成功廣招 商場運營能力是關(guān)鍵
時間:2011-04-01 18:04來源: 作者:黃華軍
2010-12-31 | 高德置地、西塔等多個商場開業(yè)，珠江新城商場面積超12萬平方米。
繼西塔的友誼商場開業(yè)后，珠江新城首個綜合體購物中心——高德置地購物中心“春”“夏”商場日前正式開業(yè)，廣百、吉之島同時進駐，至此，珠江新城CBD商圈開業(yè)的商場面積已超過了12萬平方米。但是，記者觀察到，被規(guī)劃為地標式高端商貿(mào)聚集區(qū)的珠江新城，截至目前， Hemes、LV、Chanel、GUCCI、Dior、Fendi、Prada等奢侈品主流品牌專賣店集體缺席。對此，有市民表示“有點失望”。
知名商家爭相進駐
據(jù)介紹，橫跨新中軸線兩翼的高德置地廣場，總建筑面積達92萬平方米，是廣州目前最大的商業(yè)地產(chǎn)項目。廣百、吉之島、蘇寧等知名商家同時進駐高德置地。其中，廣百新業(yè)態(tài)GBF首次亮相，定位年輕時尚路線。吉之島是以食品超市業(yè)態(tài)開店，經(jīng)營面積3000多平方米，主營食品。同一天，東邊的興盛路步行街也迎來了廣州首家24小時營業(yè)的美西超市，經(jīng)營面積2800平方米，超市以美國進口商品為主。
兩大超市同時開業(yè)，不僅豐富了珠江新城的購物元素，也進一步緩解珠江新城內(nèi)買菜難的局面。隨著友誼商場、高德置地、美西超市的投入運營，珠江新城已開業(yè)的商場面積超過了12萬平方米。
珠江新城不見LV、Chanel
但是，對廣州零售業(yè)頗為關(guān)注的市民王先生昨日向記者埋怨道：“珠江新城是廣州的CBD，也蓋起了多個甲級寫字樓和高檔社區(qū)，此前對這里的商業(yè)檔次期望很高，但是逛了友誼商場，又逛了高德置地，發(fā)現(xiàn)與自己期望的還是有差距，不見LV，也不見Chanel、GUCCI，很多知名的一線品牌都不見影子�！�
記者觀察，雖然廣州友誼在簽下西塔項目之初，對外宣稱該分店的定位將是廣州所有友誼門店中最高端的，以國際頂級品牌為核心。但是記者昨日在西塔的友誼商場內(nèi)看到，雖然有不少“貴嘢”商品，但是主流一線品牌集體缺席，包括友誼商場環(huán)市東店內(nèi)的Bubberry、Cartie等品牌。西塔分店首層雖然有C haum et尚美、時尚珠寶潘多拉等奢侈品，但整體檔次卻不及友誼商場環(huán)市東店。
而高德置地除了廣百、吉之島、蘇寧電器等知名商家，即將開業(yè)的還有日本知名服飾品牌優(yōu)衣庫。
奢侈品經(jīng)營商：
珠江新城是下一個擴張目標
經(jīng)營奢侈一線品牌多年的某業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，一線品牌開店，不僅考慮位置，更看重商場運營商的管理能力，一般首選合作的運營商。
該人士還表示，由于考慮到中國內(nèi)地的消費力，LV、GUCCI、 Prada等一線品牌在中國內(nèi)地的布局，每個城市都是兩三家，不會像香港一樣遍地開花的，廣州也不例外。因此，簽下了太古匯項目的一批知名一線品牌，對于進駐珠江新城較為謹慎�！安贿^，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，多個一線品牌還將加大力度在中國擴張。珠江新城將是一線品牌在廣州進一步擴張的下一個目標�！�
第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍也表示：“珠江新城商圈的前景是好的，但是目前很多高檔物業(yè)還在建設(shè)完善之中，人氣不夠，要形成成熟的營商氛圍還需時日，相信接下來要開的商場，都不可能在開業(yè)之初就廣招到國際頂級品牌。”
黃華軍還指出，目前珠江新城多個商場都將招商目標定在高端品牌，但即使商圈成熟后，能否廣招國際頂級品牌，就要看商場的運營能力了。
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