10月底，大明鼎鼎的世界奢侈品行業(yè)龍頭LVMH（路易酩軒） 集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣布借助運(yùn)用金融衍生品工具，成功購(gòu)入總計(jì)持有HERMES（愛(ài)馬仕）公司17.1%的股份， 總值高達(dá)14.5億歐元。隨后愛(ài)馬仕態(tài)度堅(jiān)決地表示：“不需要任何形式的幫助和支持，強(qiáng)烈要求路易酩軒退出愛(ài)馬仕股份，并同時(shí)要求法國(guó)證卷監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入調(diào)查L(zhǎng)VMH操作的合法性�！弊鳛橥�是巴黎兩大世界頂級(jí)奢侈品豪門(mén)的路易酩軒和愛(ài)馬仕在本土從此“短兵相接”　　

　　對(duì)于中國(guó)大眾，路易酩軒集團(tuán)旗下著名品牌“路易威登”（ LouisVuitton）已是耳熟能詳。作為世界最大的奢侈品王國(guó)，路易酩軒集團(tuán)盡管旗下?lián)碛?0多個(gè)各具特色的著名品牌，涉獵時(shí)尚皮制品（LouisVuitton和Dior）、香水和服裝（Givenchy和Guerlain）、手表和珠寶（TAG Heuer）、紅酒類(lèi)（Mo??t &； Chandon）等，但是這些仍不能滿(mǎn)足王國(guó)繼續(xù)尋求擴(kuò)張的野心。正當(dāng)人們還在臆測(cè)LVMH 王國(guó)的“國(guó)王”、當(dāng)今法國(guó)首富貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）下一個(gè)獵獲目標(biāo)或許是蒂芙尼（Tiffany）——一家具有170多年歷史的美國(guó)珠寶首飾公司時(shí)，萬(wàn)沒(méi)想到阿爾諾竟然把目標(biāo)投向了“同胞”愛(ài)馬仕。

　　路易酩軒覬覦已久，奇兵出擊

　　10月23日，路易酩軒集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣稱(chēng)已經(jīng)購(gòu)入愛(ài)馬仕公司15016000股份，占該公司總資本的14.2%，加上公司將其所投資Hermès International的部分金融衍生產(chǎn)品置換成約3001246股份，這樣路易酩軒所持愛(ài)馬仕股份將達(dá)到18017246股，占其總股本的17.1%，路易酩軒為這次入股愛(ài)馬仕投入的成本高達(dá)14.5億歐元。

　　一石激起千層浪，消息一出，在世界時(shí)尚之都巴黎乃至整個(gè)奢侈品行業(yè)立即引起軒然大波， 大家紛紛猜測(cè)世界奢侈品行業(yè)格局將要出現(xiàn)重新組合。因?yàn)檫@次突襲愛(ài)馬仕，路易酩軒成功持有了由家族絕對(duì)控股73%的Hermès International大部分市場(chǎng)流通股份，繼而成為愛(ài)馬仕除家族外的第二大股東。

　　事實(shí)上，路易威登對(duì)愛(ài)馬仕覬覦已久。貝爾納·阿爾諾在回答法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》記者的提問(wèn)中解釋到，早在上世紀(jì)80年代，愛(ài)馬仕的一些股東曾賣(mài)給路易威登集團(tuán)約10%的股份；這些股份于90年代初在愛(ài)馬仕前董事長(zhǎng)的要求下，在公司上市之初才賣(mài)掉。根據(jù)他隨后的解釋?zhuān)�路易威登近幾年間陸續(xù)收購(gòu)了愛(ài)馬仕大約5%的股份。這說(shuō)明路易威登蓄謀已久，用幾年的時(shí)間對(duì)愛(ài)馬仕開(kāi)始重新布局收購(gòu)；而此次的主動(dòng)出擊，暴露出路易威登垂誕已久的進(jìn)一步蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的野心。

　　愛(ài)馬仕空前團(tuán)結(jié)，絕地反擊

　　盡管路易酩軒在聲明中明確表示，此次入股行為不會(huì)尋求對(duì)愛(ài)馬仕的收購(gòu)或控股，旨在成為愛(ài)馬仕長(zhǎng)期股東，以便參與保護(hù)該公司極具法國(guó)家族式特色的經(jīng)營(yíng)模式，并提出愿意毫無(wú)保留地為愛(ài)馬仕的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供支持。

　　對(duì)于路易酩軒的“善意”，愛(ài)馬仕完全不買(mǎi)賬，而且反應(yīng)激烈。在路易酩軒宣布入股后的第二天便公開(kāi)聲明，對(duì)路易酩軒突然入股“表示震驚”，并強(qiáng)調(diào)家族成員將團(tuán)結(jié)一致、共同反擊“入侵”。 愛(ài)馬仕家族企業(yè)的兩位主要負(fù)責(zé)人帕蒂克·托馬（Patrick Thomas） 和貝爾堂·普愛(ài)仕（Bertrand Puech）公開(kāi)要求路易酩軒老板貝爾納·阿爾諾退回已持有股份，指責(zé)其行為“一點(diǎn)都不友善”，并措辭強(qiáng)硬地回?fù)糌悹柤{·阿爾諾的“善意”：“ 愛(ài)馬仕完全不需要任何形式的幫助、支持或援手”�！�

　　被看作世界頂級(jí)奢侈品牌中一枝奇葩的愛(ài)馬仕，由于價(jià)格處于“昂貴中的昂貴”，所以不太為國(guó)內(nèi)大眾熟知。愛(ài)馬仕1837年創(chuàng)立于巴黎，早年以制造高級(jí)馬具而聞名，如今旗下共有16類(lèi)產(chǎn)品系列，包括箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯、飾品及家居用品，尤以高品質(zhì)的皮革制品和真絲方巾聞名遐邇。

　　面對(duì)路易酩軒的突襲，愛(ài)馬仕家族決定利用和發(fā)揮一切可能的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取讓“不請(qǐng)自來(lái)”的路易酩軒從企業(yè)資本中退出，以保持家族企業(yè)的獨(dú)立性。

　　首先，愛(ài)馬仕于11月9日發(fā)布的聲明中表示，由于中國(guó)游客大量購(gòu)買(mǎi)和歐元匯率的上漲，公司第三季度營(yíng)業(yè)額以30.5%的速度飛速增長(zhǎng)，達(dá)到5.9億歐元，全年銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將增加12% ~ 15%，良好的經(jīng)營(yíng)狀況增強(qiáng)了HERMES全體上下對(duì)反擊路易威登的取勝信心。

　　其次，1993年成功上市后，愛(ài)馬仕保持了現(xiàn)今已為數(shù)不多的家族式股份兩合公司的組成結(jié)構(gòu)，家族成員總計(jì)持有73%的股份占絕對(duì)多數(shù)。在法國(guó)專(zhuān)門(mén)適合一些家族企業(yè)，股份一方的控股家族對(duì)公司負(fù)無(wú)限責(zé)任，而另一方則負(fù)有限責(zé)任。因此，路易酩軒對(duì)愛(ài)馬仕的持股不會(huì)給這家已經(jīng)相傳6代的“百年老店”的經(jīng)營(yíng)理念帶來(lái)任何改變。

　　另外，愛(ài)馬仕家族管理層團(tuán)結(jié)一致，也得到企業(yè)工會(huì)的鼎力支持。11月13日，23家愛(ài)馬仕企業(yè)工會(huì)聯(lián)名在當(dāng)天法國(guó)最大的報(bào)紙“世界報(bào)”刊登整版廣告，以傳達(dá)對(duì)家族股東的支持與信任，并表示為保持愛(ài)馬仕特有的獨(dú)立性，共同面對(duì)路易酩軒的“敵意入侵”。