新冠疫情對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)造成的巨大打擊，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。原本被寄予厚望的體育大年，沒(méi)成想?yún)s成了阻擋品牌乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的障礙。即使是近年來(lái)一路高歌猛進(jìn)的運(yùn)動(dòng)巨頭Nike（耐克）集團(tuán)也未能幸免。

    近日，Nike集團(tuán)在公布了本財(cái)年第四季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)信息，數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)銷(xiāo)售額同比大跌38%至63億美元，大大低于分析師的預(yù)期（73億美元），創(chuàng)近10年來(lái)最大跌幅。毛利潤(rùn)大跌49%至23.53億美元，毛利率縮水至37%。更罕見(jiàn)的是，其凈虧損達(dá)到7.9億美元，攤薄后每股虧損51美分。上年同期凈利潤(rùn)為9.89億美元。

    報(bào)告期內(nèi)，Nike全年收入大部分來(lái)自批發(fā)渠道，銷(xiāo)售額同比減少9%至231.56億美元，其中男裝占比較大，下跌6%至166.94億美元，女裝也減少5%至69.99億美元，童裝下滑5%至50.33億美元。直營(yíng)零售渠道銷(xiāo)售則增長(zhǎng)5%至123.82億美元，主要得益于第四財(cái)季線上銷(xiāo)售額高達(dá)75%的增幅推動(dòng)。

    由于新冠疫情在全球的爆發(fā)和前段時(shí)間全美的大規(guī)�？棺h活動(dòng)，Nike全球90%的門(mén)店在第四季度都關(guān)閉了很長(zhǎng)一段時(shí)間，這也是其是銷(xiāo)售額大規(guī)模下滑的主要原因。同時(shí)，也導(dǎo)致Nike兩年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損。

    目前，隨著疫情在部分地區(qū)的好轉(zhuǎn)，Nike集團(tuán)旗下約90%的直營(yíng)門(mén)店從6月開(kāi)始重新?tīng)I(yíng)業(yè)。其在大中華區(qū)的門(mén)店早已經(jīng)幾乎全部重新開(kāi)放，在北美的門(mén)店開(kāi)放比例為85%，歐洲，中東地區(qū)和非洲為90%，亞太和拉丁美洲為 65%。

    盡管受到疫情的嚴(yán)重沖擊，2019-2020財(cái)年，Nike在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額依然上漲了8%，連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，第四季度（3-5月）的銷(xiāo)售額跌幅僅為3%，而北美同期的跌幅達(dá)到 47%。同時(shí)疫情期間，Nike在全球推廣了大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)的做法。今年1月底疫情發(fā)生后，Nike在大中華區(qū)的團(tuán)隊(duì)及時(shí)采取直播、推出在線健身課程等措施后，消費(fèi)者通過(guò)Nike App等不斷往線上轉(zhuǎn)移，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

    對(duì)此，Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官John Donahoe在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，“隨著全球線下業(yè)務(wù)的大面積停擺，電商成為旗下品牌第四財(cái)季的主要銷(xiāo)售渠道，收入占整體的三分之一，全球各個(gè)地區(qū)的線上銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，我們?cè)谛袠I(yè)中處于獨(dú)特的地位，現(xiàn)在正是凸顯Nike優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，未來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)加大對(duì)數(shù)字化業(yè)務(wù)的投資，以更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)�！�

    周四，財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike股價(jià)在盤(pán)后交易大跌3.84％至97.5美元，目前市值約為1577億美元。