截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　隨著生活水平的提高，奢侈品逐漸進(jìn)入中國(guó)人的視野。自去年底開(kāi)始，國(guó)際奢侈品大牌紛紛在中國(guó)試水網(wǎng)上銷(xiāo)售，且?guī)缀跛�有品牌在去年均獲得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為推動(dòng)奢侈品在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年大年三十至正月初六，零售商場(chǎng)和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4045億元，同比增長(zhǎng)19%。其中，奢侈品在節(jié)日期間受到青睞，高端網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售紛紛走高。

　　據(jù)了解，貝恩咨詢(xún)《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，目前在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開(kāi)始選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，鑒于網(wǎng)上假貨橫行及售后服務(wù)缺乏等因素，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品網(wǎng)購(gòu)僅處于起步階段，奢侈品網(wǎng)購(gòu)目前仍然是小眾消費(fèi)。

　　奢侈品網(wǎng)購(gòu)風(fēng)生水起

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)正如火如荼。而今，奢侈品走上電子商務(wù)平臺(tái)也已蔚然成風(fēng)，眾多奢侈品企業(yè)紛紛搶灘在線(xiàn)奢侈品市場(chǎng)。

　　幾年來(lái)，電子商務(wù)逐漸從起步走向成熟，在線(xiàn)網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品也正從低端化走向高端化。在網(wǎng)購(gòu)逐漸被市場(chǎng)和消費(fèi)者接納之后，奢侈品網(wǎng)購(gòu)毫無(wú)疑問(wèn)成為緊接著的話(huà)題。

　　在血統(tǒng)高貴的奢侈品品牌眼里，草根出身的電子商務(wù)一直被看作是不入流的俗物。而如今，這些奢侈品品牌正自降身段，紛紛搶灘對(duì)它們來(lái)說(shuō)曾經(jīng)不值一提的在線(xiàn)奢侈品市場(chǎng)。

　　去年11月26日，喬治·阿瑪尼集團(tuán)旗下品牌Emporio Armani在中國(guó)的網(wǎng)上商店正式啟用，這是繼在美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)開(kāi)通網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)后，Emporio Armani品牌的第四站。其也成為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。

　　該網(wǎng)上商店商品包括Emporio Armani品牌的男士、女士服裝系列，EA7運(yùn)動(dòng)系列，Armani Jeans系列產(chǎn)品和配飾、腕表、眼鏡及珠寶精品。網(wǎng)上商店的語(yǔ)言、服務(wù)、尺碼轉(zhuǎn)換、付款系統(tǒng)和貨幣都依據(jù)中國(guó)顧客的需求而設(shè)計(jì)。

　　從Emporio Armani品牌可以實(shí)現(xiàn)“全國(guó)送貨服務(wù)”的表態(tài)中不難解讀，其在中國(guó)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店的目的是覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

　　據(jù)悉，阿瑪尼集團(tuán)在全球擁有160家門(mén)店，是最大的奢侈品公司之一，全球總銷(xiāo)售額達(dá)15億歐元(折合20億美元)，中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售約占10%。Emporio Armani網(wǎng)站是該集團(tuán)在華推出的首個(gè)B2C網(wǎng)站，由奢侈品電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)企業(yè)Yoo Group開(kāi)發(fā)和管理。

　　在專(zhuān)家看來(lái)，Emporio Armani冒著實(shí)體店可能會(huì)受到?jīng)_擊的風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)布局網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，是為了讓該品牌的商品可以賣(mài)到全國(guó)各地，特別是其難以覆蓋的三、四線(xiàn)城市。

　　去年12月1日，全球最大的奢侈品在線(xiàn)銷(xiāo)售集團(tuán)YOOX正式宣布登陸中國(guó)。在它的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官費(fèi)德里克·馬切蒂看來(lái)，中國(guó)奢侈品在線(xiàn)市場(chǎng)潛力巨大。

　　近日，意大利奢侈品網(wǎng)站“拉斐爾在線(xiàn)”聯(lián)手支付寶正式發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，拉斐爾在線(xiàn)為消費(fèi)者提供了諸多款式的設(shè)計(jì)師手袋、真絲領(lǐng)帶和鞋子，而且還特別推出眾多國(guó)際品牌，消費(fèi)者可以從40位設(shè)計(jì)師和15000種款式中挑選適合自己品位的產(chǎn)品，而且可以享受到平均低于零售店40%的驚喜價(jià)格。

　　另一大奢侈品牌Gucci的網(wǎng)絡(luò)旗艦店也已亮相。盡管暫時(shí)只具備商品展示功能，但卻為日后實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售打下了“基礎(chǔ)”。據(jù)悉，薈萃眾多著名時(shí)尚品牌的在線(xiàn)精品店thecorner.com將于2011年下半年正式登陸中國(guó)。

　　去年4月27日，創(chuàng)立于日本東京的網(wǎng)上奢侈品零售平臺(tái)魅力惠(Glamour Sales)正式登陸中國(guó)。它采用會(huì)員邀請(qǐng)制和限時(shí)搶購(gòu)的模式，精選銷(xiāo)售頂級(jí)國(guó)際品牌服裝、配飾、包袋、珠寶及化妝品。這些商品除了是一些品牌的過(guò)季產(chǎn)品之外，還有許多是剛剛進(jìn)入中國(guó)亟須打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外高級(jí)品牌。買(mǎi)家買(mǎi)到的貨品享受和專(zhuān)柜同樣的售后服務(wù)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，京東商城董事會(huì)主席劉強(qiáng)東近日透露，該公司計(jì)劃推出一家獨(dú)立奢侈品垂直B2C網(wǎng)站toplife.com。

　　事實(shí)上，中國(guó)奢侈品網(wǎng)站數(shù)量相對(duì)較少，比較有代表性的企業(yè)包括唯品會(huì)、魅力惠、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、我愛(ài)奢侈品等。隨著國(guó)際奢侈品品牌企業(yè)的介入，2011年或?qū)⒂瓉?lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)的普及年，同時(shí)也加劇了在奢侈品在線(xiàn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　過(guò)去，消費(fèi)者普遍擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)的可靠性和權(quán)威性，尤其是更昂貴的奢侈品消費(fèi)。一方面，消費(fèi)者擔(dān)心買(mǎi)不到貨真價(jià)實(shí)的物品，另一方面，網(wǎng)購(gòu)本身存在的諸多瓶頸也阻礙了消費(fèi)者。此外，一系列與奢侈品在線(xiàn)銷(xiāo)售有關(guān)的條件還不夠成熟，也限制了消費(fèi)者的在線(xiàn)購(gòu)物需求。

　　而今，奢侈品在線(xiàn)購(gòu)物卻如日中天，幾乎所有的奢侈品品牌都熱衷于開(kāi)拓電子商務(wù)市場(chǎng)。另外，奢侈品在線(xiàn)購(gòu)物還在逐漸聚攏人氣，贏得消費(fèi)者。

　　據(jù)稱(chēng)，目前在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品了。有關(guān)機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，中國(guó)未來(lái)5年內(nèi)愿意購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)奢侈品的人，會(huì)從4000萬(wàn)上升到1.6億。

　　在已過(guò)去的春節(jié)，奢侈品悄然成為網(wǎng)購(gòu)熱門(mén)。除了北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市的消費(fèi)者外，二線(xiàn)城市因?yàn)轷r有專(zhuān)賣(mài)店，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者可以選擇從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，提前品嘗“奢侈”的味道。