中國市場正成為日本快時尚優(yōu)衣庫越來越重要的增長動力。

       據(jù)時尚商業(yè)快訊，優(yōu)衣庫7月在日本的銷售額同比大跌10.3%，就連電商等數(shù)字化渠道的銷售也出現(xiàn)下滑。

       迅銷集團表示，優(yōu)衣庫日本的銷售額正遭受反常天氣影響，頻繁的下雨天令消費者對品牌夏季產(chǎn)品的需求有所減弱。

       據(jù)日本氣象廳數(shù)據(jù)，東京7月到目前為止的日照時間只有44小時左右，為日本氣象廳自1890年開始記錄以來最少。

       雪上加霜的是，優(yōu)衣庫在韓國市場也受“抵制日貨”活動的影響，兩家位于首爾的優(yōu)衣庫門店即將關閉，一家是位于首爾Jongno 3-ga的門店，租約10月份到期，上周公司已經(jīng)表示不會與業(yè)主續(xù)約，另外一間位于首爾AK Plaza的門店也將于本月底關閉。

       迅銷集團目前有6.6%的業(yè)務來自韓國市場，在韓國市場運營約190間門店，年銷售為1400億日元約合94億人民幣。

       相較之下，優(yōu)衣庫在中國市場的表現(xiàn)依舊強勁。在截至5月31日的前9個月內(nèi)，優(yōu)衣庫在國際市場的銷售額大漲14.6%至8205億日元約合521億人民幣，中國依然是推動國際業(yè)務增長的主要動力，期內(nèi)品牌在中國市場的銷售額增幅達雙位數(shù)。

       截至目前，優(yōu)衣庫在中國內(nèi)地共有約700家店，并計劃在2020年增加至1000家，天貓旗艦店官網(wǎng)粉絲數(shù)高達1861萬，也是首個在微信開通小程序官方旗艦店的快時尚品牌。

       有分析表示，優(yōu)衣庫在中國市場業(yè)績的快速增長離不開品牌積極的擴張戰(zhàn)略，除每年新開近100家店鋪外，與線下店鋪相結(jié)合的電商和數(shù)字化業(yè)務也在順利推進。

       優(yōu)衣庫正試圖借鑒品牌在中國市場的成功經(jīng)驗，以刺激其在本土市場的業(yè)務增長。集團董事長兼首席執(zhí)行官柳井正日前透露，為重振已經(jīng)觸頂?shù)娜毡緲I(yè)務，正在加強學習在中國的業(yè)務模式。

       區(qū)別于優(yōu)衣庫在中國提供的當日送達、線上下單門店取貨和門店下單郵寄到家的多種服務，優(yōu)衣庫在日本的電商配送基本由東京都江東區(qū)的有明倉庫負責。但因店鋪和網(wǎng)絡庫存尚未實現(xiàn)一元化管理，無法高效運營。

       加上日本的人手短缺問題十分嚴重，在訂單較為集中的繁忙階段很難按照預定時間配送。為此，日本優(yōu)衣庫在今年初推出了“不加急”的送貨服務，接受延遲10天配送的消費者可獲得300日元約合20元人民幣的優(yōu)惠券。

       有業(yè)界人士認為，日本優(yōu)衣庫正處于一個關鍵的瓶頸期，制定高效配送體系和利用社交媒體來吸引年輕消費者等舉措已經(jīng)刻不容緩，以前一直被中國效仿的日本，如今在電商方面也必須向中國看齊。

       今年6月，優(yōu)衣庫還在中國啟動#UTPlayYourWorld活動，將邀請抖音用戶穿上最喜歡的優(yōu)衣庫UT服裝，分享他們具有創(chuàng)意、真實和鼓舞人心的時刻。UT是優(yōu)衣庫特別T恤項目，一直緊跟潮流文化。

       此次活動持續(xù)到7月11日，美國、法國、日本的抖音創(chuàng)作者將有機會贏得大獎賽 ，獲獎視頻將在全球優(yōu)衣庫商店里播放，最終獲獎者將在7月12日至7月19日期間公布。

       值得關注的是，今年6月優(yōu)衣庫日本任命集團高級副總裁赤井田真希出任優(yōu)衣庫日本公司的首席執(zhí)行官，是繼柳井正之后，優(yōu)衣庫日本的第三位首席執(zhí)行官，也是品牌歷史上第一位女性首席執(zhí)行官。

       現(xiàn)年40歲的赤田真希于2001年加入優(yōu)衣庫，曾在東京銀座街區(qū)、中國上海、日本新瀉縣等地的優(yōu)衣庫門店工作。截止到2018財年，迅銷集團的管理層女性占比36%，超過日本政府設定的2030年30%的目標。

       現(xiàn)年70歲的柳井正則計劃退居二線，將專注于董事長職務，以“監(jiān)督”經(jīng)營的身份繼續(xù)參與公司事務。

       他早前在接受日本媒體采訪時強調(diào)，在變化迅猛的時尚零售環(huán)境，實際經(jīng)營必須由年輕人來負責，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時還具備豐富的數(shù)字化經(jīng)驗，以能夠根據(jù)市場變化迅速做出新的經(jīng)營判斷。

       面對愈發(fā)復雜的全球市場，優(yōu)衣庫一刻都不能松懈。截至發(fā)稿，迅銷集團今日股價下跌1.95%至6.244萬日元，市值為6.62萬億日元約合4380億人民幣。