繼5月25日部分試業(yè)低調(diào)開張后，7月27日，廣州太古匯兩層1800平方米的LV廣州旗艦店正式啟航。從2001年簽約項目，到2011年的試營業(yè)，十年間幾度波折，太古匯姍姍來遲，但帶給廣州消費者的驚喜，帶給商業(yè)界的啟示，都是彌足珍貴的。 借鑒香港太古項目的成功運作經(jīng)驗，廣州太古匯可謂先聲奪人，一方面組建超強品牌陣容，國際一線大牌紛紛捧場；另一方面高度重視建筑設(shè)計與商場設(shè)計的統(tǒng)一，在運用商場設(shè)計、糅合藝術(shù)元素服務(wù)于功能定位上，為業(yè)內(nèi)同行做出了一個新的樣本。 品牌上的大手筆在太古匯一層展現(xiàn)得淋漓盡致，LV、PRADA兩間大店面對最旺的天河路，GE AMARI、巴寶莉緊挨兩側(cè)，DIOR、CHANNEL在中庭過道兩旁，萬寶龍、HERMARS則靠近停車場，除此以外，兩大奢華級鐘表品牌伯爵、BULGARI也已進駐。每一個品牌都如此聲名赫赫，就連一向以廣州奢侈品老大著稱的麗柏也難望其項背。 負(fù)一、負(fù)二層主打時尚品牌，其代表品牌包括GUESS、優(yōu)衣庫、i.t、ONLY、CK、OCHIRLY等，都是經(jīng)過精心選擇的時尚品牌，且在該梯次的品牌隊列中排名靠前。再加上負(fù)二層首次進廣州的華潤OLE高端超市、重返廣州的深圳順電，構(gòu)成了堅實的面向中高端消費人群的基礎(chǔ)。 盡管志在拿下廣州最高端的奢侈品消費市場，但太古匯并未放棄中端消費人群，這一點同樣是借鑒香港經(jīng)驗。香港太古金鐘店充分利用建在半山腰的特點，上層設(shè)置為高端商場，設(shè)私車停車場，品牌對應(yīng)開著私家車前來購物的富人；低層則接駁地鐵、公交，為中低端消費人群提供服務(wù)，不同樓層不同消費者各行其便。此種特色，即是通過商業(yè)建筑的設(shè)計，去迎合商場定位的最佳體現(xiàn)之一。 廣州太古匯沒有依山而建的特殊條件，但同樣利用靠近地鐵的優(yōu)勢做出了改良版設(shè)計，一層留給高端客戶，負(fù)一、二層連接地鐵、公交，利用不同人群使用不同交通工具的習(xí)慣，按樓層來劃分客戶、定位和選擇品牌，如此一來，每一個樓層都能做出首層的效果——從該樓層達到商場的消費者永遠是該樓層的目標(biāo)顧客群。 廣州太古匯成功的商業(yè)設(shè)計，還體現(xiàn)在商場的布局和各種細(xì)節(jié)設(shè)置之上，如果站在一個普通消費者的角度，這一點的確使人印象深刻。 我們不妨從消費者的進入路線說起，首先，進入停車場，太古匯的停車場應(yīng)用了目前為止廣州最先進的技術(shù)，每個車位都有自己的紅綠燈導(dǎo)航和刷卡定位裝置，自動化程度非常高，而且，這個擁有1000多個車位的停車場居然是有空調(diào)的！接下來，進入商場，太古匯本身的地形比較特別，東西向長，南北淺窄，有時候消費者很難將那么長的路走下去，為了解決這個問題，太古匯設(shè)置了七八個中庭，全部建成弧形走向，然后結(jié)合扶手電梯的設(shè)計，做成交叉的剪刀梯，電梯后裝上小燈，對應(yīng)天花上的十字燈設(shè)計，營造出一幅內(nèi)斂而又不失華麗的星光熠熠的圖景。整個建筑看起來就像一件藝術(shù)品。然而它并非華而不實的設(shè)計，每一樣的設(shè)計都兼顧了商場的實用功能。最后，洗手間的設(shè)計既高檔舒適，又充滿人情味，在男廁，小便池會用高大的木板隔開，充分保護個人隱私，還有洗手臺、地面、燈光的設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)不覺奢華卻顯品味，給人星級酒店的感受。 商業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計如何完美結(jié)合？太古匯給出了一個近乎完美的詮釋。它讓我們明白：建筑美不等于商場美，并非越奢華鋪張的商場設(shè)計就是好，或者越簡陋節(jié)省的就是美，如何將建筑設(shè)計、商場設(shè)計融為一體，并賦予獨具品味的藝術(shù)元素，充分彰顯人性化的所在，這或許是我們最該學(xué)習(xí)的地方。 |
