春節(jié)臨近，各大商超為吸引顧客紛紛摩拳擦掌頻放大招。華潤(rùn)萬(wàn)家與騰訊游戲旗下的頭部IP《歡樂(lè)斗地主》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)《歡樂(lè)斗地主》IP授權(quán)合作，帶來(lái)嶄新的視覺(jué)形象、定制化音樂(lè)的烘托、授權(quán)商品的制作，打造出“賣場(chǎng)+IP”獨(dú)樹(shù)一幟的線下零售場(chǎng)景，并設(shè)計(jì)“億萬(wàn)紅包 歡樂(lè)旺萬(wàn)家”H5、歡樂(lè)斗地主APP獲取品牌紅包等線上活動(dòng)玩法，為消費(fèi)者歡度春節(jié)帶來(lái)一場(chǎng)別出心裁的線上線下融合的沉浸式體驗(yàn)。

       歡樂(lè)滿場(chǎng)  線下購(gòu)物新體驗(yàn)

       伴隨著消費(fèi)的升級(jí)迭代，除了商品的功能性需求外，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于帶有情感、有溫度、個(gè)性化的品牌和商品，也対有趣、好玩的購(gòu)物體驗(yàn)情有獨(dú)鐘。華潤(rùn)萬(wàn)家順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，在春節(jié)期間的賣場(chǎng)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上，采用了歡樂(lè)喜慶的地主形象，通過(guò)財(cái)神、元寶、歡樂(lè)豆等元素，營(yíng)造出“歡樂(lè)滿場(chǎng) 福旺萬(wàn)家”的春節(jié)氛圍，表達(dá)了帶給千家萬(wàn)戶福氣和財(cái)氣的美好祝愿。賣場(chǎng)的背景音樂(lè)除了往年耳熟能詳?shù)拇汗?jié)喜慶歌曲以外，還聯(lián)合歡樂(lè)斗地主團(tuán)隊(duì)采用時(shí)下最流行的R&B曲風(fēng)，并結(jié)合賣場(chǎng)特殊的購(gòu)物環(huán)境制作了一首《恭賀新春》的歌曲。歌曲中還采用趣味方言為大家進(jìn)行拜年口播，緊密切合時(shí)下流行趨勢(shì)，為消費(fèi)者營(yíng)造歡樂(lè)、時(shí)尚的購(gòu)物氛圍。

       1月19日開(kāi)始，華潤(rùn)萬(wàn)家還在全國(guó)600多家大賣場(chǎng)上架《歡樂(lè)斗地主》IP授權(quán)商品。華潤(rùn)萬(wàn)家聯(lián)合歡樂(lè)斗地主及各大品牌商，精心選取了一些春節(jié)剛需品類，休閑食品、糧油、牛奶飲料、清潔用品和個(gè)人護(hù)理，還有購(gòu)物袋、紅包等新年硬通貨，以吉祥的地主財(cái)神形象進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。這類定制化商品，與其他商超形成了顯著的區(qū)隔，為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮的商品感知，既增添了新年新氣象的美好寓意，也為消費(fèi)者走親訪友的禮品提供了獨(dú)特的多元化選擇。

        福旺萬(wàn)家  線上紅包享不停

        除此之外，為了讓消費(fèi)者花更少的錢(qián)過(guò)一個(gè)更富足的新年，華潤(rùn)萬(wàn)家還聯(lián)合微信支付、《歡樂(lè)斗地主》及各大品牌商，為消費(fèi)者派發(fā)包括全場(chǎng)無(wú)門(mén)檻紅包、品牌紅包在內(nèi)的價(jià)值億萬(wàn)級(jí)的紅包。不僅如此，華潤(rùn)萬(wàn)家今年在紅包玩法上更多元、趣味性十足。

        一方面，以歡樂(lè)斗地主的游戲元素制作搶紅包的H5，并通過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家超市微信公眾號(hào)、線下門(mén)店掃描二維碼、《歡樂(lè)斗地主》微信公眾號(hào)等多種觸角抵達(dá)消費(fèi)者。另一方面，針對(duì)IP的部分品牌合作商，還可以在歡樂(lè)斗地主APP的福利中心，通過(guò)參與兌換和奪寶活動(dòng)，獲取品牌紅包。

       華潤(rùn)萬(wàn)家一直致力于成為改善大眾生活品質(zhì)的卓越零售企業(yè)，騰訊《歡樂(lè)斗地主》也是全民歡樂(lè)的國(guó)民級(jí)休閑游戲。此次雙方“賣場(chǎng)+IP”的合作是華潤(rùn)萬(wàn)家和游戲IP的首創(chuàng)跨界合作，也是華潤(rùn)萬(wàn)家在新零售方面的一次積極探索。通過(guò)IP的粉絲情感共鳴、騰訊平臺(tái)的強(qiáng)大流量?jī)?yōu)勢(shì)和華潤(rùn)萬(wàn)家線下實(shí)體資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和真正的實(shí)惠，也為零售品牌在釋放IP的價(jià)值上塑造了新的空間。

       目前正值新零售方興未艾之際，無(wú)人便利店、無(wú)人貨架、生鮮餐飲化超市等新技術(shù)、新玩法不斷涌現(xiàn)，層出不窮。據(jù)了解，華潤(rùn)萬(wàn)家除了與騰訊IP合作打造全新的購(gòu)物體驗(yàn)外，也陸續(xù)推出“生鮮+餐飲”的模式試水新零售，為消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越好的生活方式。（文/吳婕秋）