奢侈品保值增值神話破滅 典當(dāng)行3折甩賣新品
時間:2014-02-05來源:中奢網(wǎng) 作者:
歲末年初消費季，奢侈品牌再掀起漲價潮。然而實際上，二手奢侈品市場則是新品3、5折的行情。90%以上的包袋、服飾、珠寶等時尚奢侈品都屬消耗品，保值、增值神話已破。
典當(dāng)新品3、5折 在寶瑞通典當(dāng)行，市場價格為32500元的萬寶龍機械男表，寶瑞通售價為16250元。國內(nèi)從事多年奢侈品經(jīng)銷的王先生告訴北京商報記者，“北京的二手奢侈品多半是全新品，因為北京屬于‘禮品市場’，而上海、成都則屬于‘消費市場’，大都是自己玩”。北京賣手表和高價限量款包居多，而在上海人們更傾向于購買最新款和基本款。即使是全新的高檔名牌包，在二手市場中，其價值也就是原價的3-7折，大部分都達不到5折。
“硬奢”極少且不流通 北京國際奢侈品俱樂部總經(jīng)理于海表示，事實上只有個別奢侈品牌的個別款型產(chǎn)品具有一定保值和增值特性。例如品牌推出極其珍貴的限量版和特別的紀(jì)念款，但這種品類的產(chǎn)品一般專柜很難買到。即便是腕表和珠寶等“硬奢”，也僅限于十分稀有的珠寶、玉石或者具有紀(jì)念意義的款式甚至古董級別的奢侈品。 “收藏級數(shù)很高、真正具有保值增值的奢侈品鳳毛麟角，并且一般都掌握在大客戶手里，只有他們才可能買到。而大客戶手上的這些產(chǎn)品雖然具有保值性，但并不具備流通性，因為所有者并不會把這些產(chǎn)品轉(zhuǎn)手。”對于普通消費者而言，奢侈品的“保值”也許更多體現(xiàn)在情感價值上，是用金錢無法衡量的。
二手生意轉(zhuǎn)二線城市 研究奢侈品的人常會說這樣一句話：奢侈品到底值多少錢？店員說了不算數(shù)，消費者說了也不算，當(dāng)鋪說的才算數(shù)。破解收藏神話，實際消費需求將成為二手奢侈品交易的主要推動力。二手奢侈品電商拔草網(wǎng)工作人員稱，目前二手奢侈品消費者首先考慮產(chǎn)品貨源問題、質(zhì)量問題。此外，目前經(jīng)營二手奢侈品的公司大部分規(guī)模較小，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競爭力。 二手奢侈品市場增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場增長速度。據(jù)財富品質(zhì)研究院不完全統(tǒng)計，二手奢侈品店2013年同比增長37.8%。新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆一線城市，而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。
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