“25元4斤的調(diào)和花生油、180元一條的羊絨褲、480元一件皮衣”馬路這頭天河體育中心開幕的折扣展現(xiàn)場，商販們舉著喇叭，撕心裂肺地叫賣著招徠顧客。一馬路之隔籌建十余年，被專家譽(yù)為能夠“提升廣州零售商業(yè)的檔次”的太古匯，則靜靜地佇立著，彰顯著高端品位的一些大品牌也靜靜地候著前來消費的顧客。一個嘈雜熱鬧，一個安靜低調(diào)，卻偏偏相距不過數(shù)百米。其實愛逛街的市民，都很了解這樣的場景，在被譽(yù)為“華南第一商圈”的天河商圈中其實也并不少見。本文由《羊城晚報》記者張薇采寫，發(fā)表在該報2011年12月22日，原標(biāo)題為“廣州：特價促銷展攪局天河商圈”。 現(xiàn)象 體育中心淪為折扣展熱門地 本月初，剛剛在廣州天河體育中心落幕了第二屆廣州折扣購物節(jié)，數(shù)天后便有第三屆廣州折扣展又在同一地點開幕。據(jù)記者了解，這樣的折扣展今年在廣州可謂是扎堆舉辦，琶洲展館和天河體育中心成了辦展熱門地�！澳承┱箷就ㄟ^關(guān)系租下場地后便轉(zhuǎn)租給小商戶，這種促銷展打折低價噱頭很容易賺錢，所以層出不窮�！蹦持槿朔Q，正是因為賺錢快，所以他們（場租者）熱衷于辦這類促銷展會。 與百貨的折扣不同，這些折扣展就是針對中老年消費者和外來工以及收入較低者。因為這些參展商品的價格比較低廉。折扣展內(nèi)多是不知名甚至沒有品牌的參展商。巧的是這樣辦完一屆接一屆的，以價格低廉為噱頭的折扣展，就設(shè)在這個地標(biāo)性商圈的中心地段，而和它毗鄰的都是有著曼妙背景音樂、柔和燈光、淡雅香薰的廣州的高端購物場所：太古匯、萬菱匯、天河城、正佳廣場等等。 聲音 天河商圈應(yīng)建立高端形象 阿芳，正佳廣場營業(yè)員———“對面折扣展每天都是喇叭聲，我們這邊聽得很清楚。那些臨時商鋪就像一個大市場，分流不了我們的顧客，但是的確很破壞氛圍，但是人家租了場地叫賣，我們也沒辦法干涉啊�！� 朱小姐，天河城大廈白領(lǐng)———“這些折扣展如果辦在上下九等地方似乎更合適些，我去東京、香港等地購物，發(fā)覺那邊的商圈定位是很明晰的，要買什么貨品就去什么地段。比如旺角，銅鑼灣專營中檔商品，而要是買高檔商品，可以去到尖沙咀或中環(huán)�！� 專家觀點 折扣展拉低天河商圈檔次 究竟要不要低廉與高端、嘈雜與安靜、低調(diào)和高雅并存同一商圈。是短時間內(nèi)很難能討論出結(jié)論的話題，然而，在車水馬龍人如潮的繁榮之下，我們更需要的是清晰反思，華南最大的天河商圈，在配套設(shè)施上是否跟上了飛快擴(kuò)容的腳步？商圈本身的結(jié)構(gòu)層次是否合理化組合？相應(yīng)的服務(wù)與其定位是否跟上？ 廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長、粵商研究中心主任、廣州市商貿(mào)流通現(xiàn)代化重點研究基地主任王先慶對一屆接一屆扎堆似地折扣展很是反感�！斑@非常不好！銷售的方式也有嚴(yán)重問題！”王先慶建議這樣叫賣聲喧囂的折扣展，應(yīng)該搬到居民方便但是商業(yè)還不夠發(fā)達(dá)的地方。王先慶認(rèn)為天河商圈作為一個重金打造的商圈，經(jīng)過多年的經(jīng)營各個百貨都有各自的定位，也積累了相對固定的客流。“在別人家門口擺地攤��！”王先慶表示，折扣展辦在體育中心等于是占天河商圈其他百貨的便宜，搶別人的客流，擾亂了市場。這對商圈內(nèi)其他商業(yè)是不公平。 對比 香港工展會旺丁又旺財 工展會是香港大型的戶外展銷嘉年華，今年已經(jīng)是第46屆了。igo記者在現(xiàn)場看到，工展會會場面積2.8萬平方米，有880個攤位，糧油食品、家居用品、美容保健產(chǎn)品應(yīng)有盡有，儼如一個大型戶外百貨公司，不少家庭全體總動員到場掃貨，部分人更策劃“掃貨攻略”，當(dāng)中比較受歡迎的主題區(qū)，如美食廣場及糧油面食區(qū)等，人山人海，寸步難行。據(jù)悉，開幕僅僅兩天，累積入場人次就超過20萬。今年展會還首次與跨境巴士公司合作，提供過境巴士服務(wù)，方便內(nèi)地民眾到會場購物。 對消費者來說，有數(shù)十年歷史的香港工展會十分受歡迎。展會中，商品不少都打上了1-5折的優(yōu)惠，與門店相比，便宜不少。最引人矚目的是一些商家拿出了部分產(chǎn)品，以特價港幣1元促銷，包括奶粉、雞精、名牌水果刀、洗發(fā)水等。還有一些商家推出了特價年貨，以吸引消費者。據(jù)了解，工展會上的參茸海味是內(nèi)地豪客的“至愛”，隨便一筆消費上萬是很常見的。與廣州的某些低價促銷展會相比，香港工展會上名牌產(chǎn)品眾多，來自日本、新西蘭、澳洲、德國甚至香港本地的品牌一應(yīng)俱全�，F(xiàn)場甚至還有工展小姐評選、主題歷史展館等豐富內(nèi)容。 同樣是折扣展，同樣是人山人海，但香港工展會絕對看不到大喇叭，現(xiàn)場雖然很擠但是也不會感到很雜亂。展會中各種商品都是分區(qū)域的，只要你瞄準(zhǔn)自己的喜好，很快就能掃貨成功。而且工展會的選址也很講究，因維多利亞公園地點適中，交通方便，是大型戶外展覽理想的地方，每年港島的年宵花市以及香港花卉展覽均用此為戶外展覽場地，所以近年來，香港工展會都在維多利亞公園舉行，成為市民和游客購物的大好時機(jī)。 |
