7月29日，歐萊雅集團旗下高端護膚品牌赫蓮娜在官方微博發(fā)布廣告片，宣布于當日零點啟動天貓超級品牌日，同時邀請華晨宇、任家萱、鐘楚紅三人分別擔任三款單品極致大使，并啟動天貓超級品牌日。

　　此前該品牌在中國于2018年才開始任命代言人，彼時為韓雪。此次三位代言人的選擇在分析人士看來，是為了覆蓋老中青三代，其中啟用華晨宇則是首次明確瞄準男性市場。

　　據(jù)了解，此次為赫蓮娜啟動的首個天貓超級品牌日。三位品牌大使分別對應三款品牌日主推產(chǎn)品，包括綠寶瓶精華、黑繃帶面霜以及高光精華。

　　公開資料顯示，赫蓮娜1902年創(chuàng)立于澳大利亞，1988年被歐萊雅集團收購，2000年進入中國。2015年入駐天貓試水電商。在中國推廣期間，赫蓮娜未任命過品牌代言人，2018年，歌手兼演員韓雪成為赫蓮娜簽下的首位品牌大使。業(yè)內(nèi)人士認為，赫蓮娜今年同時任命三名品牌大使，覆蓋老中青三代，特別是首次啟用男性品牌大使，并開啟首個天貓超級品牌日，意味著品牌正在進一步發(fā)力中國市場。

　　據(jù)了解，赫蓮娜定位奢美品牌，是歐萊雅集團旗下高端護膚品。歐萊雅集團旗下高檔化妝品部門目前包括歐瓏、蘭蔻、喬治·阿瑪尼、圣羅蘭、碧歐泉、科顏氏、赫蓮娜等10個品牌。歐萊雅集團在2018財年報告中提到，高檔化妝品部門貢獻較大的主要是蘭蔻、圣羅蘭、喬治·阿瑪尼以及科顏氏四大品牌。

　　2018財年，歐萊雅集團銷售額增幅、經(jīng)營利潤率均創(chuàng)下歷史新高，高檔化妝品和活性美妝部門帶動作用明顯，其中，第四季度，高檔化妝品部門銷售額同比達到14.7%，超出分析師預期。整個財年內(nèi)，高檔化妝品部門則同比增長10.6%，利潤率增長了20個百分點。

　　赫蓮娜中國品牌總監(jiān)劉揚去年在接受媒體采訪時表示，赫蓮娜此前更多專注于小部分核心人群，隨著品牌進入新的階段，需要借助明星影響力提升品牌認知度。赫蓮娜的中國消費者年齡層集中在30-40歲之間，隨著千禧一代成為消費新引擎，品牌也在產(chǎn)品架構(gòu)和營銷策略等向這部分消費群體靠攏。綠寶瓶就是面向千禧一代的重要產(chǎn)品線。