導(dǎo)讀：“顏值經(jīng)濟(jì)”時代，眼鏡業(yè)態(tài)愈發(fā)受到購物中心的青睞并成為其標(biāo)配。無論是快時尚眼鏡品牌還是奢侈品眼鏡布局，不僅為購物中心帶來人氣和流量，成為存量時代下商業(yè)體升級迭代的方向之一，也催生了眼鏡市場的商業(yè)新玩法。

01

傳統(tǒng)與時尚同行，眼鏡業(yè)態(tài)備受購物中心青睞

　　近日，第四屆720 LOHO眼鏡節(jié)在深圳卓悅匯購物中心正式開啟，啟動儀式在場內(nèi)二樓中庭限時三天的LOHO快閃店內(nèi)舉行。本次眼鏡節(jié)，LOHO推出了“不止50% OFF”折扣活動，同時還發(fā)布了“超級服務(wù)101”，并推廣到全國多家門店。

▲圖片來源：銥星云商

　　位于負(fù)一樓的LOHO卓悅匯店也參與到此次活動中來。記者從該店觀察到，店內(nèi)設(shè)有光學(xué)鏡、太陽鏡、防藍(lán)光眼鏡、運(yùn)動鏡、美瞳等多品類的眼鏡產(chǎn)品，覆蓋消費(fèi)者各種使用場景。

　　正值活動期間，有不少消費(fèi)者選擇在此消費(fèi)。一位消費(fèi)者告訴記者：“之所以選擇LOHO，是因為它的高性價比和款式豐富，兼具時尚和個性，也能夠滿足不同生活場景的需求。趁著這次優(yōu)惠活動，挑選了光學(xué)鏡和太陽鏡�！�

▲圖片來源：銥星云商

　　據(jù)了解，LOHO作為國內(nèi)知名的眼鏡品牌，全國擁有700多家門店，覆蓋全國100多個城市的核心商區(qū)，在當(dāng)?shù)刂髁鞯馁徫镏行木�有開設(shè)品牌門店。LOHO創(chuàng)始人黃心仲曾表示：“購物中心龐大的人流量在提高品牌曝光度、提升品牌知名度以及帶來潛在客流方面具有先天優(yōu)勢，因此LOHO的門店主要開在購物中心。”

　　無獨有偶，記者在走訪深圳卓悅匯購物中心時發(fā)現(xiàn)，除LOHO外，木九十、aojo等快時尚眼鏡品牌也入駐該商場，還有囊括了GUCCI、IC！Berlin、FURLA等國際大牌的眼鏡名師，以及主打彩色隱形眼鏡的4inlook美目美佳。

▲圖片來源：銥星云商

　　其實，深圳市卓悅匯購物中心的布局僅僅是購物中心打造眼鏡業(yè)態(tài)的一個縮影。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前深圳代表性購物中心內(nèi)，每個場景端至少有三家眼鏡門店，覆蓋光學(xué)鏡、太陽鏡、運(yùn)動鏡、美瞳等多種眼鏡品類。

▲圖片來源：銥星云商

　　從表格中也可以清晰地看到，LOHO、木九十、aojo等快時尚眼鏡品牌已進(jìn)駐多家深圳代表性購物中心，據(jù)悉，未來仍有不斷拓店的計劃。同時，博士眼鏡、眼鏡大師、眼鏡名師、VAS等門店，作為匯集GUCCI、FENDI、DIOR等多家奢侈品牌的眼鏡集合店，也成為了購物中心眼鏡業(yè)態(tài)的重要組成部分。

02

凸顯個性與時尚，奢侈品眼鏡成一大重要細(xì)分領(lǐng)域

　　事實上，除眼鏡名師、博士眼鏡、VAS 等集合店匯集了奢侈品眼鏡品牌外，記者在近期走訪過程中發(fā)現(xiàn)，金光華廣場的COACH、深圳華潤萬象城的GUCCI等奢侈品牌門店均有銷售眼鏡這一品類產(chǎn)品，多以太陽鏡為主。

　　據(jù)COACH門店相關(guān)工作人員介紹，盡管門店主打產(chǎn)品為包包，店內(nèi)只有10余款太陽鏡，但依然受到消費(fèi)者喜歡。一些消費(fèi)者將眼鏡作為購買包包時的最佳搭配單品，也有不少消費(fèi)者專門來門店購買眼鏡。

▲圖片來源：銥星云商

　　顯然，眼鏡作為主打包包、服飾等奢侈品品牌的周邊品類，逐漸成為奢侈品中的一大重要細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)科技咨詢公司Technavio表示，2019年至2023年，奢侈品眼鏡市場將增長67.5億美元。根據(jù)市場策略研究公司Global Market Insights分析，目前價格超過1000美元的極高端眼鏡在全球范圍內(nèi)的增長率約為3%，到2025年，奢侈品眼鏡市場的收入預(yù)計將超過520億美元。

　　這一巨大的生意機(jī)會下，近期，有不少奢侈品牌在眼鏡品類上展開行動：

　　● 開云眼鏡與Chloé（蔻依）宣布成為合作伙伴，雙方將共同設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)，并在全球銷售Chloé眼鏡。此次獨家合作的首個系列為Chloé2021年春夏系列，包括款式多樣的女士太陽眼鏡、鏡架及精選兒童迷你眼鏡。

　　● 法國奢侈品牌 Balmain（巴爾曼）與瑞士眼鏡創(chuàng)業(yè)品牌 Akoni 合作，推出了品牌最新眼鏡系列。該系列眼鏡價格在500到1000歐元不等，于今年4月開始在Balmain的網(wǎng)站、精品店以及部分奢侈品零售商處銷售。

　　● LVMH 旗下德國奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）正式推出眼鏡系列，首批商品已在實體店及線上商店發(fā)售。值得一提的是，眼鏡生產(chǎn)商 Thélios主要負(fù)責(zé)Rimowa此次推出的太陽鏡和光學(xué)鏡系列。據(jù)悉，Thélios 目前還負(fù)責(zé)為 LVMH集團(tuán)旗下Céline、Loewe、Kenzo、Fred和 Berluti等品牌設(shè)計生產(chǎn)并分銷太陽鏡和鏡框。

▲圖片來源：銥星云商

　　從奢侈品的眼鏡市場布局來看，其系列產(chǎn)品主要是太陽鏡，也有少部分的光學(xué)鏡和兒童迷你眼鏡，還有不少男女通用的眼鏡款式，適用于日常佩戴和旅行途中佩戴。

　　為什么奢侈品會加碼眼鏡市場？贏家大學(xué)形象顧問培訓(xùn)師尹銀萍表示：“奢侈品眼鏡瞄準(zhǔn)的是年輕一代的消費(fèi)者群體，她們的消費(fèi)習(xí)慣受社交媒體、偶像崇拜和品牌效應(yīng)的影響，更加注重個性化。除著裝外，眼鏡作為重要配飾也能達(dá)到凸顯個性的目的，而這一獨特性在奢侈品眼鏡上尤為明顯。”

03

眼鏡行業(yè)或?qū)⒂瓉碇匾�的轉(zhuǎn)型期

　　眼睛作為人類感官中最重要的器官之一，長時間用眼、不當(dāng)?shù)挠醚哿?xí)慣等問題，使得近視眼人群不斷增多，眼鏡自然成為了近視人群的剛需產(chǎn)品。與此同時，年輕的消費(fèi)者群體追求個性和時尚，眼鏡也成為了精品飾品中的經(jīng)典時尚單品。加上老年人、運(yùn)動者等特殊群體對功能性眼鏡的需求，這一背景下，隨之而來的就是催生了龐大的眼鏡市場。

▲圖片來源：銥星云商

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球眼鏡市場規(guī)模達(dá)到1159億美元，其預(yù)測到2026年，全球眼鏡市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1789.5億美元。僅從中國市場看，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年眼鏡行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析報告》顯示，2017年中國眼鏡零售市場規(guī)模730億元，預(yù)計2020年中國眼鏡行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場規(guī)模將達(dá)850億元。

　　由此可見，在眼鏡行業(yè)被普遍認(rèn)為是“暴利行業(yè)”的觀念下，巨大的市場潛力將促使行業(yè)競爭逐漸升溫。面對行業(yè)的快速變化和激烈競爭，未來眼鏡行業(yè)或?qū)⒂瓉碇匾�的轉(zhuǎn)型期，在追求經(jīng)營實際效率上做到“細(xì)而精”。

　　✦市場更細(xì)分。以aojo的產(chǎn)品線為例，其涵蓋近視鏡、老花鏡、太陽鏡、電腦鏡等功能性產(chǎn)品，產(chǎn)品較豐富。同時，根據(jù)市場需求，還有不少品牌每周均有上線不同品類的新品。

▲圖片來源：銥星云商

　　✦專業(yè)性更強(qiáng)。特殊時期，護(hù)目鏡成為了除口罩外的最紅出門裝備之一。以LOHO為例，在洞察到市場新需求下，LOHO迅速將護(hù)目鏡推向市場，這成為LOHO在特殊時期突圍的重要舉措之一。

　　✦顏值更高。以GUCCI眼鏡2020年新品為例，其推出了迷鏈系列、人字型系列、全新蜜蜂織帶系列等多個系列。人字型系列采用復(fù)古的整體造型，搭配豐富的前框配色及哈瓦那色鏡框，整體兼顧時尚與舒適性。

▲圖片來源：KK MALL京基百納空間

　　✦數(shù)字化技術(shù)更高。此前Google收購加拿大智能眼鏡制造商N(yùn)orth，加碼AR技術(shù)。近日，中國國家知識產(chǎn)權(quán)局也批準(zhǔn)了華為申請的 AR 智能眼鏡專利。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AR眼鏡是未來手機(jī)的另外一塊屏幕，這一賽道有可能成為手機(jī)廠商們的下一個戰(zhàn)場。

　　✦全渠道更融合。以4inlook美目美佳為例，其通過官網(wǎng)、天貓旗艦店等線上和線下實體店的布局，大大提高了消費(fèi)者的空間體驗。同時，在配送服務(wù)加持下，LOHO還推出了不用現(xiàn)場驗光的配鏡服務(wù)——“舊鏡閃驗”。

▲圖片來源：LOHO

結(jié) 語

　　在消費(fèi)者不斷變化的需求和眼鏡行業(yè)的市場變革下，未來眼鏡消費(fèi)趨勢變化的節(jié)奏會越來越快。可以預(yù)見的是，眼鏡矯正視力或保護(hù)眼睛的專業(yè)功能性會減弱，倒轉(zhuǎn)而來的是成為潮流裝飾的配件。時尚化將成為未來眼鏡消費(fèi)的必然趨勢，這也是行業(yè)調(diào)整和提升重要環(huán)節(jié)。

　　這一趨勢下，具有時尚性、舒適性的眼鏡品牌將更愈發(fā)受到關(guān)注，同時具有“刻字服務(wù)”和“一框多鏡”等個性化定制服務(wù)的眼鏡單品或?qū)⒊蔀槠放频陌l(fā)力點之一。此外，特殊時期下，促使消費(fèi)者更崇尚健康與自然這一新潮流，也或?qū)⑹瞧放聘�耘眼鏡品類細(xì)分的新機(jī)會。因此，品牌要踏準(zhǔn)消費(fèi)節(jié)奏，這些也許是未來眼鏡市場的主線。