國內(nèi)奢侈品市場的持續(xù)疲軟給國際奢侈品集團(tuán)所帶來的影響遠(yuǎn)沒有之前預(yù)測得那么輕描淡寫，歷峰集團(tuán)發(fā)布的2013年度三季度財報顯示，中國市場不給力給整個亞太地區(qū)蒙上了一層烏云。 亞太區(qū)低迷 中國市場銷售下跌 記者獲悉，日前，全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)發(fā)布2013年三季度財報，財報顯示，收入按年增2.8億-29.4億歐元，低于之前市場預(yù)期的30.5億歐元;亞太地區(qū)銷售漲幅為6％，與之前預(yù)期的8％低了2個百分點。 對此，業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品亞太市場之所以如此低迷，主要是因為中國市場持續(xù)疲軟所致。近幾年中國奢侈品市場的快速發(fā)展，使其成為全球奢侈品的焦點市場，然而國內(nèi)反腐政策的出臺，直接打擊了奢侈品市場前進(jìn)的步伐。低迷的市場大環(huán)境下，讓消費者花大價錢購買奢侈品是非常不現(xiàn)實的。 財報中提到，亞太區(qū)雖然延續(xù)持續(xù)低迷態(tài)勢，但凈增速6％略好于上半年的4％，除中國市場外其他主要市場都取得增長。 面對中國市場銷售同比下跌的近況，其公司主席Johann Rupert表示，現(xiàn)在全球經(jīng)濟處于不穩(wěn)定時期，中國政府持續(xù)打擊貪腐行為，其全球奢侈品銷售引擎作用已經(jīng)不再，這也是亞太區(qū)持續(xù)低迷的直接原因。 據(jù)悉，歷峰集團(tuán)亞太區(qū)業(yè)績下滑早在2012年便開始隱現(xiàn)，其發(fā)布2012財年前9個月財報顯示，除美國以外其他地區(qū)全面放緩，中國內(nèi)地竟然出現(xiàn)零增長。 銷售同比減少3.5％ 領(lǐng)軍效應(yīng)不再 歷峰集團(tuán)發(fā)布的2013年三季度財報可謂差強人意，然而關(guān)注歷峰集團(tuán)旗下品牌的市場反應(yīng)，就不難看到為何其會在去年三季度交出如此慘淡的答卷。 歷峰集團(tuán)擁有數(shù)個全球高端腕表品牌，其中不乏卡地亞、萬寶龍、江詩丹頓等頂級品牌，然而受到中國宏觀政策的影響，腕表市場受到很大沖擊。財報顯示，去年三季度萬寶龍業(yè)績依舊低迷，銷售同比減少3.5%，至2.19億歐元，凈增長僅為1％。 瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計顯示，2001-2011年間，瑞士鐘表品牌在中國市場的銷售額十年內(nèi)的平均增幅達(dá)123.73％。然而，從2012年下半年起，中國市場的增幅與前十年相比下降了23.11%;與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達(dá)47.17％。 記者閱讀財報發(fā)現(xiàn)，歷峰集團(tuán)旗下珠寶部門銷售同比增長3％，手表制造部門銷售為8.17億歐元，與去年上半年漲幅相比大幅放緩。 財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國腕表市場一路凱歌的增長勢頭已經(jīng)不再，長久以來歷峰集團(tuán)在腕表市場的優(yōu)勢凸顯，時至今日，也成為其業(yè)績大幅下滑的致命傷�？ǖ貋�、萬寶龍等領(lǐng)軍國內(nèi)腕表市場的品牌已經(jīng)光輝不再，取而代之的是品牌開始為之前快速擴張產(chǎn)生的問題而買單。 全球即將回暖 機構(gòu)樂觀預(yù)測 伴隨著各大奢侈品集團(tuán)和品牌的財報，難道奢侈品在華的好日子已經(jīng)到頭了？ 仔細(xì)閱讀歷峰集團(tuán)的財報不難發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場正在逐步回暖。財報中提到，集團(tuán)零售業(yè)務(wù)增長強勁，各地區(qū)(除中國內(nèi)地外)都取得了令人滿意的增長。 雖然市場依然唱衰，但是Kepler Cheuvreux公司分析師Jon Cox則表示中國內(nèi)地的獨立鐘表零售商重啟高檔表的訂單是遲早的事，現(xiàn)在市場屬于正常波動時期。 對此，帕瑪強尼亞太區(qū)董事總經(jīng)理單微則表示擔(dān)憂，其稱，國內(nèi)高端腕表市場依然存在縮減庫存的現(xiàn)象，零售商和經(jīng)銷商的壓力依然很大。雖然對國內(nèi)腕表市場可以再次發(fā)力不能做出明確的預(yù)判，但是在外力影響下，讓市場回歸理性，擠出泡沫還是值得期待的。
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