)的抗打擊能力和應(yīng)變能力渡過難關(guān)，在疫情平穩(wěn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之時(shí)煥發(fā)出了更強(qiáng)大的生機(jī)與活力，尤其是把握行業(yè)升級(jí)機(jī)遇，自創(chuàng)文化IP、以藝術(shù)“鏈接”城市文化等變革創(chuàng)新舉措，將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。

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粵港澳大灣區(qū)商業(yè)模式格局和未來(lái)趨勢(shì)探索

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)擬開業(yè)購(gòu)物中心突破千個(gè)大關(guān)，總體量接近1億平方米。過去10多年里，國(guó)內(nèi)每年新開的購(gòu)物中心數(shù)量逐年增加，截至2020年底，國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心數(shù)量約4800家，面積達(dá)4.4億平方米�？梢哉f(shuō)，商業(yè)地產(chǎn)將進(jìn)入存量和增量并舉的發(fā)展時(shí)期。

　　在此大時(shí)代背景下，粵港澳大灣區(qū)作為世界級(jí)城市群之一，國(guó)際一流灣區(qū)和宜居、宜業(yè)、宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈，總體量超5000萬(wàn)方的商業(yè)力量匯聚在這5.6萬(wàn)平方公里的土地上，2021年更擁有180余家擬開業(yè)購(gòu)物中心新晉入市，商業(yè)項(xiàng)目發(fā)展及表現(xiàn)力均處于國(guó)內(nèi)頭部聚焦位置。

　　面對(duì)商業(yè)地產(chǎn)高速發(fā)展的機(jī)遇和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目頻出的行業(yè)壓力，佛山王府井紫薇港作為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級(jí)啟幕的綜合體項(xiàng)目，32萬(wàn)㎡商業(yè)體量的巨擘，國(guó)內(nèi)頂尖演繹裝置及沉浸式場(chǎng)景呈現(xiàn)，以400+創(chuàng)新品牌，其中20+一線高化陣容、20+國(guó)際名品、珠寶配飾以及100+區(qū)域首店品牌，這樣的“頂級(jí)配置”在佛山乃是首次出現(xiàn)，啟幕期間5天時(shí)間，超120萬(wàn)+客流到店，更是續(xù)寫了佛山這座“新一線城市”的商業(yè)新傳奇，為行業(yè)帶來(lái)了有力的信心提振。

　　基于優(yōu)質(zhì)物業(yè)條件和獨(dú)有市場(chǎng)資源的硬實(shí)力，佛山王府井紫薇港團(tuán)隊(duì)也在逐步探索屬于自己的軟實(shí)力，通過“情感鏈接”、“精神共鳴”使都市人找到與自我屬性相契合的“同伴”，并且滿足物質(zhì)以外的社交、休閑、求知、成長(zhǎng)等精神層面的多元需求，成為項(xiàng)目真正實(shí)現(xiàn)綜合體商業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的最新命題。

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花花·花博會(huì)：

國(guó)際多元文化共融共創(chuàng)城市空間打造

　　佛山是一座歷史悠久的文化名城，是廣府文化的核心地帶，嶺南文化的代表名片。如何更貼近一座歷史文化氣息濃厚的城市？如何讓傳統(tǒng)文化得以更好的傳播？如何解構(gòu)“人文藝術(shù)”的營(yíng)銷商業(yè)生態(tài)？

　　初入佛山的王府井紫薇港用心尋找屬于自己的答案，在探索人文藝術(shù)的道路上，創(chuàng)造和提煉出本土文化的精髓，升華城市文化藝術(shù)的特色，使之以豐富多元的載體形式更為與國(guó)際接軌。

　　從項(xiàng)目的“紫薇”品牌DNA入手，界定藝術(shù)活動(dòng)的核心連接元素，讓“花”這個(gè)象征著活力與絢爛生活元素深植于品牌之中，一場(chǎng)由佛山王府井紫薇港主導(dǎo)推動(dòng)的國(guó)際視野下，多元文化呈現(xiàn)與碰撞交流名為“花花·花博會(huì)——城市藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃”，從三月啟動(dòng)持續(xù)至六月，三個(gè)月的“花期”，四位中外藝術(shù)家的參與，五個(gè)節(jié)假日的逐步綻放，六場(chǎng)繽紛藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，眾多藝術(shù)衍生品等福利全面綻放。

　　本次“花花·花博會(huì)”通過邀請(qǐng)芬蘭插畫藝術(shù)家Antti Kalevi、中國(guó)潮流數(shù)字拼貼藝術(shù)家張依楠、中國(guó)獨(dú)立調(diào)香師傅杰妮等多國(guó)多地藝術(shù)家，以“花”為核心主題，打造多個(gè)藝術(shù)家的專屬花園，集結(jié)成佛山王府井紫薇港全面藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃。

“花花·花博會(huì)”特邀多位中外藝術(shù)家

　　花花·花博會(huì)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者、城市KOL、媒體、品牌等多維一體聯(lián)動(dòng)，通過“紫薇花園”、“幻境花園”、“玩味花園”三座原創(chuàng)級(jí)專屬藝術(shù)主題空間落地，發(fā)動(dòng)全民創(chuàng)作和衍生出了系列有趣的體驗(yàn)內(nèi)容，成為了城市級(jí)影響力的營(yíng)銷事件。

　　其中三座主題花園，分別涵蓋了芬蘭、中國(guó)、法國(guó)的城市文化藝術(shù)靈感；表現(xiàn)形式涵蓋了插畫藝術(shù)、像素藝術(shù)及氣味感知等；呈現(xiàn)形式匹配藝術(shù)本身，通過2D打卡裝置、鏡面拼貼藝術(shù)展、沉浸式互動(dòng)花園的方式最恰當(dāng)直接的展示三種藝術(shù)氣質(zhì)。

　　紫薇花園：用孩童般的色彩、剪貼畫風(fēng)格的輪廓、大面積色塊放松的構(gòu)圖，創(chuàng)造出童稚感、陽(yáng)光般的藝術(shù)作品；

紫薇花園

　　幻境花園：通過數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作突破微觀束縛，以另類視角探索瞬息萬(wàn)變的世界；

幻境花園

　　玩味花園：通過創(chuàng)造獨(dú)特的味道，勾起回憶，追逐夢(mèng)想。

玩味花園

　　以“花”作為唯一主題，幻化出豐富的多元文化，滿足不同人群對(duì)于陽(yáng)光、積極、樂觀的精神需求。將佛山王府井紫薇港的國(guó)際化氣質(zhì)與佛山城市文化通過藝術(shù)的媒介友好“鏈接”，成功的搭建起商業(yè)綜合體與消費(fèi)大眾的溝通橋梁。

　　·三座“藝術(shù)”花園在城市綻放，開辟自創(chuàng)IP的獨(dú)特營(yíng)銷路徑

　　“花花·花博會(huì)——城市藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃”作為佛山王府井紫薇港自創(chuàng)的藝術(shù)生活I(lǐng)P，旨在集結(jié)國(guó)內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域時(shí)尚潮流類大師，為粵港澳大灣區(qū)市民帶來(lái)具有佛山王府井紫薇港專屬特色的未來(lái)創(chuàng)意藝術(shù)之旅，讓藝術(shù)更貼近本我生活，消費(fèi)體驗(yàn)與文化力量相融的城市空間，為顧客呈現(xiàn)不僅是多元藝術(shù)的精心設(shè)計(jì)，更是精神文化的態(tài)度傳導(dǎo)，讓顧客在這場(chǎng)“旅途”表達(dá)出自己對(duì)人文藝術(shù)的向往，并探索更廣袤的未來(lái)美好生活方式。

　　佛山王府井紫薇港負(fù)責(zé)人提到，自創(chuàng)IP的價(jià)值在于它的不可復(fù)制性與獨(dú)有唯一性，“作品”的創(chuàng)作和呈現(xiàn)需要通過對(duì)項(xiàng)目元素獨(dú)特性的深刻解讀、構(gòu)思和設(shè)計(jì)，我們不愿追隨模式化復(fù)刻的營(yíng)銷方式，希望將“花花·花博會(huì)”的獨(dú)創(chuàng)IP作為周期性的“城市盛會(huì)”定期舉辦，未來(lái)還將創(chuàng)造出第一屆、第二屆、第三屆……延續(xù)其創(chuàng)新性可持續(xù)發(fā)展的“新生命”，基于佛山王府井紫薇港的“紫薇花”基因，不斷豐富內(nèi)容、充實(shí)意義、變換方式，使“花花·花博會(huì)”這座藝術(shù)交流與共創(chuàng)的花園根植于民心，從而形成一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)、沉淀累積、長(zhǎng)效資產(chǎn)的品牌藝術(shù)IP。

　　·藝術(shù)化創(chuàng)意內(nèi)容包裝與輸出，與顧客建立深度情感化鏈接

　　新實(shí)體零售的價(jià)值體現(xiàn)在于其的“社交屬性”，當(dāng)藝術(shù)化創(chuàng)意內(nèi)容能夠觸發(fā)顧客情感，引發(fā)全民的共鳴，才能真正獲得顧客的“賞面”。能持續(xù)依靠具有項(xiàng)目獨(dú)特標(biāo)簽的文化營(yíng)銷“圈粉”實(shí)力才能得以凸顯�！胺劢z經(jīng)濟(jì)”時(shí)代不僅反映在娛樂圈，在零售行業(yè)也成為了商業(yè)項(xiàng)目較勁和比拼的核心能力環(huán)節(jié)。

　　為了打造出趨于差異化，能夠與顧客貼近“對(duì)話”的體驗(yàn)式空間，創(chuàng)造人與空間的情感鏈接，佛山王府井紫薇港充分解構(gòu)「花花・花博會(huì)」的藝術(shù)因子和DNA，以藝術(shù)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，以藝術(shù)作品延展商戶聯(lián)動(dòng)，以藝術(shù)活動(dòng)增強(qiáng)公共互動(dòng)。

　　其中，在商戶聯(lián)動(dòng)模塊環(huán)節(jié)，從項(xiàng)目命題宣傳拉動(dòng)轉(zhuǎn)移到線下空間的重心，再到思考整體氛圍與商戶聯(lián)動(dòng)，充分挖掘“紫薇花”內(nèi)涵與場(chǎng)內(nèi)品牌資源的互聯(lián)互通，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)國(guó)際化妝品、時(shí)尚女裝、美食餐飲、運(yùn)動(dòng)服飾等眾多主力品牌呈現(xiàn)了“春日美妝新花漾、花漾美食限定、花花時(shí)尚SHOW、花花運(yùn)動(dòng)會(huì)”等系列品牌聯(lián)名活動(dòng)。

　　在顧客體驗(yàn)創(chuàng)新形式上，創(chuàng)造了“藝術(shù)包裹禮物、摩登花花·拼貼藝術(shù)工作坊、五感體驗(yàn)工作坊、暖暖母愛——調(diào)香藝術(shù)工作坊、花花畫畫──粘土手作畫工作坊、花花郵局、花花會(huì)員禮遇”全方位的會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)。

母親節(jié)沙龍活動(dòng)

品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

　　系列活動(dòng)受到顧客的高度評(píng)價(jià)，活動(dòng)期內(nèi)，“一起尋找紫薇花”線上H5參與超20000人次，送出近5000份佛山王府井紫薇港專屬禮品、花博會(huì)定制周邊、品牌禮盒禮品等，現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)送出共計(jì)1000+份藝術(shù)家原創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)、3000+份“你的‘薇’笑”定制香氛祝福香片，1000+顧客留言墻“走心”祝福和寄語(yǔ)，50余組親子家庭現(xiàn)場(chǎng)沙龍互動(dòng)體驗(yàn)……

“一起尋找紫薇花”線上H5

花博會(huì)周邊禮品

　　佛山王府井紫薇港希望通過融入藝術(shù)互動(dòng)式的文化創(chuàng)意，帶領(lǐng)消費(fèi)者解讀文化藝術(shù)背后的含義和故事，倡導(dǎo)大家享受和熱鬧生活美好，表達(dá)積極向上的人生態(tài)度，通過藝術(shù)方式喚醒人們的發(fā)現(xiàn)愛、感知愛、探索愛、傳遞愛的生活態(tài)度。

　　著名文學(xué)家歌德曾說(shuō)過“除了藝術(shù)之外，沒有更為妥善的逃世之方，而要與世界緊密聯(lián)系，也沒有一種方法能比藝術(shù)更好。”如何讓項(xiàng)目差異化具備專屬品牌的“精神圖騰”，成為消費(fèi)者真正認(rèn)可、認(rèn)同的品牌icon，佛山王府井紫薇港正嘗試“人文藝術(shù)”破局之勢(shì)，逐步打造出“國(guó)際多元體驗(yàn)社交空間”的差異化王牌，解鎖出品牌的營(yíng)銷密碼，撩撥著每一位顧客興趣點(diǎn)的“心弦”。

　　·國(guó)際多元的“主角”光環(huán)氣質(zhì)，成為佛山品味生活魅力的“燈塔”

　　每座城市都有一個(gè)商業(yè)代表，在漸漸融入城市的同時(shí)，承托著這座城市的氣質(zhì)，并逐漸擔(dān)當(dāng)起一座城市的主角光環(huán)，引領(lǐng)著都市化的潮流趨勢(shì)，踐行著社會(huì)化持續(xù)發(fā)展與城市價(jià)值最大化的使命，成為一座城市充滿“都會(huì)感”的印記，更新一座城市品味生活魅力的“燈塔”。

　　如王府井之于北京、太古里之于成都……佛山王府井紫薇港作為佛山新晉最大量級(jí)的全品類綜合商業(yè)項(xiàng)目，對(duì)于城市而言，是一個(gè)城市看世界的窗口，也是世界看佛山的橋梁，城市的公眾將不斷通過佛山王府井紫薇港感受到更加國(guó)際化、多元化的碰撞與交流。

　　作為粵港澳大灣區(qū)上半年以來(lái)商業(yè)圈的超級(jí)流量“玩家”，佛山王府井紫薇港線上領(lǐng)域持續(xù)沖榜，抖音平臺(tái)官方話題超3000萬(wàn)次播放量，小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)#佛山王府井紫薇港話題 超1700 KOL探店筆記。 

佛山王府井紫薇港在抖音、小紅書等線上領(lǐng)域持續(xù)沖榜

　　佛山王府井紫薇港持續(xù)高關(guān)注度“熱議”下，體現(xiàn)的正是其注重提升客戶交互度與粘性的導(dǎo)向，以及品牌屬性帶來(lái)生活品質(zhì)的大幅提升，通過主題活動(dòng)連結(jié)相應(yīng)的文化社群，觸達(dá)消費(fèi)者的精神需求。

　　佛山王府井紫薇港繼“花花·花博會(huì)”收官后，在520期間籌劃了《告白佛山——許你一城告白，記錄佛山的“城市情話”》特別企劃，通過光影視頻紀(jì)錄片和巨幕投屏告白墻聯(lián)動(dòng)全城告白H5的方式宣告對(duì)佛山的熱愛，讓我們看到，千萬(wàn)佛山人為美好生活?yuàn)^斗的身影。文化與藝術(shù)共生，這是屬于佛山的味道，佛山王府井紫薇港始終跟隨城市發(fā)展的腳步，持續(xù)挖掘佛山的獨(dú)特城市味道，探索和挖掘人、家庭、圈層的情感表達(dá)，搭建情感表達(dá)交流平臺(tái)，站在城市視角發(fā)聲，這是對(duì)佛山最深情的“城市情話”。

520告白佛山活動(dòng)

　　佛山王府井紫薇港之于佛山未來(lái)城市發(fā)展，承載著推廣城市文化、引領(lǐng)精神向往、豐富商業(yè)格局、提升城市人活躍度的責(zé)任與使命，后續(xù)也將更多的推動(dòng)政企聯(lián)動(dòng)、異業(yè)碰撞、藝術(shù)孵化、品牌合作等方式全面展現(xiàn)佛山城市魅力。隨著佛山王府井紫薇港更多主力品牌以及潮流風(fēng)尚格調(diào)新品牌持續(xù)迎來(lái)綻放，加持佛山王府井紫薇港主題空間場(chǎng)景、歌劇級(jí)互動(dòng)藝術(shù)裝置的不斷革新，以及二期主題街區(qū)的亮相，未來(lái)城市級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)將得到更全面的升級(jí)。

空間環(huán)境+藝術(shù)裝置

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“變革創(chuàng)新”的王府井集團(tuán)，

緊握戰(zhàn)略基點(diǎn)下的全新機(jī)遇

　　佛山王府井紫薇港隸屬于王府井集團(tuán)，是其在粵港澳大灣區(qū)打造的最大規(guī)模商業(yè)名片。王府井集團(tuán)前身是創(chuàng)立于1955年的“新中國(guó)第一店”——北京市百貨大樓。走過66年的風(fēng)雨歷程，集團(tuán)已由單體百貨店發(fā)展成為涵蓋百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業(yè)態(tài)的全生活零售系統(tǒng)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)七大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，在34個(gè)城市開設(shè)73家零售門店，企業(yè)年銷售規(guī)模超過400億元，是全國(guó)規(guī)模最大、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)最全的零售集團(tuán)之一，并成為國(guó)內(nèi)首家集免稅與有稅業(yè)務(wù)為一體的企業(yè)。

　　在“文化賦能商業(yè)”的開疆拓土創(chuàng)新模式上，2020年底，人民日?qǐng)?bào)人民創(chuàng)意與王府井集團(tuán)聯(lián)合打造的“人民甄選·王府井聚國(guó)潮”戰(zhàn)略合作，王府井集團(tuán)與人民創(chuàng)意將發(fā)揮雙方在產(chǎn)業(yè)融合、文化創(chuàng)意、渠道資源等優(yōu)勢(shì)，圍繞國(guó)潮平臺(tái)打造、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新營(yíng)銷等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，探索“文化+商業(yè)”的全新業(yè)態(tài)。

人民甄選·王府井聚國(guó)潮

　　在王府井集團(tuán)大戰(zhàn)略背景下，全國(guó)布局的眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，如長(zhǎng)沙王府井WM青年中心（解放西青年中心）、成都王府井520特別企劃——聽·愛的聲音、佛山王府井紫薇港花花·花博會(huì)等代表，從根植當(dāng)?shù)匚幕�出發(fā)，充分發(fā)掘?qū)儆诿恳蛔�城市的文化背景、歷史傳承、人文特色等本土化內(nèi)涵，在不斷扎根和碰撞中，將“文化賦能”的理念不斷做出突破性的嘗試，呈現(xiàn)未來(lái)商業(yè)模式的新格局。

　　文化是軟實(shí)力的力量根基，意識(shí)形態(tài)是軟實(shí)力的核心精粹，文化基因決定國(guó)家和民族的成長(zhǎng)動(dòng)力，對(duì)于國(guó)家而言，需要弘揚(yáng)吸收傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的中國(guó)特色社會(huì)主義文化。而在消費(fèi)市場(chǎng)方面，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，也反映出文化和意識(shí)形態(tài)的軟性較量，王府井集團(tuán)根植于打造“商業(yè)文化IP”，樹立消費(fèi)新標(biāo)地，通過數(shù)字化建設(shè)打造全新商業(yè)模式，為消費(fèi)者引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚，為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、繁榮市場(chǎng)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

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結(jié)語(yǔ)

　　“對(duì)商場(chǎng)永遠(yuǎn)保持革新。”這既是基于自身的發(fā)展不斷提升，也是基于行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉，如何通過創(chuàng)造與自身價(jià)值觀相吻合的營(yíng)銷路徑，為項(xiàng)目提供強(qiáng)勁的續(xù)航能力，含著“金湯匙”問世的佛山王府井紫薇港將如何通過原創(chuàng)IP初探+城市文化深耕+集團(tuán)實(shí)力撐臺(tái)，完成“城市寶藏”級(jí)的商業(yè)樣本打造，這也將是處于市場(chǎng)頭部位置的佛山王府井紫薇港需要持續(xù)思考和探索的一大命題。