社區(qū)團(tuán)購近期戰(zhàn)況愈發(fā)焦灼，美團(tuán)從斜刺里殺出，占據(jù)縣域、農(nóng)村，開城拓地以天為單位，威脅拼多多腹地。此外，滴滴跨界入場，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴摩拳擦掌，老玩家興盛優(yōu)選正在防止團(tuán)長被挖角，連中石化也在旗下加油站推出“安心買菜”業(yè)務(wù)，涉足生鮮市場。

   今年十一假期剛過，拼多多董事長黃崢發(fā)表內(nèi)部講話，“公司要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新……扎扎實(shí)實(shí)地改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，改變流通�！�

   社區(qū)團(tuán)購這條生鮮賽道方興未艾，疫情期間培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)、減少外出的習(xí)慣，消費(fèi)者必然會(huì)把菜籃子，遞給那個(gè)品種多、品質(zhì)好、價(jià)格低、送得早的平臺(tái)——未來誰主沉浮，除了砸重金燒錢拓城，最終比拼的還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的積淀、倉儲(chǔ)物流的布局，以及和各地供應(yīng)商之間的協(xié)同。

   這也是黃崢喊出“農(nóng)業(yè)重投入”和創(chuàng)新的重要原因，拼多多的冷靜之處在于，對(duì)手大張旗鼓進(jìn)攻，而自己不選擇立馬還擊，而是做好基本功，夯實(shí)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)端，特別是供應(yīng)鏈，才是這場生鮮大戰(zhàn)決定勝負(fù)的底牌。

   “從這點(diǎn)上看，拼多多和阿里巴巴一樣，走著相同的模式：深耕農(nóng)業(yè)，重投入、廣積糧�！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析，社區(qū)團(tuán)購這場戰(zhàn)役，拼多多的倉儲(chǔ)、物流、配送渠道，與供應(yīng)商的協(xié)同能力，和其他巨頭相比都沒有優(yōu)勢。拼多多先修內(nèi)功，所以才有了“農(nóng)業(yè)重投入�！�

   此前，雖然一直在提數(shù)字農(nóng)業(yè)、供應(yīng)鏈。但公開信息顯示，拼多多讓業(yè)界感受更強(qiáng)的是電商平臺(tái)賣農(nóng)貨、補(bǔ)貼力度大。

   而阿里巴巴方面的信息是：2019年，阿里要在全國落地1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，截至2020年9月30日，全國共長出117個(gè)盒馬村。上周，湖北盒馬村的農(nóng)業(yè)合作社理事李志方，還獲得聯(lián)合國評(píng)選的糧食英雄。

   李志方獲獎(jiǎng)后，碧桂園、中石油等方面都聯(lián)系他，有的想投資、有的談合作，目標(biāo)就是共同拓建盒馬村。地產(chǎn)公司碧桂園，最近的消息是在北大荒建三江做了一個(gè)萬畝無人農(nóng)場，圈地務(wù)農(nóng)。

   這意味著，碧桂園、拼多多在和阿里一樣，著力完善農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于巨頭而言，已被證明的創(chuàng)新模式正是他們需要的，省了探索的成本，只需規(guī)�；瘡�(fù)制。

   “目前生鮮行業(yè)和其背后的供應(yīng)鏈，尚沒有形成一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，誰能率先建立起自己的標(biāo)準(zhǔn)，誰就能成為業(yè)界的老大�！遍L期為電商平臺(tái)提供供應(yīng)鏈服務(wù)的張義（化名）說。

   社區(qū)團(tuán)購是塊試驗(yàn)場，在試探各家的內(nèi)功：供應(yīng)鏈能力。相比美團(tuán)，拼多多“農(nóng)業(yè)重投入”的戰(zhàn)略舉措將提升它在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢；但相比阿里，拼多多則遲了大約一年，阿里今年在全國建設(shè)的五個(gè)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化集運(yùn)中心（產(chǎn)地倉）已陸續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，“總投入據(jù)說三四十個(gè)億”，五個(gè)產(chǎn)地倉的位置都在農(nóng)產(chǎn)品豐富的戰(zhàn)略要沖。

   業(yè)內(nèi)人士分析，阿里巴巴在“重投入”上的發(fā)力，未來巨頭們建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品樞紐的動(dòng)作將會(huì)越來越多。

   今年9月，阿里巴巴內(nèi)部會(huì)議上確定，有盒馬CEO侯毅擔(dān)任社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)役的一號(hào)位。目前已經(jīng)形成了以盒馬為核心，餓了么、菜鳥、零售通等團(tuán)隊(duì)共同參與，組成的專項(xiàng)戰(zhàn)斗群。

   阿里的不利之處在于，社區(qū)團(tuán)購入局較晚，各巨頭拓城圈地脈絡(luò)已成，各家的優(yōu)勢比較明顯：美團(tuán)強(qiáng)在地面BD和運(yùn)營，盒馬在線下店、倉和供應(yīng)鏈體系具有優(yōu)勢，拼多多介于兩者之間。

   大戰(zhàn)鹿死誰手，我們拭目以待。（文章來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)）