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方案一:2004××圣誕節(jié) 企劃方案主題：圣誕歡欣盡在×× 活動時間：12月11日——12月26日 廣告文案： 雪花飛舞中，身穿紅袍的圣誕老人帶著夢想中的禮物與歡樂悄悄的降臨××； 紅白相間的色調(diào)，閃閃發(fā)光的圣誕之燈，讓人感覺到了那種獨(dú)特的浪漫與溫馨，象征著平安與幸福； 映襯在其中的××雪蓮花，圣潔無暇，與整個圣誕節(jié)的氛圍相得宜障，她的動感時尚緊扣著時代的脈搏，更會讓這個圣誕節(jié)格外的迷人…… 祥和、平靜中，甜蜜的味道，神奇的禮物，無盡的驚喜，以及××精心籌備地圣誕狂歡活動，將激情點(diǎn)燃，剎那間心底里的所有歡樂全部釋放。 圣誕小天使選拔節(jié)日期間××將選拔10名小朋友為××今年的圣誕幸運(yùn)小天使，參加12月25日26日××舉辦的各項圣誕的活動。每位小天使將獲贈豐厚的節(jié)日禮品一份。凡年齡在7周歲以上的小朋友即日起即可到××一樓服務(wù)中心報名。××將根據(jù)報名先后，擇優(yōu)錄用。 圣誕小童星征召凡在唱歌、跳舞等方面有一定特長的小朋友，均可報名參加12月24日晚××舉辦的“幻彩圣誕”狂歡晚會，使自己得到鍛煉成長，同時還可贏取精美的圣誕紀(jì)念禮品一份。即日起開始，無論個人還是團(tuán)體均可到××一樓服務(wù)中心報名，××將根據(jù)報名先后擇優(yōu)錄用。 圣誕謎語有獎竟猜節(jié)日期間，逢周六周日，××將在二樓舉辦謎語有獎竟猜活動，只須光臨××即可參加，靠您的聰明才智猜中謎語，贏得精美禮品。 圣誕老人播撒福禮圣誕節(jié)的禮物，奇妙而又。12月24日——26日，只要您光臨××就有機(jī)會獲得圣誕老人送給您的禮物，在這個浪漫的節(jié)日里收獲一份特別的驚喜！ 圣誕××送您驚喜 ★ 每日一物 低價購：節(jié)日期間，××每天為您推出一種商品超低價限量銷售，只要光臨××就有機(jī)會購買到異常便宜的雞蛋、大白菜、精品小家電、保暖內(nèi)衣等商品。 ★引爆人氣 大優(yōu)惠：歡樂圣誕，××各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時鐘等多種商品優(yōu)惠特賣。選一款，過一個甜蜜、溫馨、絢麗的圣誕節(jié)。 ★即時驚喜 摸彩送：節(jié)日期間，當(dāng)日××購物滿50元即可參加圣誕摸彩活動，每張彩券均有精美的禮品，摸到什么送什么，即摸即送，驚喜歡樂。 圣誕節(jié)到來之際，××恭祝全市人民健康、快樂、平安、幸福！ 宣傳計劃： 1、店內(nèi)外裝飾12月11日前，完成圣誕氛圍的營造2、DM廣告12月10日前印制好，并開始發(fā)放3、電視廣告： 12月8日開始打字幕廣告；12月15日開始上畫面配音廣告； 方案二:圣誕元旦一起過歡樂驚喜無限多季節(jié)輕挪著腳步，空氣也一層層的寒期待已久的圣誕，滿載著夢想中的時尚、浪漫與無盡的厚禮登陸××；盼望已久的元旦假日，為我們送來了所有的歡樂；在這個特別的日子里讓我們相聚××，釋放所有的快樂12月19日——1月4日!屬于我們自己的時間，千萬把握，不要錯過!（以上為第一版） 舞動魔力“5天搶”計劃（時間僅限：12月20日、21日、26日、30日、1月1日） （卡通圖片配話）“神��！能否多給我點(diǎn)時間，讓我一次搶個夠。實(shí)在太便宜了！”★剃須刀1元/個 ★電盎?元/個★電吹風(fēng)1元/個 ★收音機(jī)5元/個★保暖內(nèi)衣所有品牌全場7折★床品全場4.9折★男女棉襪1元★正蘭、振葉、悅來春、金盾、天騰、源盛、福潤等名優(yōu)羊毛衫全場4.6折★波斯登、雪中飛、康博、雅鹿、林杉等名牌羽絨服進(jìn)價銷售★和平、基特、雷諾、海珊系列名品褲裝全場半價★康麥皮鞋全場半價； ★舒丹妮皮鞋全場半價；★溫克運(yùn)動鞋全場半價；★玩皮蛋童鞋全場半價★玉器全場6折；★工藝品全場7.8折★珠寶、鉆石全場4.8折；★靚靚集、貝優(yōu)婷化妝品全場5折★生態(tài)美、李醫(yī)生、資生堂、靚妃、海洋麗姿、夢迪莎化妝品全場8折 喜從天降精彩回饋（時間：12月19日——25日） 【小票換現(xiàn)金購物券】活動期間當(dāng)日單張小票每滿30元(家電珠寶滿300元)，即可于1月1日憑“購物小票”兌換1元現(xiàn)金購物券，多買多換不限量！ 【圣誕狂歡禮相連】 ★免費(fèi)電視送到家：購海信電視，均可“扎”大獎！（一等獎：全額返還購機(jī)款；二等獎：返還百分之三十購機(jī)款；三等獎：價值200元的太空被一床；四等獎：價值198元大禮包一份。最高返還限額5000元） ★購海爾冰箱、電視、洗衣機(jī)、微波爐、空調(diào)、熱水器等系列家電，贈送驚喜大紅包、彩屏手機(jī)、炒鍋、電飯煲、床單、電熨斗等超級禮品！ ★12月24日、25日光臨××，均有機(jī)會獲得由圣誕老人免費(fèi)送您的圣誕禮物。 【圣誕宴會！舞會！影院】 ★12月24日晚憑當(dāng)日18：30之后的購物小票（不限金額）即可領(lǐng)取圣誕蛋糕一份，每人一份，送完為止。 ★12月25、26日晚，××廣場舉行圣誕狂歡化裝舞會。 ★12月24——26日××四樓每日影院特設(shè)圣誕專場，播放魔幻神奇系列大片。 大吉大利歡樂大放送（時間：12月26日——1月4日） 【紅運(yùn)連年】 活動期間當(dāng)日單張小票滿30元(家電珠寶滿300元)，即可于1月5日—11日憑“購物小票”兌換1元現(xiàn)金購物券，多買多換不限量！ 【新年禮品大厚厚】 凡在××購物者均贈“�！辟N到手；單張小票滿38元送“××精美年歷”一份！ �。ㄒ陨蠟榈诙⑷妫� ××恭祝全市人民圣誕快樂、萬事如意!（以上為封底） 方案三:活動主題：圣誕瘋狂搶衣大比拼活動時間：12月17日－－－12月24日（晚） 活動方式（概要）： 1、自17日起凡購物滿50元以上的顧客，憑購物小票于總服務(wù)臺記錄，并可以參加24日圣誕平安夜的“搶衣大比拼”活動。 2、報名時間為12月17日－－－－12月24日下午17：00點(diǎn)整3、24日晚18：00發(fā)號前200名顧客憑小票參與活動，晚19：30分正式開始。 4、所搶商品由百貨商場所有商家贊助，并于規(guī)定位置注明商品價值。 5、顧客在規(guī)定時間內(nèi)所搶商品歸顧客所有，并根據(jù)所搶商品價值高低最后評定獲獎?wù)摺?/FONT> 6、圣誕晚照常營業(yè)活動評估： 1、通過一個星期時間的人氣集合，當(dāng)晚參與活動的人員只多不少2、數(shù)百種商品的贊助，其價值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購物最低標(biāo)準(zhǔn)，迎合了眾多顧客貪便宜的心理，參與性加強(qiáng)。 3、由于現(xiàn)今休閑服裝單品價值較低，所以購物參與的最低標(biāo)準(zhǔn)定為50元，可促進(jìn)其商品銷售。 4、活動現(xiàn)場氣氛熱烈，使人過目不忘。 賣場布置及注意事項： 1、圣誕氣氛不必多言，需根據(jù)賣場不同進(jìn)行區(qū)別對待。 2、現(xiàn)場秩序更為重要，人員分配如下：計時人員2人、核定商品價值人員2人，主持1人、發(fā)號員2人、公布價值員1人、保安若干3、商家贊助商品需把握一定尺度，價值不能太低。 4、其它活動也需跟進(jìn)，如發(fā)放禮品等，不需多言。 廣告宣傳 1、12月17日報紙四分之一通欄，設(shè)計思路：不能過分強(qiáng)調(diào)商品促銷，應(yīng)以圣誕活動為主，將搶衣活動介紹清楚及誘導(dǎo)顧客參與為重中之重2、12月23日報紙四分之一，以促銷為主，重點(diǎn)轉(zhuǎn)為商品促銷以及整體活動介紹，并突出圣誕夜場。 3、發(fā)放活動傳單若干。 評論： 活動倒是挺有新意。我總覺得是在消耗顧客的體力，說白了就是一種玩弄的感覺（以顧客的角度考慮）。對于現(xiàn)代企劃的目標(biāo)和方向，我想還是見仁見智，但是，有一點(diǎn)，現(xiàn)在的顧客越來越精明了，或者說越來越難伺候了，這樣的活動我想作為一個過渡性的，階段性的或者補(bǔ)充型的活動，還是可以，但是作為主力活動，是不是還是應(yīng)該從廣度和深度上下點(diǎn)功夫。 首先將店面裝扮的濃濃的圣誕氣氛！彩燈、音樂、圣誕樹等等！所有店內(nèi)員工頭戴圣誕帽！出錢制作一個大型圣誕花車（東風(fēng)車加圣誕噴畫框架），圣誕老人及白雪公主等人物站在花車上沿街派送圣誕糖果！也可在賣場內(nèi)隨機(jī)派發(fā)糖果！此舉可迅速在商圈內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的洋節(jié)日刺激感，圣誕晚會則可花2000元請一個搖滾樂隊增強(qiáng)現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場派發(fā)氣球、圣誕眼罩等。以及領(lǐng)唱平安夜之歌等。營銷活動方面：制作一些裝禮物清單的襪子，貼在活動看板上，購物滿￥68元在A區(qū)隨意抽取一個襪子，內(nèi)有小禮品（價值￥2-10元）；滿￥168元在B區(qū)（價值￥4-20元）；滿￥288元在C區(qū)（價值￥6-30元）。 |
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