招商手冊的內(nèi)容構(gòu)成
　　招商手冊作為商家可直接獲取并保留的資料，被審閱的頻繁度非常高，其體現(xiàn)整個商業(yè)的品質(zhì)和給人的影響也最深。舉例--上海五角場萬達廣場招商手冊，包括以下內(nèi)容：
　�。�1）項目商業(yè)名稱；
　�。�2）項目商業(yè)定位：商業(yè)意境描繪，商業(yè)定位描述和相對應的商業(yè)氛圍圖片；
　�。�3）項目概況：商業(yè)項目的效果圖、項目概述、必要經(jīng)濟指標；
　�。�4）項目區(qū)位：項目地理位置（區(qū)位平面圖）、商圈、人流、消費力等簡介；
　�。�5）項目環(huán)境：項目周邊商業(yè)環(huán)境和商業(yè)發(fā)展規(guī)劃；
　�。�6）建筑設計：物業(yè)設計理念及產(chǎn)品亮點、細節(jié)介紹（建筑設計效果圖、廣場景觀意境圖、中庭、商業(yè)步行街內(nèi)景圖）；
　�。�7）商業(yè)規(guī)劃：重點是商業(yè)步行街商業(yè)規(guī)劃介紹（業(yè)態(tài)分區(qū)平面圖并標明主力店），                           主力店及合作品牌介紹；
　　（8）綜合管理：介紹商業(yè)管理的專業(yè)性，給予經(jīng)營者以信心保障；
　　（9）萬達廣場品牌：萬達廣場品牌、形象、實力展示（萬達廣場布局全國及案例）；
　�。�10）招商資訊：開發(fā)商、管理公司、垂詢電話、地址、網(wǎng)站、附件（資料光盤、平面圖插頁等）
 
　　報版設計   
　　報紙發(fā)行量大，覆蓋面寬，權(quán)威性強，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強；新聞性、可讀性、知識性、指導性和紀錄性顯著。
　　報版設計要求：視覺沖擊力、調(diào)性、主題、訴求必須清晰到位（但不宜過多），是推廣項目形象的視覺表達，好的報紙廣告給人耳目一新、印象深刻。要求視覺表達的識別性、傳播的一致性。
報版設計有哪些要素？
　　推廣項目名稱
　　主題SLOGN
　　項目核心指標（綜合體、商業(yè)、步行街）
　　推廣核心訴求（招商訴求、主力店及合作品牌）
　　主體信息表達（招商品類、布局、電話、項目區(qū)位、地址等）
　　視覺表達（調(diào)性、形象、商業(yè)元素等）

　　電視廣告
　　視聽兼?zhèn)�，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高，形聲兼?zhèn)洌�視覺刺激強，給人強烈的感觀沖擊力。

　　電臺廣告
　　收播對象層次廣泛、受眾面廣；傳播迅速；每天重播頻率高；以聲傳情富有感染力、易記易懂；制作靈活方便，費用合理。
　　適合于發(fā)布時效性較強的商業(yè)活動信息及形象廣告。
　　發(fā)布時應注意頻道、時段、頻次的選擇和推廣周期的持續(xù)性。
　　生活廣播電臺廣告文案——15秒：
　　<提示音>
　　萬達廣場步行街隆重招商
　　招商品項：國內(nèi)外知名連鎖餐飲、地方特色餐飲、新派時尚餐廳、主題概念餐廳
　　招商熱線82318122  87112266
　　萬達廣場步行街招商中心：開發(fā)區(qū)贛水路68號原新加坡大酒店地塊
 
　　互聯(lián)網(wǎng)與新媒體（微博、微信）
　　傳播迅速；傳播范圍廣；信息多姿多彩；互動性強；針對性強；受眾關(guān)注度高；可重復性和可檢索性；制作成本相對低。
 
　　招商現(xiàn)場布置
　　包括：接待臺、形象墻、展板（包括宣傳展板、效果圖、平面布局圖）、大屏幕彩電及宣傳片、燈箱廣告、透視圖及項目模型、招商進度表、招商手冊、場地布置等；項目區(qū)域布置包括：工地圍擋廣告、樓體廣告布幅、指示牌、拱門、路旗，招商人員統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一說辭。
 
　　招商專題推廣活動
　　招商推介會、招商新聞發(fā)布會、異地招商推介會、主力店簽約儀式暨步行街招商大會等。以上活動在招商進程中根據(jù)不同時段選擇性開展。
 
　　開業(yè)前蓄積人氣的活動
　　石景山萬達廣場杯——社區(qū)親子挑戰(zhàn)賽
　　聯(lián)動政府、社區(qū)、學校、街道等舉辦互動活動
　　主力商家自行組織，如會員招募活動、品牌推介活動等
 
　　5、招商宣傳推廣方案及預算的編制、報批、執(zhí)行