在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)？這不僅會(huì)影響到利潤(rùn)，或許還會(huì)對(duì)品牌形象帶來(lái)?yè)p傷，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者奉信“貴的才是好的”。那就只能在歐洲市場(chǎng)提價(jià)。這樣不僅可以保證中國(guó)區(qū)的銷售份額和利潤(rùn)，還可以在年底的掃貨狂潮中多賺一筆，真是一舉兩得！

　　早在今年8月，LV的制造商威酩軒集團(tuán)(LVMH)等國(guó)際奢侈品行業(yè)巨頭就傳出計(jì)劃提高奢侈品在歐洲市場(chǎng)的售價(jià)，以保護(hù)中國(guó)市場(chǎng)的消息。普拉達(dá)也跟進(jìn)，其發(fā)言人宣稱，倘若歐元持續(xù)疲軟，為了減少與中國(guó)的價(jià)差，該公司也會(huì)考慮在歐洲提價(jià)。

　　時(shí)隔兩個(gè)月之后，LV的提價(jià)計(jì)劃率先兌現(xiàn)，LV法國(guó)官網(wǎng)的幾款經(jīng)典款手袋價(jià)格已全線上調(diào)，漲幅達(dá)到10%左右，部分產(chǎn)品調(diào)整后與國(guó)內(nèi)的差價(jià)縮小到了1000元左右。而中國(guó)市場(chǎng)的銷售人員表示，這一調(diào)價(jià)計(jì)劃暫時(shí)沒(méi)有得到跟進(jìn)。

　　此次LV只在法國(guó)提價(jià)，而未在中國(guó)市場(chǎng)提價(jià)，難道是為了特別照顧中國(guó)的消費(fèi)者？其實(shí)，非也。

　　國(guó)際奢侈品大牌們作出如此的考慮是有原因的：一方面，受經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，歐美奢侈品消費(fèi)開(kāi)始持續(xù)低迷；另一方面，相關(guān)的數(shù)據(jù)已經(jīng)多次證明了中國(guó)人的消費(fèi)潛力。于是LV等國(guó)際大牌紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)，相繼在中國(guó)投入巨資，布局一線城市，甚至二三線城市。

　　然而，讓他們意想不到的是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)心態(tài)并不太成熟，他們并不在離家最近的奢侈品店里消費(fèi)，而是趨之若鶩地到海外購(gòu)物。據(jù)貝恩公司今年10月發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了全球四分之一的奢侈品，其中游客拉動(dòng)的消費(fèi)額占全球奢侈品消費(fèi)總額的40%。

　　中國(guó)消費(fèi)者在歐美市場(chǎng)的瘋狂血拼成了經(jīng)濟(jì)寒冬中的一劑強(qiáng)心針，但同時(shí)，也使得奢侈品大牌們?cè)谌A投資遭遇消費(fèi)外流，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡人意，甚至出現(xiàn)下滑。據(jù)公開(kāi)資料顯示，Burberry集團(tuán)今年第一季度亞太地區(qū)銷售增速?gòu)纳夏晖�期�?7%跌至16%，中國(guó)的銷售增幅也從30%下滑到15%左右，而Prada財(cái)報(bào)也顯示在中國(guó)市場(chǎng)的銷售下滑。利潤(rùn)率高的國(guó)家區(qū)域出現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)下滑，各品牌廠商顯然不希望這種勢(shì)頭繼續(xù)下去。

　　為何中國(guó)人如此熱衷海外消費(fèi)？究其原因，除了奢侈品大牌們?cè)谥袊?guó)時(shí)差式上新，導(dǎo)致消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買選擇不多的問(wèn)題，以及售后服務(wù)等問(wèn)題，同款產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的巨大價(jià)格差，是導(dǎo)致中國(guó)人海外瘋狂搶購(gòu)的重要原因之一。

　　找到問(wèn)題的癥結(jié)所在，要將相關(guān)消費(fèi)引導(dǎo)回中國(guó)市場(chǎng)，最簡(jiǎn)單的方式就是縮小價(jià)格差。在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)?這個(gè)舉動(dòng)無(wú)疑是冒險(xiǎn)的，這不僅會(huì)影響到利潤(rùn)，或許還會(huì)對(duì)品牌形象帶來(lái)?yè)p傷，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者奉信“貴的才是好的”。那就只能在歐洲市場(chǎng)提價(jià)。這樣不僅可以保證中國(guó)區(qū)的銷售份額和利潤(rùn)，還可以在年底的掃貨狂潮中多賺一筆，真是一舉兩得!

　　如今，LV等奢侈品品牌已經(jīng)率先以匯率的名義作出了在法國(guó)市場(chǎng)提價(jià)的舉動(dòng)，而這一提價(jià)計(jì)劃也遭遇了海外代購(gòu)商家們的快速跟進(jìn)。其他奢侈品品牌是否會(huì)跟進(jìn)?目前尚有待觀察。不過(guò)據(jù)消息靈通的海外代購(gòu)人士透露，YSL、CELINE、CHANEL等品牌將在歐洲出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)。

　　奢侈品大牌們的歐洲提價(jià)計(jì)劃，真的能把奢侈品消費(fèi)引回到中國(guó)市場(chǎng)嗎？我本人，持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。