如果要用一句話總結(jié)當(dāng)代年輕人的生活方式，大概相當(dāng)一部分是：“沉迷擼貓”治愈不開心，“聚眾吸貓”打破社交恐懼，“貓狗雙全”是人生理想。

　　伴隨著養(yǎng)貓和吸貓*人群規(guī)模的快速增長，寵物經(jīng)濟(jì)中的龐大分支——貓經(jīng)濟(jì)正膨脹發(fā)酵。根據(jù)權(quán)威報告《2018年寵物行業(yè)白皮書》的測算，我國有近2300萬養(yǎng)貓人群、4000多萬只家貓、超過5000萬吸貓人群，貓咪年度消費支出接近千億。

　　*吸貓：從字面意思上來看吸貓是形容鏟屎官對貓咪做出的一個使勁兒嗅的動作，但在實際應(yīng)用過程中比較常見的用法是指代一種對貓極度的喜愛之情，常常會忍不住要做出一些親親抱抱的親昵的舉動。

1、“聚眾吸貓”成商業(yè)空間新沉浸點

　　商家正越來越聚焦新生代消費力量的喜好。如果把這些喜好進(jìn)行細(xì)分，文藝范、顏值控、技術(shù)宅……不同的標(biāo)簽或許眾口難調(diào)，但一只慵懶、歲月靜好的寵物貓卻能解決幾乎所有問題，如果不行，就再來一只。

　　洞見了這一趨勢，貓逐漸成為購物中心寵物經(jīng)濟(jì)中的主角。貓村麗江益田文創(chuàng)園、深圳歡樂海岸AGO喵館和藝術(shù)展聯(lián)動的擼貓現(xiàn)場、開進(jìn)各大購物中心的爪爪喵星球，深業(yè)上城的“一個治貓餅的展”等都探索了貓的商業(yè)價值，通過“聚眾吸貓”，衍生出了沉浸式體驗和社交空間，增加了消費者在場所內(nèi)的置店時間，同時也拉動了寵物業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條的興盛。

　　◆ 「貓村」麗江益田文創(chuàng)園

　　“貓村”位于世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——麗江大研古城的南門區(qū)域，北挨地標(biāo)忠義市場，東鄰和府洲際酒店，連接古城區(qū)與市區(qū)。這里交通便利，納西人間煙火與都市繁華相依，甚是矚目。

（圖片來源：麗江益田文創(chuàng)園）

　　麗江益田文創(chuàng)園由深圳益田旅游商業(yè)集團(tuán)與麗江玉龍旅游股份有限公司共同打造，商業(yè)總面積為2.2萬㎡，地上兩層，地下一層，共計145個停車位。項目以鎮(zhèn)宅神獸瓦貓為原型，原創(chuàng)獨特IP形象瓦貓Lica，從網(wǎng)紅空間打造、自有瓦貓咖啡館品牌孵化、上百只貓咪飼養(yǎng)、貓咪文創(chuàng)產(chǎn)品等多方位塑造麗江貓村。

　　在喵星人的地盤，旅人經(jīng)常會偶遇小貓，享受到在路上擼貓的樂趣，此外，還可以到貓之家去擼貓，甚至還可以成為藍(lán)貓、大橘、美短、漸層等各類品種貓咪的鏟屎官，近距離感受貓式慵懶的生活方式。

　　◆ 深圳歡樂海岸 AGO喵館×中山信一藝術(shù)展

　　近期開業(yè)的深圳歡樂海岸O' garden通過“HERE WE ART”的藝術(shù)探索計劃，將8大展館×6位藝術(shù)家的藝術(shù)盛宴呈現(xiàn)在購物中心的生態(tài)花園社區(qū)中。其中，以貓咪博物館為理念，集零售、觀賞體驗、專業(yè)知識交流為一體的AGO喵館、 國內(nèi)首個小寵連鎖專營店：兔子百貨正式亮相購物中心，增加了購物中心的寵物業(yè)態(tài)，吸引了眾多前來打卡的文藝青年。

（圖片來源：歡樂海岸）

　　值得一提的是，在藝術(shù)展期間，AGO喵館和中山信一展進(jìn)行合作，首創(chuàng)了在藝術(shù)展中擼貓的聯(lián)動活動，通過“聚眾吸貓”打破了藝術(shù)和人，人和人之間的隔閡，提高了藝術(shù)展和喵館的人氣，增加了藝術(shù)的互動趣味和空間的沉浸式體驗。

　　◆ 爪爪喵星球（深圳卓悅匯/華強(qiáng)北九方/僑城九方薈/布吉萬象匯 ）

　　作為進(jìn)駐購物中心的連鎖貓店，很多深圳人都對爪爪喵星球不陌生。目前爪爪喵星球進(jìn)駐了深圳卓悅匯、華強(qiáng)北九方、僑城九方薈、布吉萬象匯等購物中心，作為購物中心以貓為主的寵物業(yè)態(tài)，圈粉無數(shù)。

（圖片來源：爪爪喵星球）

　　爪爪喵星球以貓咪售賣、寄養(yǎng)、洗澡、美容、食品、用品、SPA為主，選址基本在購物中心靠近熱門餐飲的位置，等位期間的顧客在店內(nèi)吸貓逗留，有效填充了等位的無聊。

　　在大眾點評的爪爪喵星球的評價中，超過8成的顧客都表示，幾乎每次去購物中心都會去爪爪喵星球吸貓，很多人隔著玻璃逗貓咪，看貓咪睡覺，每次手機(jī)都留下滿滿的照片或視頻。甚至不少顧客表示，第一次產(chǎn)生買貓的沖動就是在購物中心的貓店。

　　◆深圳深業(yè)上城「一個治貓餅的展」

　　隨著貓文化走紅，以吸貓為主題的展覽也逐漸走紅。深圳深業(yè)上城舉辦的8月31日到10月8日的《一個治貓餅的展》藝術(shù)展便通過和貓有關(guān)的展覽建立了購物中心和人的情感聯(lián)接。展廳除了能看到上村雄高、黑月醬等12位藝術(shù)家們的200件與貓有關(guān)的攝影、插畫、飾品、玩偶周邊，還可以親睹網(wǎng)紅主子元寶在內(nèi)的180只用生命做行為藝術(shù)的喵星人。

（圖片來源：深業(yè)上城）

　　展覽主題是一只叫元寶的流浪貓被安裝Gps后，人類觀測到它的旅行軌跡 。整個展覽都是圍繞貓咪展開，主要是展現(xiàn)脫離人類社會的流浪貓的生活狀態(tài) 貓餅展上還有延伸的貓元素周邊，擼貓吸貓之外還可以購買相關(guān)紀(jì)念品。

2、“貓次元”經(jīng)濟(jì)的背后邏輯

　　事實上，購物中心頻繁瞄準(zhǔn)“貓”作為寵物經(jīng)濟(jì)和購物中心的結(jié)合并非偶然。根據(jù)權(quán)威報告《2018年寵物行業(yè)白皮書》的測算，我國有近2300萬養(yǎng)貓人群、4000多萬只家貓、超過5000萬吸貓人群，貓咪年度消費支出接近千億，貓次元經(jīng)濟(jì)早已成為時下年輕人消費的巨大引擎。

　　為什么是貓？相關(guān)研究將貓次元經(jīng)濟(jì)的大行其道歸結(jié)為幾大誘因：

　　◆ 貓咪容易激發(fā)“可愛回應(yīng)”機(jī)制

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

　　人類心理和神經(jīng)機(jī)制中有關(guān)愛和照顧嬰兒的天性，貓咪的外形特征與嬰兒有很多相似之處，與可愛的貓咪接觸會出發(fā)人類的“可愛回應(yīng)”機(jī)制，這種效果對女性更加明顯。

　　◆ 貓咪可以幫助人們緩解負(fù)面情緒

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

　　充滿壓力的社會生活環(huán)境，復(fù)雜疏遠(yuǎn)的人際關(guān)系，人們更需要釋放壓力，緩解負(fù)面情緒，貓咪呆萌的形象可以有效治愈人們的消極狀態(tài)；印第安納大學(xué)教授杰西卡·米瑞克研究了6795位志愿者在觀看貓咪視頻前后的情緒變化，得出結(jié)論是：觀看貓咪視頻后，人的負(fù)面情緒明顯減少，正面情緒隨之增加。

　　◆ 貓咪生活習(xí)性適合現(xiàn)代城市

（圖片來源：@杜聰聰聰聰聰聰）

　　從貓的習(xí)性來看，獨立與親密并存，良好的生活習(xí)慣，跑跳天性等生活習(xí)性讓現(xiàn)代都市人對貓咪充滿好感。天生缺乏面部表情的貓咪很難讓人讀懂它們的情緒，由此增加了擼貓人群的自我代入感，對新鮮事物的好奇又增加了逗貓的樂趣。

　　◆ 單身與獨居人群的陪伴需求

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

　　隨著年輕人生活觀念發(fā)生變化，高薪高學(xué)歷的“空巢青年”逐漸增長，越來越多人享受貓咪安靜的陪伴，通過養(yǎng)貓、擼貓等方式作為感情寄托。

　　從貓次元經(jīng)濟(jì)的興起來看購物中心的“聚眾吸貓”熱，會發(fā)現(xiàn)貓次元經(jīng)濟(jì)背后的年輕客群中，女性、孩童、白領(lǐng)、動漫控、單身等標(biāo)簽都占據(jù)相當(dāng)大的比例，這些群體在購物中心同樣是消費的主力，因此越來越多商業(yè)空間愿意引進(jìn)貓咪業(yè)態(tài)，增加商場人氣，打造令消費者精神愉悅的沉浸式體驗。

3、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸擴(kuò)大，盈利模式仍在摸索

　　在以貓咪為主的寵物經(jīng)濟(jì)在購物中心興起之前，龐大的市場已經(jīng)衍生了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險、寵物餐飲等，甚至寵物殯葬、墓地等也逐漸興起。

　　相比較其他萌寵，貓咪消費場景有更多的可能性，因此實體商業(yè)和貓咪進(jìn)行結(jié)合的難度也相對較小。購物中心在引進(jìn)貓咪相關(guān)業(yè)態(tài)的過程中也有更大的探索空間。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

　　從目前市場來看，寵物中心的貓咪業(yè)態(tài)主要以貓咪售賣及貓咪用品零售集合店、貓館咖啡餐飲、貓咪文創(chuàng)產(chǎn)品等為主。

　　如今的貓咪售賣集合店相比較傳統(tǒng)寵物店具有了更高觀賞性，貓咪品種也以較為名貴的貓為主，在銷售貓咪及用品盈利之外，店內(nèi)一般以洗澡、護(hù)理、SPA等越來越多樣化的服務(wù)維持高成本運營；

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

　　貓館咖啡餐飲在購物中心也逐漸出現(xiàn)，一方面寵物貓慵懶、不懼生人的特性，讓其能夠和較為小資的咖啡館結(jié)合，另一方面寵物貓在人氣餐飲門店觀賞性較強(qiáng)，不少商家利用櫥窗養(yǎng)貓，吸引客流的同時減少了顧客等位的流失率；

　　貓咪文創(chuàng)產(chǎn)品則更多瞄準(zhǔn)“貓IP”。除了購物中心以貓為主題的展，各種以貓為元素的設(shè)計也圈粉眾多年輕消費群體。今年星巴克的爆款貓爪杯就是將貓元素加入產(chǎn)品設(shè)計，通過跨界引爆人氣。

　　值得注意的是，貓咪業(yè)態(tài)的購物中心引流模式仍在摸索中。盡管很多購物中心都在嘗試引進(jìn)，但不少相關(guān)品牌的生命力都有一定的周期。作為實體動物，貓咪的管理、店鋪的運營、店鋪的盈利如何達(dá)到平衡頗有難度，往往是吸貓因素帶來店鋪高人氣，但收入難以維持店鋪正常運營。