在奧運這個特殊的節(jié)日，商家大玩奧運文化牌。

  
以中國文化布置商場是奧運營銷的一大特色。

　　經(jīng)過了長時間的宣傳，消費者對奧運主題營銷已漸出現(xiàn)了審美疲勞，如何整合自身優(yōu)勢資源，打造更具特色的活動才是新一輪奧運主題營銷的關鍵。

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　　離北京奧運會開幕還有不到10天的時間，廣州的購物中心奧運營銷似乎已經(jīng)進入最后的“沖刺”。

　　為了做好今年奧運文化營銷策劃，忙了近半年的新大新公司業(yè)務部經(jīng)理任劍華終于可以松了口氣，因為他的第一階段奧運主題營銷已經(jīng)接近尾聲。隨著奧運會開幕式臨近，羊城百貨像新大新這樣的主題營銷活動不下20個，眾商家紛紛借奧運為營銷造勢，大打“奧運文化+商品促銷”牌。

　　以“文化”為營銷造勢

　　日前，許多市民驚奇地發(fā)現(xiàn)，在新大新北京路總店門口，一夜之間出現(xiàn)了一片片金燦燦的“稻田”，而這就是新大新策劃半年之久的“金穗滿堂·喝彩中國”活動。任劍華解釋道，稻田迎奧運是系列活動的強勢第一階段，而在第二、三階段還將推出中國紅的傳統(tǒng)剪紙、“奧運，全民動起來”、“中國金牌總數(shù)有獎競猜”等一系列活。

　　我們巡城發(fā)現(xiàn)，為拉近北京奧運與廣州市民之間的距離，奧運主題的營銷活動在羊城大小商場比比皆是。此前，正佳廣場舉辦了“奧運火炬巡展”和“奧運知識館”；天河城的大型奧運場景展、與Adidas合辦“2008，一起跑”活動；中華廣場的奧運創(chuàng)意時尚節(jié)和奧運獨家照片展；光明廣場的北京奧運十城巡展、廣州友誼的奧運金牌有獎競猜活動、廣百新一城的“2008年奧運結(jié)婚嘉年華”、新光百貨的奧運嘉年華、奧運主題“刮刮樂”、天娛廣場的首屆“天娛杯”羽毛球擂主賽、摩登百貨的“喜迎奧運送福娃”和“迷你奧運會”等等。

　　“凡節(jié)必促銷，無節(jié)也造節(jié)”是商家吸引顧客的理念，與往年節(jié)慶營銷一味打折、返券、促銷等不同的是，在奧運這個特殊的節(jié)日，商家大玩文化牌，不僅將奧運文化、中國文化、廣東文化以及企業(yè)文化結(jié)合在一起，許多商場已把每個角落布置得充滿運動競技氣氛，以“文化”為營銷造勢。