Gucci去年銷售增2.2% 小眾奢侈品牌增勢(shì)強(qiáng)勁
時(shí)間:2014-02-26來(lái)源:中新網(wǎng) 作者:
 2013年，開(kāi)云旗下的奢侈品業(yè)務(wù)銷售額可比增長(zhǎng)7.2%，其中，Gucci仍然是貢獻(xiàn)最大的旗艦品牌，在64.7億歐元的奢侈品銷售中占有35.61億歐元。
法國(guó)第二大奢侈品集團(tuán)Kering（開(kāi)云）上周五發(fā)布2013年度財(cái)報(bào)顯示，旗下三大主要奢侈品牌古馳（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）、伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）去年銷售收入可比增長(zhǎng)分別為2.2%、13.8%和21.6%，在奢侈品市場(chǎng)淡季之年，小眾奢侈品牌增勢(shì)強(qiáng)勁。
2013年，開(kāi)云旗下的奢侈品業(yè)務(wù)銷售額可比增長(zhǎng)7.2%，其中，Gucci仍然是貢獻(xiàn)最大的旗艦品牌，在64.7億歐元的奢侈品銷售中占有35.61億歐元。不過(guò)，Gucci的增速已顯疲態(tài)，去年第四財(cái)季，其可比銷售額增長(zhǎng)0.2%，低于此前預(yù)期的0.8%，增速創(chuàng)2009年第三財(cái)季以來(lái)歷史最低。
不過(guò)，一貫作為小品牌奢侈品的Bottega Veneta和Yves Saint Laurent則開(kāi)始發(fā)力。2013年，BV全年銷售同比增長(zhǎng)13.8%，其中第三季度更創(chuàng)下15.8%的增速，在中國(guó)市場(chǎng)，更是啟用了全新的中文名，以此再塑品牌形象。而第三大品牌YSL銷售全年同比增長(zhǎng)21.6%，取代BV，成為開(kāi)云旗下增長(zhǎng)最快的品牌，其中，第四季度增長(zhǎng)高達(dá) 42%，大大超越了第三季度12%的增幅。
法國(guó)馬賽商學(xué)院中國(guó)區(qū)主管王華去年在接受本網(wǎng)采訪時(shí)曾表示，受中國(guó)政府強(qiáng)調(diào)控制高端消費(fèi)的影響，一線奢侈品牌將不同程度地受到收縮，而一些小眾的奢侈品牌反而能在這個(gè)過(guò)程中迅速發(fā)展起來(lái)。
事實(shí)似乎確實(shí)如此。Gucci原計(jì)劃2013年在中國(guó)新開(kāi)10家門(mén)店，實(shí)際上一家未開(kāi)，在過(guò)去一年里，Gucci通過(guò)提價(jià)和收緊銷售渠道維護(hù)品牌吸引力，尤其在亞洲市場(chǎng)將品牌定位進(jìn)一步提高；而YSL則對(duì)門(mén)店的投資加大了三倍，全球直營(yíng)門(mén)店凈增長(zhǎng)26家，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行全面改造，并成功恢復(fù)了高級(jí)定制業(yè)務(wù)。
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