零售企業(yè)：依靠品牌號(hào)召力細(xì)分市場(chǎng)
時(shí)間:2011-04-01 18:03來(lái)源: 作者:黃華軍
2010-12-31 | 新業(yè)態(tài)GBF風(fēng)尚廣百昨亮相 今年以來(lái)華潤(rùn)萬(wàn)家吉之島百佳等均以新業(yè)態(tài)占領(lǐng)市場(chǎng)
昨日，本土零售巨頭廣百股份（002187）首家主打青春時(shí)尚主題百貨GBF風(fēng)尚·廣百亮相珠江新城高德置地購(gòu)物中心。據(jù)廣百股份副總經(jīng)理亢小燕透露，明年該業(yè)態(tài)還將進(jìn)駐中山五路。
記者發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，除了廣百，華潤(rùn)萬(wàn)家、吉之島、百佳的業(yè)態(tài)均以多元化發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，下一個(gè)十年，國(guó)內(nèi)的零售業(yè)將向高度多元化發(fā)展。
同區(qū)域選擇錯(cuò)位發(fā)展
據(jù)介紹，GBF風(fēng)尚·廣百進(jìn)駐高德置地商場(chǎng)“春季”百貨項(xiàng)目，首至四層近1.5萬(wàn)平方米的經(jīng)營(yíng)面積，以穿戴類商品為主，共匯集了超過(guò)200個(gè)品牌。
“全新打造的GBF是有別于廣百百貨和新大新百貨的年輕時(shí)尚主題百貨，滿足年輕消費(fèi)群體的需求。”亢小燕介紹說(shuō)，在珠江新城內(nèi)，廣百股份目前有兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是GBF，另一個(gè)是太陽(yáng)新天地購(gòu)物中心�！巴粋�(gè)區(qū)域發(fā)展，要占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，就應(yīng)該給消費(fèi)者帶來(lái)不同的消費(fèi)體驗(yàn)，不應(yīng)該以同一業(yè)態(tài)發(fā)展�！�
因此，為了與太陽(yáng)新天地的項(xiàng)目不同，并與對(duì)面的西塔友誼商場(chǎng)錯(cuò)位，廣百股份選擇了GBF業(yè)態(tài)進(jìn)駐高德置地。
廣百股份擁有廣百百貨、新大新百貨和GBF、廣百新一城購(gòu)物中心等多個(gè)業(yè)態(tài)品牌。據(jù)介紹，繼廣州新一城后，廣百位于河源的首個(gè)購(gòu)物中心已于上月開業(yè)。而一向作為廣百百貨配套內(nèi)容之一的廣百超市也首次以獨(dú)立門店的形式亮相。“如果未來(lái)有合適物業(yè)，廣百百貨、廣百電器都會(huì)繼續(xù)獨(dú)立開店。”亢小燕透露。
百貨以新業(yè)態(tài)占領(lǐng)市場(chǎng)
無(wú)獨(dú)有偶，廣東吉之島的新業(yè)態(tài)SM前日也首次亮相高德置地廣場(chǎng)，該店面積3000多平方米，專注于食品，定位更高端。
華潤(rùn)萬(wàn)家更是目前擁有業(yè)態(tài)最多的零售企業(yè)。今年以來(lái)，華潤(rùn)萬(wàn)家上馬的新業(yè)態(tài)就包括了藥妝店VIVO+、近期開業(yè)的區(qū)域購(gòu)物中心歡樂頌、高端超市Blt。粗略估算，華潤(rùn)萬(wàn)家目前投入運(yùn)營(yíng)的業(yè)態(tài)內(nèi)容幾乎接近15個(gè)，包括大賣場(chǎng)、便利超市、大型購(gòu)物中心、高端超市、酒窖、藥店等。
華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“只要有市場(chǎng)需求的零售業(yè)態(tài)，華潤(rùn)萬(wàn)家都會(huì)考慮發(fā)展，或自開門店，或通過(guò)收購(gòu)模式。”
業(yè)內(nèi)人士：零售企業(yè)多元化業(yè)態(tài)發(fā)展是趨勢(shì)
對(duì)此，第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為：“這是一種趨勢(shì)�！苯陙�(lái)，隨著消費(fèi)水平的提高，個(gè)性化消費(fèi)需求呼聲大，加上店鋪選址難度加大，為了占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，逼迫零售企業(yè)不得不加速多元化業(yè)態(tài)發(fā)展。
“如果說(shuō)在過(guò)去十年，很多企業(yè)最多局限于發(fā)展其中1～2種業(yè)態(tài)的話，那么現(xiàn)在可以說(shuō)是‘無(wú)孔不入’�！秉S華軍還強(qiáng)調(diào)，零售企業(yè)多元化業(yè)態(tài)發(fā)展，應(yīng)該在原有基礎(chǔ)上，依靠品牌的號(hào)召力去細(xì)分市場(chǎng)。
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