如今，越來越多的“首店”出現(xiàn)在消費者視野中，“首店”不僅成為引領(lǐng)消費潮流、提升消費體驗的新場所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費的新動能。

    在政策層面，“首店經(jīng)濟”也持續(xù)獲得支持。然而，“首店經(jīng)濟”帶來機遇的同時，仍需要持續(xù)創(chuàng)新，才能從短期“爆紅”轉(zhuǎn)變成持久“長紅”。

    政策助力

    “首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開設(shè)的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、區(qū)域首店，以及傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。而“首店經(jīng)濟”是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外首店匯聚，由此對該區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

    “首店經(jīng)濟”作為使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)組合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)，近幾年在全國范圍內(nèi)全面興起。北京、上海等城市去年出臺了發(fā)展首店經(jīng)濟的鼓勵政策。

    去年，北京市發(fā)布了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，為“首店”送上了優(yōu)惠大禮包。商務(wù)部門會同相關(guān)部門建立了聯(lián)席會議機制，對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的規(guī)劃、建設(shè)、通關(guān)、消防、質(zhì)量檢測、食品經(jīng)營、市政市容等行政審批事項進行會商，開啟“綠色通道”，縮短辦理時限，加快開業(yè)進程。

    今年3月13日，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》。意見提出，改善進口商品供給。依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內(nèi)市場優(yōu)質(zhì)商品供給。支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。

    同時，意見指出，落實好跨境電商零售進口商品清單和相關(guān)監(jiān)管政策，除國家明令暫停進口的疫區(qū)商品以及因出現(xiàn)重大質(zhì)量安全風(fēng)險而啟動風(fēng)險應(yīng)急處置的商品外，對跨境電商零售進口商品按個人自用進境物品進行監(jiān)管，進一步暢通商品退換貨通道。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)，規(guī)范大型跨境電商平臺管理，鼓勵線上率先實現(xiàn)境內(nèi)外商品同款同價。

    “首店”豐富了消費市場，也為城市發(fā)展帶來了新的可能。3月25日，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于申報2020年度商業(yè)流通發(fā)展資金項目的通知》。通知中提到，支持國際品牌（不含港澳臺）企業(yè)和本土自主品牌（含港澳臺）企業(yè)及授權(quán)代理商在北京市開設(shè)亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、北京首店、旗艦店。符合條件的國際品牌在北京開設(shè)亞洲首店將獲得最高500萬元的資金支持。

    一線城市成首選

    城市在篩選品牌，“首店”也在挑選城市。一個品牌從無到有，反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。從目前“首店”在全國的布局來看，一線城市成為“首店”的首選城市。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，有878家首店落戶北京，其中全球首店12家，亞太首店9家，中國首店201家，華北首店115家，北京首店541家。作為“上海購物”的王牌之一，上海市商務(wù)委表示，去年全年上海首店數(shù)量或達近千家。

    值得注意的是，打造實體店需要花費時間經(jīng)濟成本偏高，如今，越來越多的品牌選擇在線上首發(fā)。數(shù)字經(jīng)濟和首店經(jīng)濟正在催生“數(shù)字化首店”，給首店經(jīng)濟注入新的活力。

    天貓國際方面表示，大約從2018下半年開始，海外品牌入駐數(shù)量開始激增。過去半年，超過1500個海外品牌通過天貓在中國開設(shè)了線上首店。

    天貓方面表示，今年以來，上海已經(jīng)新增“數(shù)字化首店”71家——這些來自全球21個國家的71個海外新品牌旗艦店，注冊地均選擇了上海。其中包括網(wǎng)紅牙膏法國牙齒護理品牌Regenerate，美國設(shè)計師品牌亞歷山大·王（Alexander wang）等。

    家具及家居用品零售商宜家于3月10日也正式在天貓旗艦店上線；上海時裝周登錄淘寶直播，首次嘗試“云走秀”；上海商業(yè)名片新天地則表示，近期也將開出首個天貓旗艦店。

    “首店”仍需不斷創(chuàng)新

    “首店經(jīng)濟的打造，不僅有力推動了城市居民的消費升級，也為城市發(fā)展帶來了新的可能。”北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長、北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽在接受中國商報記者采訪時表示，“首店”的加入，既能為商場增加客流、人氣，也有助于城市擴大就業(yè)、人才引進以及增加稅收。

    為了將首店效應(yīng)發(fā)揮到極致，品牌們也都各出奇招。比如一些商家在開設(shè)“首店”的同時，會根據(jù)地域特色“量體裁衣”，植入地域鮮明的文化符號。

    據(jù)悉，北京王府井百貨引進的首家樂高品牌，以故宮為靈感創(chuàng)作了巨型屋檐。據(jù)了解，這個巨型屋檐由眾多樂高工程師在國外用10850個小時才拼搭完成，用掉了220萬塊樂高積木，處處散發(fā)著中國傳統(tǒng)的文化韻味。

    根據(jù)地方特色做改變，不僅實現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，也在一定程度上提升了區(qū)域的消費力、創(chuàng)新力和影響力。

    除了品牌商家積極造勢外，商場和城市也越來越意識到，“首店”的入駐意味著品牌對選址、消費力和運營力的認可。這些商場和城市也主動加入營銷，佐證自身價值。

    從目前來看，一線城市通過對創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的政策扶持，已經(jīng)搶占了先機，更多的城市正在以更富吸引力的舉措加速追趕、梯次跟進。賴陽表示，我國市場發(fā)展?jié)摿�巨大，不斷�?yōu)化的營商環(huán)境將為“首店經(jīng)濟”的發(fā)展提供充足的空間。

    “首店經(jīng)濟”帶來機遇的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。當同質(zhì)化競爭不斷加劇，消費潮流面臨轉(zhuǎn)向，運營方式出現(xiàn)水土不服時，如何將短期“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久“長紅”，仍需要企業(yè)、城市和消費者共同求解。

    面對機遇和挑戰(zhàn)，賴陽表示，各類品牌要多參考國內(nèi)外成功經(jīng)驗，加強經(jīng)營。注重產(chǎn)品形象，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更獨特的體驗。同時，也要積極融入市場、對接市場需求、不斷探索創(chuàng)新。