圖為Chanel全球CEO Maureen Chiquet 據(jù)美國(guó)媒體最新消息，奢侈品牌香奈兒全球CEO Maureen Chiquet將在本月底離職，而離職原因是因?yàn)樗c公司產(chǎn)生了意見(jiàn)分歧。不過(guò)Maureen Chiquet沒(méi)有透露具體的矛盾原因和職業(yè)新去向。 這位高管已向美國(guó)媒體女裝日?qǐng)?bào)證實(shí)，香奈兒董事長(zhǎng)Alain Wertheimer將親自接管公司的日常運(yùn)營(yíng)管理工作。 香奈兒公司官方表示，在Maureen Chiquet擔(dān)任品牌全球CEO 9年的時(shí)間內(nèi)，公司見(jiàn)證了香奈兒成功的國(guó)際擴(kuò)張，提升了品牌奢侈品形象定位，并幫助各個(gè)品類(lèi)業(yè)務(wù)獲得迅猛增長(zhǎng)。她為公司創(chuàng)建了國(guó)際化的組織架構(gòu)，并增強(qiáng)了公司的文化氛圍和領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)一份報(bào)告顯示，香奈兒公司2014年總營(yíng)收為75億美元，凈收入為14億美元。 對(duì)于奢侈品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，“我們先不要想能把它做多大，”這位香奈兒全球負(fù)責(zé)人表示，“而是應(yīng)考慮如何讓它保持獨(dú)特。”香奈兒是目前全球最龐大、同時(shí)也是最神秘莫測(cè)的奢侈品品牌之一。這句話(huà)恰如其分地描述了Maureen Chiquet為整個(gè)Chanel制定的品牌核心戰(zhàn)略。 Maureen Chiquet于2003年加入香奈兒，當(dāng)時(shí)公司正策劃轉(zhuǎn)型，在此期間，Maureen Chiquet步步高升，先是在香奈兒駐美國(guó)分公司擔(dān)任總裁，隨后又升為香奈兒新設(shè)立的全球首席執(zhí)行官一職。她在GAP公司度過(guò)了大部分的職業(yè)生涯。Maureen Chiquet的目標(biāo)宏偉，她曾表示要取悅新一代的奢侈品消費(fèi)者，從而帶領(lǐng)這個(gè)強(qiáng)大的品牌更上一層樓。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，她采用了奢侈品零售業(yè)罕見(jiàn)的消費(fèi)者導(dǎo)向型發(fā)展策略，并且借鑒了服飾品牌Gap公司以前的部分經(jīng)驗(yàn)。 降價(jià)和發(fā)展電商是去年香奈兒品牌戰(zhàn)略最大的兩個(gè)動(dòng)作。在2015年初夏，香奈兒終于放下架子，掀起了一場(chǎng)打折行動(dòng)。去年4月，香奈兒宣布對(duì)中國(guó)內(nèi)地部分商品價(jià)格調(diào)低20%，歐洲商品價(jià)格調(diào)高20%。隨著奢侈品行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)緩滯期，以及全球性消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，讓一向冷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的香奈兒也表示在今年全面進(jìn)軍電商市場(chǎng)。 去年底，香奈兒發(fā)生一起不光彩的事件，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)存在失職行為。在沒(méi)有得到針織設(shè)計(jì)師Mati Ventrillon授權(quán)條件下，品牌在羅馬發(fā)布的2016高級(jí)手工坊系列中直接使用Mati Ventrillon的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)圖案幾乎完全雷同，迫于社交媒體議論的壓力香奈兒已正式向設(shè)計(jì)師道歉。 近年來(lái)奢侈時(shí)尚零售低迷，香奈兒高管團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)動(dòng)蕩，在香奈兒任職長(zhǎng)達(dá)27年之久的Valérie Duport宣布正式辭去Chanel的一切職務(wù)轉(zhuǎn)而加入開(kāi)云集團(tuán)。
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