春節(jié)一過，2019年算是正式開啟了。在春節(jié)期間，國內(nèi)外都是一片喜氣洋洋，中國年在世界上的影響越來越大。據(jù)商務(wù)部和國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，中國在2月10日正式結(jié)束的七天國定假日期間的支出同比增長8.5%，遠(yuǎn)低于2018年的10.2%。其中零售和餐飲指數(shù)增長放緩至2005年以來最低水平，但總消費(fèi)額卻首次超過1.01萬億人民幣。

    自2018年下半年以來，中國經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)也呈現(xiàn)放緩跡象，這種狀況延續(xù)至2019年，全國零售額增長或?qū)⒃俣确啪�。這對許多過于依賴中國市場的品牌來說并不是什么好消息，JingDaily精日傳媒在文章中表示，品牌需警惕中國復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)狀況，以做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。

    在春節(jié)假期期間，諸多國外品牌發(fā)布了2018財(cái)年的數(shù)據(jù)，其中奢侈品牌愛馬仕在2018年收入上漲10%達(dá)59.66億歐元，在除日本以外的亞洲地區(qū)收入大漲14%，中國地區(qū)銷售尤其強(qiáng)勁。同樣在中國市場獲得收獲的還有歷鋒集團(tuán)，在其公布的三季度數(shù)據(jù)中，中國市場錄得雙位數(shù)增幅。戶外運(yùn)動品牌哥倫比亞體育在亞太地區(qū)及拉美的凈銷售額也受中、日、韓地區(qū)業(yè)務(wù)增長而大幅增長。

    除上述品牌外，美國休閑牛仔服飾品牌Levi’s也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長。在經(jīng)歷了近20年的銷售低迷后回歸健康發(fā)展道路，連續(xù)五季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。雖然美洲市場仍是其全球最大的市場，但占全球服裝市場20%的中國卻成了Levi’s未來的重中之重。

    那么中國市場持續(xù)增長的消費(fèi)力究竟來源是哪里，為何在經(jīng)濟(jì)下行的國際大環(huán)境中依舊不斷吸引國外品牌?騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室通過線上線下調(diào)研結(jié)合大數(shù)據(jù)分析發(fā)布了一份《2018服裝消費(fèi)人群洞察白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國服飾類零售額約為15231億元，同比增長7%;在購買人群中，70后買的精，90后換得勤，可以說90后已成為服裝消費(fèi)主力軍。

    華映資本調(diào)研結(jié)果也體現(xiàn)出了中國年輕人正成為消費(fèi)主力的現(xiàn)實(shí)。目前中國20至30歲的年輕人約占人口總數(shù)的17%，消費(fèi)金額卻占總消費(fèi)金額的30%以上，可見其消費(fèi)力之大。

    同時(shí)，隨著電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)購已成為90后的一大消費(fèi)渠道。艾媒資詢的一份2018年中國零售報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2018年中國移動電商用戶規(guī)模已達(dá)5.1億人，2019年預(yù)計(jì)將增長至5.5億人。龐大的消費(fèi)潛力和來自各大電商豐富平臺品牌的追求，使得越來越多的品牌瞄準(zhǔn)中國，走進(jìn)中國，并最終依靠中國。

    與此同時(shí)，本土品牌也在不斷擴(kuò)大影響力。近日，天貓攜手各國產(chǎn)品牌再次登陸紐約時(shí)裝周，哈爾濱啤酒、青島啤酒等非服飾類品牌也走上紐約時(shí)裝周，李寧則保持了2018年的風(fēng)頭，同太平鳥一起繼續(xù)國潮征途。相比于李寧，太平鳥所表現(xiàn)出來的則是明確的國際野心。

    經(jīng)過一番準(zhǔn)備，安踏終于將亞瑪芬體育收入囊中，預(yù)計(jì)將于2019年第二季度完成，順利完成后，安踏將獲得亞瑪芬體育58%的股權(quán)。一旦交易達(dá)成，這不僅是中國服裝行業(yè)規(guī)模最大一筆海外并購，也將是中國企業(yè)在歐洲完成的最大的收購案，極大地提高了安踏的國際地位和世界影響力。

    立志做中國LVMH的山東如意近日宣布完成了收購萊卡的消息。山東如意在進(jìn)一步擴(kuò)大如意集團(tuán)全球業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，也將中國導(dǎo)向了紡織強(qiáng)國。

    總之，2019年在熱熱鬧鬧的春節(jié)假期后進(jìn)入新的一個(gè)階段，經(jīng)濟(jì)寒冬、行業(yè)洗牌是一場惡仗，更多的國際品牌涌入國內(nèi)市場，國內(nèi)市場變得更加紛繁復(fù)雜;本土品牌走向國際的野心日漸展露，海外擴(kuò)張被列入品牌的計(jì)劃。