在創(chuàng)新這條道路上，購物中心總是以驚人的創(chuàng)造力不斷刷新人們的想象力，主題活動、街區(qū)劃分早已不是新鮮事，如何利用腦洞大開的“點子”實現(xiàn)流量變現(xiàn)，如何從關(guān)注物業(yè)硬件、品牌及業(yè)態(tài)組合到關(guān)注消費者的內(nèi)在需求，正在成為2019年購物中心共同面對的考驗。

    如上海世茂廣場、長沙喜盈門范城、南翔印象城MEGA等國內(nèi)知名購物中心，正在以實踐擴(kuò)大實體零售場景革命的想象空間，在技術(shù)、文化、理念迭代升級的較量中推動著行業(yè)不斷前進(jìn)。

    購物中心：上海世茂廣場

    上榜關(guān)鍵詞：老商場變“潮流樞紐”

    上海世茂廣場原為“百聯(lián)世茂國際廣場”，隨著世茂集團(tuán)收回了對該項目的管理權(quán)限，正式更名為“上海世茂廣場”。改造升級投入逾3億元，歷時一年半，于2018年9月28日正式回歸。

    針對商場動線不夠清晰、硬件老舊、體驗感下降等問題，重新開業(yè)前，全球著名建筑師事務(wù)所Kokai Studios大刀闊斧升級改造整體建筑，以獨創(chuàng)的“劇院”設(shè)計理念，將項目打造為“城市歌劇院”。項目方在品牌上也進(jìn)行了“大換血”，以90%品牌替換率，引進(jìn)諸多全球品牌旗艦店/概念店，如全球最高規(guī)格的NIKE旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、日食記中國首家線下體驗空間等，最終形成113家特色品牌組成的超豪華陣容引來多方關(guān)注。

    購物中心：長沙喜盈門范城

    上榜關(guān)鍵詞：玩轉(zhuǎn)“新兒童經(jīng)濟(jì)”的教科書案例

    2013年6月，喜盈門范城開門迎客，以兒童業(yè)態(tài)為主體，包含百貨品牌、餐飲、娛樂休閑品牌、建材家具品，拉動整個綜合體消費。自開業(yè)以來，喜盈門范城不斷增加兒童項目的比重，從最開始的不足 1%，到現(xiàn)在的超過 38%，兒童游樂達(dá)4萬平方，童子軍、番茄田藝術(shù)中心、凱恩國際早教中心、咿呀母嬰店、巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、JOJO等國際知名品牌已入駐于此。每到周末，這里客流量過萬人次，節(jié)假日高峰客流達(dá)5萬人次。

    喜盈門范城涵蓋兒童游樂、教育培訓(xùn)、親子體驗、兒童牙醫(yī)、兒童美發(fā)、兒童零售兒童餐飲等，是國內(nèi)業(yè)態(tài)最全、品類最豐富、面積最大的兒童業(yè)態(tài)，蹦床公園、淘氣堡、兒童卡丁車、樂高、電玩、賽車、陶藝館、兒童生日親子PARTY等多業(yè)態(tài)整合，能滿足兒童的教育娛樂成長需求，打通兒童和家長的消費需求。

    兒童生日親子PARTY，是喜盈門范城在2016年推出的全新服務(wù)業(yè)態(tài)。邀請孩子們來兒童樂園過生日，孩子過癮，家長也覺得新奇一個套餐把生日趴統(tǒng)統(tǒng)搞定，孩子有吃有玩，可以隨意挑選喜歡的兒童游樂項目玩，不限時間;有專人主持派對帶孩子們做游戲，講故事、發(fā)禮品，家長只要坐在旁邊微笑拍照就好，成為業(yè)界佳話。

    目前，長沙喜盈門范城仍然保持著每半年更新1/4 項目的頻率，囊括了全中國最流行、最好玩、最新奇的兒童游樂項目。

    購物中心：佛山嶺南天地

    上榜關(guān)鍵詞：文商旅跨界“優(yōu)等生”

    佛山嶺南天地結(jié)合嶺南本土文化打出一張“特色牌”，給商業(yè)跨界文化及旅游帶來新的突圍。2012年開業(yè)以來，佛山嶺南天地以開放式街區(qū)+盒子式購物中心為特色，大力引進(jìn)“首店”、特色品牌，保持“新鮮感”，2017下半年起更是對約1萬平方米的商鋪進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，客流保持穩(wěn)定的增幅，其中2018年全年更是突破2500萬人次。

    據(jù)了解，2019年嶺南站約20%的商鋪會進(jìn)行調(diào)整，其中將引入SWAROVSKI施華洛世奇、PANDORA潘多拉、周生生等飾品品牌，增加多個時尚男裝品牌。而嶺南天地則會繼續(xù)推進(jìn)2.0版本，持續(xù)增加時尚類、文創(chuàng)類、體驗類型的商戶以及引入不同的設(shè)計師品牌。

    購物中心：南翔印象城MEGA

    上榜關(guān)鍵詞：西上海全概念新生活地標(biāo)

    上海南翔印象城MEGA總建筑面積約31.92萬平方米、建筑總高度50米。南翔印象城MEGA在外立面設(shè)計上，呈現(xiàn)統(tǒng)一、連貫的有機(jī)形態(tài)，令消費者第一眼感受到動感飄逸和豐富的層疊設(shè)計。

    場景上，該購物中心將打造三大沉浸式生態(tài)空間、雙下沉式廣場、天空跑道、屋頂花園、退臺幽徑、萌寵樂園、戶外婚禮、露天酒吧等特殊主題式商業(yè)空間，在打造多元化的場景體驗同時，還將借助科技賦能，提供更精致的品質(zhì)服務(wù)，打造西上海超體量全概念新生活地標(biāo)。

    購物中心：深圳壹方城

    上榜關(guān)鍵詞：原創(chuàng)IP成吸客“利器”

    深圳壹方城總體量36萬平方米，是目前為止深圳單體面積最大的已開業(yè)購物中心。引進(jìn)15大主力店，超400家品牌，集萃美食天地、兒童家庭、視聽盛宴、時尚運動、社交聚會、文化創(chuàng)意六大核心功能板塊，體驗業(yè)態(tài)占比將超過55%，業(yè)態(tài)品類豐富多元，目前已經(jīng)成為引領(lǐng)寶中與前海購物、娛樂、社交、休閑潮流新前沿的標(biāo)桿性項目。

    壹方商業(yè)開業(yè)即推出的4個形象各異的IP吉祥物：可愛的獅子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、會玩B-BOX的阿烈、星級咖啡師鹿先森。從美陳到微信公眾號的自稱，以及現(xiàn)在每一場營銷活動，乃至平常的運營，壹方商業(yè)將IP形象充分融入平常的運營中。