驚人的數(shù)據(jù),讓我們對(duì)于奢侈品市場(chǎng)——這個(gè)富人階層的消費(fèi)領(lǐng)域充滿了好奇。就在全球都在為第二輪金融危機(jī)是否會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)造成更大的沖擊而惴惴不安時(shí),中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)為何逆市上揚(yáng)?廣東的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)是否也符合這一特征?本土奢侈品的消費(fèi)者們有著怎樣的心態(tài)?
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走下“國(guó)際神壇”的奢侈品何去何從？
商品越貴 廣東市場(chǎng)增幅越大
軒尼詩(shī)中國(guó)銷量第一
金融危機(jī)加速了全球資源的重新配置,奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出西方不亮東方亮的轉(zhuǎn)變。
日前,世界銷量第一的頂級(jí)干邑品牌軒尼詩(shī)公司全球總裁Bernard在廣州向媒體公布,去年中國(guó)第一次成為軒尼詩(shī)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),"中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)中兵家必爭(zhēng)之地,而廣東市場(chǎng)則是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出的"。
環(huán)市東路上,以廣州友誼商店和麗柏廣場(chǎng)組成的廣州頂級(jí)商圈里,路易威登(LV)、阿瑪尼、Catier的銷售人員面帶自信地告訴記者,今年1-3月,這幾款奢侈品的銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)20%以上。廣州友誼商店副總經(jīng)理江國(guó)源也對(duì)"越貴的商品越好賣"的現(xiàn)象感到驚異:"今年1-3月,國(guó)際一線的珠寶、手表和服飾銷售額平均增長(zhǎng)15%,其中五六種售價(jià)高達(dá)十多萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的名貴手表增長(zhǎng)超過(guò)90%.相反,中低價(jià)商品銷售額卻回落了20%-30%."江國(guó)源還透露,目前在廣州友誼年消費(fèi)達(dá)40萬(wàn)元以上的鉆石卡會(huì)員,今年以來(lái)增長(zhǎng)了7%左右。
據(jù)悉,全球頂級(jí)奢侈品牌路易威登2008年的中國(guó)門店數(shù)量增加到了26家,覆蓋全國(guó)21個(gè)主要城市,中國(guó)已成為路易威登的第三大消費(fèi)市場(chǎng)。阿瑪尼在中國(guó)區(qū)域的銷售也保持著24%的增長(zhǎng),而在美國(guó)僅為7%.
世界級(jí)服務(wù)富商最愛(ài)
奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不算長(zhǎng),但是除了商品本身的特性吸引富人以外,更讓他們癡迷的是奢侈品的不同一般的奢侈服務(wù)。
3月22日,在花園酒店的總統(tǒng)套房里布置了高雅的鮮花、雪白的羊毛毯、香檳和精美的點(diǎn)心。一個(gè)國(guó)際一線的化妝品牌正在為會(huì)員召開(kāi)新品推薦Party,每次只邀請(qǐng)8位會(huì)員參與。
現(xiàn)場(chǎng),該品牌專門邀請(qǐng)了廣東省知名的皮膚科專家講授皮膚護(hù)理的知識(shí),并為到場(chǎng)的會(huì)員提供專業(yè)的服務(wù)。經(jīng)營(yíng)服裝生意的張小姐告訴記者:"我就特別喜歡這種專門為會(huì)員舉辦的活動(dòng),參加的人不多,不雜,可以深入地了解產(chǎn)品,也可以交一些同一個(gè)圈子的朋友。這就是我喜歡消費(fèi)高檔品的原因。"
江國(guó)源透露,很多奢侈品的消費(fèi)者更看重的是奢侈品能夠提供的與眾不同的服務(wù)。"讓你有貴族的感覺(jué)"。
為什么奢侈消費(fèi)品能夠逆市而動(dòng)?江國(guó)源分析,頂級(jí)珠寶、手表等高檔奢侈品,具有保值增值的功效,在金融危機(jī)來(lái)臨時(shí),其他投資渠道受到打擊,更容易成為富人消費(fèi)的首選。與此同時(shí),原有頂尖消費(fèi)者的生活習(xí)慣沒(méi)有多大改變,他們"該怎么吃還怎么吃,該怎么穿還怎么穿,該怎么享受還怎么享受"。
頂級(jí)轎車被洗劫一空
賓利卡宴供不應(yīng)求
在廣州各大豪華汽車專賣店,記者發(fā)現(xiàn)往日停滿車輛的一些停放區(qū),像剛被"洗劫"過(guò)一樣,展廳內(nèi)僅剩下的幾款樣車,也被消費(fèi)者圍得"水泄不通",個(gè)別樣車還貼上了"已售"字樣。
據(jù)了解,賓利歐陸GTSpeed、瑪莎拉蒂總裁、保時(shí)捷卡宴、奔馳S350等車目前在市場(chǎng)上都出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,買車普遍要等上一段時(shí)間,最長(zhǎng)的是卡宴車型,個(gè)別顏色不僅要加價(jià),還要等一個(gè)月左右才能提車。
持續(xù)走高的車市,讓此前一直銷售不暢的凱迪拉克凱雷德系列車型也出現(xiàn)了搶購(gòu)的情況。記者從市場(chǎng)了解到,從2月底開(kāi)始,凱雷德6.2豪華型在市場(chǎng)上相當(dāng)搶手。
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