對于中國快消品企業(yè)來說，現(xiàn)階段仍然處在嬰兒期，面對14億人口的增長空間巨大，而這個過程依舊任重而道遠。

   每年7月，《財富》雜志會根據(jù)全球各大公司的營收排名發(fā)布世界500強。但營收代表的是過去的成績，市值則更多代表著資本市場在一定時期內(nèi)對于一家公司未來的評價。

   小編根據(jù)2019年12月29日全球收盤價格，以及當日的國際匯率，整理了市值排名前100的消費品公司，主要以快消品公司為主，與國計民生息息相關、覆蓋衣食相關的行業(yè)涉及了個人及家居用品、食品飲料、服裝零售、煙草、食品加工等七大領域。（注：強生主營醫(yī)療保健，歷峰集團主營珠寶首飾均不在此列）

   快消品行業(yè)的誕生和發(fā)展伴隨了工業(yè)革命和城市化和全球化的整個發(fā)展歷程。經(jīng)歷了近兩個世紀，如今快消品巨頭公司的格局穩(wěn)中帶有微調(diào)，尤其是來自中國的快消品公司正在崛起，但與百年歷史的巨頭公司相比，中國快消品企業(yè)營收能力、品牌價值和全球化視角還處在初級階段。

   注：各家公司市值和匯率均取自2019年12月29日，存在小范圍的誤差。若某公司涉及多地上市，市值取最高值，上市地則為最高值所在交易所。

   從時間線來看，快消品巨頭公司大部分誕生于1850-1920年之間，這個階段也是以歐美國家為代表的工業(yè)化、城市化高速發(fā)展時期。

   以快消品公司TOP100數(shù)量最多的美國為例，1850年，美國城市開始發(fā)展，這時候的城市人口比率約10%左右，1920年美國城市人口首次超過農(nóng)村人口，城市人口的比率達到51.2%，到20世紀六十年代，美國的城市化率已經(jīng)超過了70%。

   而中國的城市化加速進程是在20世紀九十年代初才開始，要知道中國2019年底的城市化率才剛剛達到60.06%。

   從快消品市值100強總部地區(qū)分布來看，人口基數(shù)大和經(jīng)濟發(fā)展程度高的國家和地區(qū)更容易誕生快消品巨頭公司。

   其中，美國以38家獨占鰲頭，企業(yè)總市值約為2.23萬億美元，占比100強總市值44.33%；中國雖然有13家企業(yè)上榜，數(shù)量上雖排名第二，但企業(yè)總市值約為4939億美元，占比9.8%，排名第三。

   法國雖然只有7家公司上榜，但企業(yè)總市值為7590億美元，占比15.10%排名第二。瑞士日本和英國分別以11家和7家排名第三和第四；隨后是瑞士、瑞典、德國、印度，各有3家；荷蘭、墨西哥、韓國、挪威各有2家；意大利、新加坡、西班牙、加拿大、丹麥各有一家。

   從這些國家分布當中可以發(fā)現(xiàn)，掌握資本話語權的老富歐美國家在快消品領域的優(yōu)勢地位依舊明顯，法國在時尚領域的霸主地位巋然不動，LVMH、開云集團、愛馬仕、迪奧奢侈品領域的四大巨頭公司在過去一年的市值表現(xiàn)不俗，漲幅均在40%以上，去年福布斯世界富豪排行榜上，LVMH總裁伯納德·阿諾特(BernardArnault)，曾一度取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)，登上世界富豪排行榜榜首。

   當前中國的快消品企業(yè)，尤其是食品企業(yè)，正向世界級千億美元市值食品巨頭邁進關鍵歷史機遇期。貴州茅臺、五糧液、牧原食品等食品飲料股在過去一年中市值漲幅均在90%以上，在各大子板塊中食品飲料綜合領跑。

   在全球市值TOP100的榜單當中，近一年漲幅最快的五大公司當中，有四家公司來自中國，分別是牧原食品、五糧液、貴州茅臺和安踏體育，露露檸檬以89.47%的漲幅排在第五位。

   從行業(yè)來看，全球快消品公司市值100強中，“民以食為天”的食品加工以32家的數(shù)量排名第一，與日常生活息息相關的個人及家居用品以22家的數(shù)量排名第二，酒精飲料以13家排名第三，非酒精飲料、時尚服裝分別以8家排名第四，隨后是服裝零售（5家）、煙草（5家）、鞋類（4家）、漁業(yè)/畜牧業(yè)（3家）。

   但是就市值總額而言，個人及家居用品、非酒精飲料、酒精飲料才是快消品領域最集中的行業(yè)。其中個人及家居用品領域的市值高達1.03萬億美元，占比20.5%，緊隨其后的是非酒精飲料和酒精飲料，各占17.4%和17.2%，食品加工領域的總市值排在第四位，共計6824億美元，占比13.6%，主要是由于食品加工領域的平均市值才只有213億美元，最高的億滋國際、達能是為數(shù)不多市值在500億美元以上的食品加工企業(yè)。

   快消品企業(yè)的上游與制造業(yè)、農(nóng)牧漁業(yè)息息相關，發(fā)達的制造業(yè)為快消品企業(yè)的發(fā)展奠定了競爭基礎，并且快消品企業(yè)的成長是一個漫長但極具爆發(fā)力的過程，從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，人均GDP超過4000美元以后，快消品市場將會爆發(fā)式增長。

   諸如美國在1960年的人均名義GDP達到3006美元（實際人均GDP為1.75萬美元），到了90年代美國迎來消費股的牛市浪潮，美國標普前十大企業(yè)當中，就有三家企業(yè)是來自消費品領域，分別是零售巨頭沃爾瑪、快消品巨頭可口可樂和寶潔。

   同時，這也體現(xiàn)了快消品行業(yè)的特殊之處在于抗周期性強。從長時間周期來看，快消品行業(yè)的誕生與人們的日常吃穿用密切相關，產(chǎn)業(yè)與本國的自然條件、城市化水平、生活傳統(tǒng)、人民消費生活水平息息相關。

   19世紀的現(xiàn)代美容化妝品業(yè)先驅(qū)建立起一整套的美麗標準成為行業(yè)的基石。西方式的審美觀通過傳播，讓美國的紐約和法國的巴黎在美容護膚領域形成了天然上的優(yōu)勢。

   挪威的奧克拉、中國的貴州茅臺，成立時間之久除了與企業(yè)定位、公關有關之外，也離不開企業(yè)當?shù)氐霓r(nóng)牧漁業(yè)等自然條件。

   當下的中國正處在一個渠道創(chuàng)新、品類創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的時代，在新的時代浪潮之下，中國與世界各國快消品行業(yè)的發(fā)展處在不同的歷史時期，從歷史傳統(tǒng)、國家人口基數(shù)來看，中國和美、日兩國的類比更具有參考價值。

   世界銀行數(shù)據(jù)顯示，按照2010年不變價美元的中美日三國人均GDP來看，1960年的美國人均GDP已經(jīng)超過1.755萬美元（名義人均GDP為3006美元），日本戰(zhàn)后經(jīng)濟得到快速恢復，人均GDP恢復到8607.66美元，甚至高于2018年中國人均GDP水平。

   中美日三國的消費品巨頭誕生的年代充分反應了某個特殊時期的時代特征。美國1860年代內(nèi)戰(zhàn)結束之后的幾十年直到一戰(zhàn)前，大批歐洲人移民美國，GDP保持了連續(xù)兩位數(shù)的高速增長，這個時期誕生了大量來自食品加工、酒精飲料等領域的新興工業(yè)，通用磨坊、百威啤酒、卡夫亨氏、可口可樂、百事均誕生于這個時期。

   而日本在20世紀初已經(jīng)完成工業(yè)化轉(zhuǎn)型，四大快消品巨頭味之素、日本煙草、三得利、龜甲萬醬油均誕生于1900年前后。中國是在1980年代之后開始大規(guī)模招商引資，大部分中國的快消品牌誕生于1990年前后，蒙牛、伊利、恒安集團均誕生于這個時期。

   從美日兩國的發(fā)展經(jīng)驗來看，國內(nèi)第一次工業(yè)革命的浪潮之下，誕生了眾多快消品公司，但并不意味著其他時期內(nèi)沒有誕生巨頭的可能。

   1960年代之后，美國、日本均迎來二戰(zhàn)后的高速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶動了新的快消品公司的出現(xiàn)。這個時期誕生的快消品公司，大多集中在時尚快消、個護美容等領域，尤妮佳、拉夫勞倫、耐克、迅銷集團陸續(xù)出現(xiàn)。

   從市值分布來看，每一個行業(yè)領域美國依然是快消品大國，目前中國的快消品還集中在食品加工、酒精飲料領域，在時尚、個護及家居用品領域目前依舊亟需巨頭公司來填補空白。

   結語

   全球快消品巨頭雀巢、寶潔、可口可樂等巨頭公司誕生于第二次工業(yè)革命后期的19世紀末，20世紀伴隨著世界經(jīng)濟全球化而擴張，經(jīng)過了一個世紀的發(fā)展，二十世紀末21世紀初，世界頂級快消品巨頭迎來市值的巔峰期，隨后地位不斷穩(wěn)固。

   中國正在經(jīng)歷一個消費品極具爆發(fā)的年代，但是快消品行業(yè)從完成資本積累到多品牌、多品類的戰(zhàn)略推進并不是一朝一夕就能夠完成的，以貴州茅臺為代表的的中國快消品企業(yè)的崛起是個案，不具有普遍性意義。

   快消品行業(yè)是一個能夠穿越周期性而不斷向前推進發(fā)展的行業(yè)，對于中國快消品企業(yè)來說，現(xiàn)階段依然處在嬰兒期，面對14億人口的增長空間巨大，而這個過程依舊任重道遠。