從成都零售商協(xié)會獲悉，據(jù)中商數(shù)據(jù)、成都零售商協(xié)會聯(lián)合出品的《成都市首入品牌研究》顯示，2019年上半年成都進(jìn)駐各類首店237家，已超過2018年全年首店數(shù)據(jù)，首店品牌持續(xù)發(fā)力。

　　以全國首店對比，成都以29家排名僅次于上海與北京，位居新一線城市龍頭位置。

　　餐飲、零售各占四成以上

　　錦江區(qū)數(shù)量最多

　　以主要城市全國首店的業(yè)態(tài)類型比較，成都首店各業(yè)態(tài)較為均衡，以零售業(yè)態(tài)最多，餐飲業(yè)態(tài)其次；其中，餐飲業(yè)態(tài)主要集中于特色大餐飲方面，體現(xiàn)成都“美食之都”的地域消費特色。

　　對成都237家各類型首店具體細(xì)分品類，餐飲占46%，零售業(yè)態(tài)占42.6%，生活配套與休閑娛樂占比11.4%。其中，零售業(yè)態(tài)以服裝服飾為主，餐飲聚焦大餐、特色餐飲，而配套娛樂聚焦娛樂休閑與親子體驗等業(yè)態(tài)。

　　報告顯示，零售首店偏好服飾、體驗、潮牌及集合店等細(xì)分業(yè)態(tài)品類，體現(xiàn)成都消費追求潮流元素，新晉時尚之都特色。

　　而餐飲首店細(xì)分品類多元，主要集中于茶飲、火鍋、川菜、日料為主；同時，地方特色小吃緊隨其后，體現(xiàn)成都特色飲食文化。

　　成都市首店主要集中于核心區(qū)域，錦江區(qū)首店數(shù)量最多，武侯與高新區(qū)緊隨其后；其中，錦江區(qū)與高新區(qū)以零售首店占比最高，武侯區(qū)以餐飲首店為主，體現(xiàn)區(qū)域消費特色。

　　認(rèn)識差距：

　　先實現(xiàn)西南地區(qū)、成都區(qū)域品牌首進(jìn)

　　增長背后，成都也必須清楚意識到與上海、北京相比，未來仍有較大發(fā)展空間。

　　例如，上海在一季度就吸納了133個“全國首店”，而北京、成都的新進(jìn)全國首店均只有數(shù)十個。

　　對標(biāo)上海、北京首店情況，報告建議，成都首進(jìn)品牌可與上海、北京有機(jī)聯(lián)動，實現(xiàn)西南地區(qū)、成都區(qū)域品牌首進(jìn)。

　　例如，要發(fā)力西部、西南商業(yè)區(qū)域，提高首店引進(jìn)品牌質(zhì)量與檔次，形成更大區(qū)域輻射。同時關(guān)注全國重點商圈與商業(yè)項目，研究優(yōu)秀品牌的布局動向，主動引進(jìn)成都布局。

　　事實上，在首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，商圈氛圍是首進(jìn)品牌最看重的因素之一。報告顯示，頗受品牌青睞的大多是較成熟，氛圍較顯品質(zhì)消費的商圈，因此成都增加品質(zhì)型或大型特色商業(yè)項目有助于營造商圈氛圍。

　　當(dāng)然，作為以消費力著稱的城市，成都還應(yīng)在業(yè)態(tài)和品牌上下功夫，發(fā)揮自身優(yōu)勢。

　　例如餐飲、零售業(yè)，成都已形成“潮流之都”與“時尚之都”美譽，如今利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可繼續(xù)發(fā)力相應(yīng)業(yè)態(tài)，成為城市名片。在品牌類型上，成熟品牌新支線品牌豐富度高，成熟品牌尋求突破及對自身品牌體系完善，會有較多元的支線品牌應(yīng)運而生。

　　而在下半年，還有一批新的購物中心即將開業(yè)。報告建議，成都要更注重增量物業(yè)定位，滿足核心目標(biāo)人群的同時，與成熟區(qū)域差異化引入品牌。