美妝在服裝品牌眼里似乎越來(lái)越成為一塊香餑餑了。2019剛開(kāi)年，服裝品牌與彩妝相關(guān)的新聞就層出不窮。

    剛開(kāi)年，PUMA就和美寶蓮合作推出以街頭潮流為亮點(diǎn)的限量版美妝系列，該系列采用超飽和色調(diào)，賣點(diǎn)為持久性，吸引了一批熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、街頭潮流文化的消費(fèi)者的追捧。這并非PUMA首次跨界推聯(lián)名彩妝，過(guò)去PUMA也曾與MAC推出過(guò)唇膏。

    緊接著，2月13日，Victoria Beckham在Instagram上宣布，將在今年秋天正式推出自己的美妝保健品牌Victoria Beckham Beauty。而2018年，貝克漢姆就與歐萊雅合作推出個(gè)人護(hù)膚品牌House 99。

    時(shí)隔一個(gè)月，法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕(Hermès)宣布將進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，于2020年正式推出首個(gè)美妝系列。愛(ài)馬仕官方認(rèn)為，“這將是一個(gè)傳承愛(ài)馬仕品牌精神的項(xiàng)目”。

    近日，根據(jù)加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon官網(wǎng)4月3日的信息，該公司計(jì)劃今年春天晚些時(shí)候推出個(gè)護(hù)產(chǎn)品線，所研發(fā)的“功能性”個(gè)護(hù)產(chǎn)品主要配合著日常的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景使用。

    結(jié)合去年12月ZARA再度發(fā)力彩妝市場(chǎng)，以及去年9月GUCCI在社交媒體Instagram開(kāi)通新賬號(hào)“guccibeauty”，有意重新開(kāi)拓美妝市場(chǎng)，再有包括Forever 21、H&M、Topshop等在內(nèi)的眾多快時(shí)尚品牌長(zhǎng)期以來(lái)在美妝行業(yè)的布局，可見(jiàn)，服裝品牌加碼美妝，似乎又成為了新的潮流趨勢(shì)。

    我們都知道，服裝行業(yè)2018年的生意不好做，服裝品牌尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)也無(wú)可厚非，但是為什么剛好是美妝呢?

    根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)可知，美妝行業(yè)增速已經(jīng)超過(guò)了服飾行業(yè)，眼下衣服越來(lái)越難賣，而美妝線有助于提升品牌業(yè)績(jī)，這也就不難理解，為什么越來(lái)越多的服飾品牌開(kāi)始入局美妝做化妝品生意了。

    此外，過(guò)去的一年里，美妝與“故宮”IP的跨界營(yíng)銷打造了眾多的爆款，與美妝品牌潤(rùn)百顏聯(lián)名合作推出的口紅就是一個(gè)很好的例子。盡管這類跨界聯(lián)名彩妝價(jià)格不菲，但因其獨(dú)特的文化元素和很好的表現(xiàn)力，恰好迎合了年輕消費(fèi)者追求品質(zhì)和獨(dú)特個(gè)性的消費(fèi)心理。以此類推，如果具有深厚底蘊(yùn)的服裝品牌例如奢侈品牌，借用品牌文化推出彩妝系列，想必也是很有故事可講的。

    最后，美妝行業(yè)的入門門檻相對(duì)較低，且產(chǎn)品造假低廉，很多品牌尤其奢侈品牌一早就有貼牌售賣的美妝產(chǎn)品存在，因此開(kāi)啟美妝產(chǎn)品線難度不高，且回報(bào)可觀。

    如果以時(shí)尚為一大類，服裝只是這個(gè)大類里較為著名的一個(gè)品類，彩妝、護(hù)膚、配飾等都從屬于這個(gè)大類。因此，服裝品牌開(kāi)拓美妝線并不會(huì)讓人覺(jué)得很突兀。接下來(lái)發(fā)展美妝線，服裝品牌需要注意品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品安全、營(yíng)銷策略等等，相比于服裝行業(yè)，美妝行業(yè)是一個(gè)正在成長(zhǎng)中的年輕市場(chǎng)，就中國(guó)市場(chǎng)目前的美妝行業(yè)格局來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到頭，入局美妝行業(yè)將大有可為。