各大奢侈品集團(tuán)對(duì)名人廣告代言日益青睞有加,借此為品牌宣傳造勢(shì)并增加其銷量,而奢侈品高管們認(rèn)為,這一趨勢(shì)給利潤(rùn)空間及品牌自身吸引力帶來壓力。
意大利珠寶商寶格麗多年來一直抵制名人廣告,傾向邀請(qǐng)明星名流出席品牌發(fā)布等活動(dòng),但該品牌近期也開始邀請(qǐng)明星代言,導(dǎo)致其廣告開銷大幅增長(zhǎng)。
寶格麗執(zhí)行長(zhǎng)特拉帕尼（Francesco Trapani）在本周路透全球奢侈品精英匯上表示:“我們?cè)絹碓疥P(guān)注名人效應(yīng)。名人讓品牌得以推廣,但我們的公關(guān)預(yù)算自然也有所增加�！�
今年1月,寶格麗首次在各大時(shí)尚雜志上發(fā)動(dòng)首次明星宣傳攻勢(shì):影星朱莉安 摩爾（Julianne Moore）半裸斜倚在沙發(fā)上,佩戴著祖母綠大耳環(huán),手挎一只駝色手提包,另有兩只白色鸚鵡相伴。
特拉帕尼表示:“此後,人們紛紛光顧我們的專賣店,購(gòu)買朱莉安 摩爾那款手包�！�
寶格麗今年9月還將發(fā)布男士香水廣告,由影星克利夫 歐文（Clive Owen）傾情演繹。
特拉帕尼稱,現(xiàn)在很難找到?jīng)]替其它品牌代言的明星。對(duì)于某些大牌明星,各家品牌競(jìng)相提高代言費(fèi),小型奢侈品牌難以抗衡。
路易威登（Louis Vuitton）和愛馬仕（Hermes）利用經(jīng)濟(jì)低迷搶占更大廣告空間,加劇與同行展開競(jìng)爭(zhēng)。
法國(guó)手袋制造商Longchamp表示,自超模凱特 莫斯為該品牌設(shè)計(jì)一款手包以來,該品牌銷售出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。凱特 莫斯自2006年為該品牌出任代言,不過她也出現(xiàn)在譬如伊夫 圣洛朗旗下香水La Parisienne的廣告片中。
根據(jù)某營(yíng)銷網(wǎng)站報(bào)告稱,名人代言數(shù)量在過去十年翻倍。
但分析師稱,過度依賴名人效應(yīng)較為危險(xiǎn)。
奢侈品市場(chǎng)研究公司Ledbury Research總裁勞森（James Lawson）表示:“這種營(yíng)銷方式存在先天缺陷:如果使用過度,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為明星代言僅是為了 錢,這會(huì)有損品牌形象。
他還指出,不是所有品牌都適合邀請(qǐng)大牌明星代言,尤其是對(duì)小品牌而言。此外,名人也可能瞬間名譽(yù)掃地。當(dāng)媒體爆出高爾夫巨星老虎伍茲的婚外情後,豪雅表(Tag Heuer)棄用了這位代言人。
奢侈品鐘表制造商Parmigiani Fleurier執(zhí)行長(zhǎng)Jean-Marc Jacot表示:“我認(rèn)為,名人代言是品牌自身吸引力不夠強(qiáng)的表現(xiàn)�！�
| 
