8月18日，原本在長(zhǎng)沙市芙蓉中路上尤為顯眼的Louis Vuitton品牌臨街產(chǎn)品櫥窗已被花花綠綠的墻紙所取代，完全沒有了曾經(jīng)存在的痕跡。

　　十年前，伴隨著Louis Vuitton等國(guó)際一線奢侈品牌的落戶，運(yùn)達(dá)美美國(guó)際名品商場(chǎng)揭開了長(zhǎng)沙高端奢侈品賣場(chǎng)的全新篇章。十年后，面對(duì)愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多個(gè)品牌相繼離場(chǎng)，而標(biāo)志性品牌LV撤離后，這家在整體體量等方面均顯得有些“跟不上市場(chǎng)需求”的商場(chǎng)，未來(lái)將何去何從？未來(lái)的長(zhǎng)沙高端賣場(chǎng)，又將迎來(lái)何種新的改變？

　　經(jīng)營(yíng)十年，LV湖南首店撤離運(yùn)達(dá)美美

　　8月18日，三湘都市報(bào)記者在運(yùn)達(dá)美美國(guó)際名品商場(chǎng)一層看到，消失的不僅僅是LV品牌位于商場(chǎng)臨街門面的櫥窗，其原本位于商場(chǎng)正門左邊的專柜也已整體清空，封上了厚厚的墻紙。

　　值班保安及商場(chǎng)前臺(tái)證實(shí)，作為L(zhǎng)V湖南首店的這家專柜，已于8月14日正式從運(yùn)達(dá)美美撤場(chǎng)，結(jié)束了其在松桂園的十年經(jīng)營(yíng)之路。

　　據(jù)三湘都市報(bào)記者了解，作為運(yùn)達(dá)美美標(biāo)志性品牌之一的LV，雖然從不參與商場(chǎng)促銷等任何形式的福利活動(dòng)，但依然在過去十年間創(chuàng)下了多個(gè)該品牌在華中、甚至是全國(guó)單日銷售冠軍的驕人業(yè)績(jī)。

　　“2008年LV開業(yè)時(shí)，因?yàn)槭锹鋺艉�南首個(gè)真正意義上的國(guó)際一線奢侈品牌，對(duì)長(zhǎng)沙而言可以算得上是‘時(shí)尚圈的一件大事’�！被貞浧餖V的開業(yè)盛況，長(zhǎng)沙一時(shí)尚圈內(nèi)人士感慨，那時(shí)的運(yùn)達(dá)美美可以說(shuō)是星城時(shí)尚圈弄潮兒們的“朝圣地”，不少外地朋友來(lái)長(zhǎng)沙，都要特意去“打卡”的。

　　體量小是硬傷，多個(gè)國(guó)際一線品牌離場(chǎng)

　　公開資料顯示，2008年，匯聚了Louis Vuitton、Salvatore Ferragamo、Zegna、TOD’S、Piaget等30多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌的運(yùn)達(dá)美美以湖南首個(gè)“全一線國(guó)際品牌商場(chǎng)”的定位正式開業(yè)。

　　而對(duì)比其十年前的開業(yè)品牌列表及最新的商場(chǎng)品牌導(dǎo)航圖不難發(fā)現(xiàn)，LV并非這十年間從該商場(chǎng)撤出的首個(gè)國(guó)際品牌。記者注意到，如Piaget、TOD’S、BOTTEGA VENETA等國(guó)際一線品牌均已不見身影，而Celine、Juicy Couture等品牌則于更早時(shí)間就撤柜。

　　“與現(xiàn)在動(dòng)輒十幾萬(wàn)平方米的大型購(gòu)物中心相比，運(yùn)達(dá)美美的整體體量確實(shí)過小，只有三層可用于商業(yè)銷售，除了商場(chǎng)的VIP室及前臺(tái)，幾乎沒有可供顧客休閑的商戶，這是制約其發(fā)展的硬傷，已經(jīng)較難跟上時(shí)代�！币婚L(zhǎng)沙商業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)于近兩年來(lái)運(yùn)達(dá)美美面臨的發(fā)展瓶頸，如是評(píng)價(jià)。

　　采訪中，多名消費(fèi)者對(duì)于LV從運(yùn)達(dá)美美的撤柜表示了遺憾。在該專柜購(gòu)入了第一個(gè)LV入門款手袋的張小姐就直言，“感覺一段美好的回憶被戛然劃上了句號(hào)�！�

　　回應(yīng)　　

　　運(yùn)達(dá)美美：9月底正式閉店,轉(zhuǎn)型家居賣場(chǎng)

　　同日，記者看到，除已撤柜的LV外，商場(chǎng)品牌導(dǎo)航圖上提示的20余個(gè)品牌仍在正常營(yíng)業(yè)。那么，失去了“主心骨”品牌的運(yùn)達(dá)美美未來(lái)的命運(yùn)將去往何處？

　　商場(chǎng)服務(wù)臺(tái)相關(guān)工作人員透露，目前雖然諸多品牌仍在正常營(yíng)業(yè)，但所有品牌均將在9月底之前搬走，具體每個(gè)店的時(shí)間略有不同，“按每個(gè)店鋪的合約來(lái)進(jìn)行，到期早的就先搬�！�

　　采訪中，部分店鋪工作人員表示，品牌從運(yùn)達(dá)美美撤場(chǎng)后，將會(huì)搬往長(zhǎng)沙國(guó)金中心或開福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)繼續(xù)營(yíng)業(yè)。

　　對(duì)此，長(zhǎng)沙運(yùn)達(dá)美美相關(guān)負(fù)責(zé)人向三湘都市報(bào)記者表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者變得更加理性，大家除了追求具有標(biāo)識(shí)性的外在高端消費(fèi)之外，更愿意提升內(nèi)在生活品質(zhì)。

　　在這一消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)之下，該負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)達(dá)美美將嘗試從引領(lǐng)小眾奢華時(shí)尚轉(zhuǎn)變到為廣大消費(fèi)者設(shè)計(jì)并提供高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)型，“運(yùn)達(dá)集團(tuán)已與美克美家達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將在原運(yùn)達(dá)美美商場(chǎng)物業(yè)處經(jīng)營(yíng)一家高端家居賣場(chǎng)�！�

　　據(jù)了解，運(yùn)達(dá)美美將于今年9月30日正式閉店，而美克美家旗艦店則預(yù)計(jì)于明年年初亮相長(zhǎng)沙。

　　行業(yè)

　　長(zhǎng)沙高端賣場(chǎng)擴(kuò)容入駐奢侈品品牌“百花齊放”

　　長(zhǎng)沙的“奢侈品”進(jìn)階之路，從運(yùn)達(dá)美美的開業(yè)正式開始，但不會(huì)隨著運(yùn)達(dá)美美即將步入歷史而收官。

　　今年5月初，有著“湖南第一高樓”之稱的九龍倉(cāng)長(zhǎng)沙國(guó)金中心正式亮相五一商圈。隨之而來(lái)的，還有Hermes，Dior，Prada，Dior Homme，Valentino等70家首次入湘的一線品牌，僅從數(shù)量上而言，就將十年前運(yùn)達(dá)美美開業(yè)時(shí)所做到的翻了一番。

　　三湘都市報(bào)記者注意到，這個(gè)九龍倉(cāng)集團(tuán)投資金額最大的物業(yè)項(xiàng)目，其商業(yè)面積也是該集團(tuán)之最。而就在LV位于運(yùn)達(dá)美美的專柜撤場(chǎng)前一個(gè)月左右，該品牌的湖南首家雙層概念旗艦店已于長(zhǎng)沙國(guó)金中心正式迎客，與Hermes，Dior，Prada等諸多一線奢侈品品牌相鄰。

　　由此，長(zhǎng)沙奢侈品品牌西有入駐了運(yùn)達(dá)美美的LV，東有入駐了友誼商店的Gucci的既定格局被完全打破。入駐長(zhǎng)沙的國(guó)際一線品牌不再“屈指可數(shù)”，而呈現(xiàn)出“百花齊放”的熱鬧態(tài)勢(shì)來(lái)。

　　除長(zhǎng)沙國(guó)金中心以全新姿態(tài)入場(chǎng)“攪局”外，星城另一資深奢侈品賣場(chǎng)，自開業(yè)以來(lái)便獨(dú)成商圈20余載的友誼商店也正在謀求擴(kuò)容改建。

　　友阿集團(tuán)董事長(zhǎng)胡子敬認(rèn)為，僅6萬(wàn)平方米的友誼商店早已經(jīng)“不夠用”了。4年前，友阿股份便曾發(fā)布公告稱，將參與燕山街舊城改造項(xiàng)目土地一級(jí)開發(fā)。該項(xiàng)目用地約33畝。按計(jì)劃，擴(kuò)建后的友誼商店共計(jì)16萬(wàn)平方米，是目前的3倍左右。而在經(jīng)營(yíng)形式上，也將以“奢侈品+百貨”的方式，還將參考如今流行的綜合體賣場(chǎng)模式引入娛樂休閑配套。8月18日，記者在友誼商店周邊看到，拆遷、興建工作正在進(jìn)行。

　　記者還了解到，于2016年開業(yè)，仍定位國(guó)際名品的運(yùn)達(dá)中央廣場(chǎng)商業(yè)二期及W酒店將于明年開業(yè)，而三期工程也已正在建設(shè)中；引入了如GIADA、Fendi等眾多品牌的長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)，也在積極調(diào)整品牌布局，除剛開業(yè)就自成IP的4層樓文和友龍蝦館外，還新引入了如COSTA、弗弗西書店以及Monkey Museum酒吧等綜合休閑業(yè)態(tài)。

　　觀察　　

　　奢侈品生意不再“高高在上”

　　從運(yùn)達(dá)美美到友誼商店，長(zhǎng)沙第一代奢侈名品商場(chǎng)大多體量偏小，也因?yàn)樯虉?chǎng)內(nèi)部“寸土寸金”，其營(yíng)業(yè)面積主要用來(lái)經(jīng)營(yíng)銷售品牌。近年來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化，這種“百貨式”的單純銷售模式已難以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，這也推動(dòng)著商戶們積極尋求改變。

　　如今，沒有餐飲、娛樂等休閑業(yè)態(tài)的百貨賣場(chǎng)，已很難吸引消費(fèi)者的腳步。不難發(fā)現(xiàn)，即使如平和堂五一店、王府井百貨等傳統(tǒng)賣場(chǎng)，也開始從有限的營(yíng)業(yè)面積中調(diào)整出更多的地域用于經(jīng)營(yíng)餐飲及輕餐飲，以期能夠貼近消費(fèi)者的需求。以平和堂為例，商場(chǎng)拿出負(fù)一層的諸多面積，經(jīng)營(yíng)如咖喱飯、關(guān)東煮、甜品等各種當(dāng)下受到年輕消費(fèi)者歡迎的餐飲品類。

　　而事實(shí)上，LV的撤柜改址，也并非近年來(lái)長(zhǎng)沙奢侈品品牌“擇良地而棲”的首例。兩三年前，Burberry就曾主動(dòng)將其原本位于五一商圈新世界百貨的門店撤下，另選擇在運(yùn)達(dá)美美新張。

　　在商場(chǎng)和品牌的微妙關(guān)系中，孰強(qiáng)孰弱，還看市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)可程度。對(duì)在招商過程中占據(jù)相對(duì)主動(dòng)地位的國(guó)際奢侈品而言，選擇更加適合自己的“場(chǎng)子”無(wú)可厚非。

　　縱觀近年來(lái)的市場(chǎng)格局變化以及長(zhǎng)沙高端賣場(chǎng)的調(diào)整方向，顯然，即使是過去“高高在上”的奢侈品們，也不得不更多的考慮位置之外的其他因素，如仍像過去一般的過分講究“門頭”“臨街”等位置要素，或?qū)㈦y以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后。

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     長(zhǎng)沙運(yùn)達(dá)美美下月底閉店，轉(zhuǎn)型做高端家居

　　近日，運(yùn)達(dá)美美轉(zhuǎn)型的消息為市民和業(yè)內(nèi)關(guān)注。本報(bào)記者8月17日獲悉，運(yùn)達(dá)集團(tuán)與高端家居行業(yè)典范“美克美家”達(dá)成戰(zhàn)略合作，“運(yùn)達(dá)美美”將于今年9月30日全面閉店，“美克美家”旗艦店將于明年年初登場(chǎng)。

　　記者現(xiàn)場(chǎng)看到，運(yùn)達(dá)美美LouisVuitton的外櫥柜已被彩色畫布覆蓋，LouisVuitton門店幾日前已經(jīng)閉店，TOD'S、Piaget等商場(chǎng)內(nèi)多家品牌也已撤柜。據(jù)了解，商場(chǎng)將于9月30日全面閉店，等待重裝，全新登場(chǎng)。

　　2009年入駐長(zhǎng)沙的運(yùn)達(dá)美美，是湖南省第一個(gè)“完全一線國(guó)際品牌商場(chǎng)”，匯聚了路易威登、托德斯、伯爵等30多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌，七成以上的國(guó)際一線品牌不僅是首次登陸長(zhǎng)沙，更是首次登陸中部六省。轉(zhuǎn)型之后運(yùn)達(dá)美美會(huì)是怎樣？記者獲悉，運(yùn)達(dá)集團(tuán)與高端家居行業(yè)典范“美克美家”達(dá)成戰(zhàn)略合作，“美克美家”旗艦店將于明年年初登場(chǎng)。

　　湖南運(yùn)達(dá)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蘇華表示，“運(yùn)達(dá)美美其實(shí)從去年下半年起就一直在謀求轉(zhuǎn)型。我們一直是做高端的，轉(zhuǎn)型之后將品質(zhì)不變，我們將通過轉(zhuǎn)型來(lái)滿足客戶需求，是回歸生活的另一面的高端消費(fèi)需求�！�

　　蘇華說(shuō)，“選擇轉(zhuǎn)型做高端家居，感覺可能跨度比較大，但我認(rèn)為這是目前我們的消費(fèi)群體中非常剛性的一個(gè)需求。美克美家是這個(gè)行業(yè)里非常具有代表性的一家企業(yè)，它的公司實(shí)力、品牌定位、發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)客群跟我們很匹配。”

　　美克美家家具連鎖有限公司始創(chuàng)于2001年，為高端家具生產(chǎn)制造零售商，提供美式家具、傳統(tǒng)家具、休閑家具等多種風(fēng)格家具產(chǎn)品。