迪士尼為中國(guó)游客帶來(lái)了米老鼠，如今三麗鷗則將凱蒂貓送到了眾人面前。

　　7月30日，三亞市政府官網(wǎng)發(fā)布消息稱，隨著富德集團(tuán)（控股）有限公司和三麗鷗（上海）國(guó)際貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三麗鷗上海公司”）順利簽約，HELLO KITTY（凱蒂貓）主題樂(lè)園度假村也正式確定在當(dāng)?shù)芈鋺�，至此，三麗鷗也成為了進(jìn)入海南的首個(gè)國(guó)際IP品牌主題樂(lè)園。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，本次三麗鷗作為“吃螃蟹者”入局，顯現(xiàn)出分羹中國(guó)親子游需求的巨大野心，但由于HELLO KITTY系列IP在我國(guó)的市場(chǎng)普及度相較于迪士尼、樂(lè)高等仍有差距，未來(lái)如果要與三亞眾多擁有“地利”優(yōu)勢(shì)的中國(guó)本土主題公園品牌競(jìng)爭(zhēng)，還需尋找釋放IP影響力、擴(kuò)大輻射范圍的路徑。

　　新入局者

　　三麗鷗上海公司相關(guān)負(fù)責(zé)人獨(dú)家向北京商報(bào)記者證實(shí)，該項(xiàng)目是三麗鷗首次在中國(guó)建立如此規(guī)模的樂(lè)園度假村項(xiàng)目，未來(lái)將以此為基礎(chǔ)，分S型大項(xiàng)目、中型和迷你型項(xiàng)目三種方式在華形成主題公園網(wǎng)絡(luò)。

　　“‘出�！瘎�(dòng)作一向低調(diào)的三麗鷗，這一次確實(shí)做出了不小的改變�！币晃毁Y深三麗鷗主題樂(lè)園粉絲小張告訴北京商報(bào)記者。公開(kāi)消息顯示，成立于1960年的三麗鷗，擁有凱蒂貓、大耳狗、懶蛋蛋等IP，在全球已有2家直營(yíng)主題樂(lè)園并經(jīng)營(yíng)著超過(guò)1000家三麗鷗專賣店。2015年，位于浙江安吉縣的中國(guó)首個(gè)HELLO KITTY樂(lè)園項(xiàng)目正式開(kāi)業(yè)，而這也是三麗鷗首次將以凱蒂貓為主題的樂(lè)園搬到日本之外的國(guó)家和地區(qū)。

　　而本次，據(jù)三亞市政府披露的消息，三亞HELLO KITTY主題樂(lè)園度假村將選址圈定在了國(guó)家海岸海棠灣，預(yù)計(jì)2024年開(kāi)園營(yíng)業(yè)，涵蓋主題樂(lè)園、主題酒店、主題商業(yè)，集游樂(lè)項(xiàng)目、娛樂(lè)演出、美食體驗(yàn)、購(gòu)物體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)每年接待客流量約200萬(wàn)人次。

　　值得注意的是，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰看來(lái)，與此前主要開(kāi)發(fā)單體主題樂(lè)園不同的是，本次三麗鷗三亞項(xiàng)目罕見(jiàn)地融入了度假村的概念，復(fù)合了多種商業(yè)業(yè)態(tài)。而上述三麗鷗上海公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在度假村中，會(huì)有三麗鷗主題的娛樂(lè)、住宿等設(shè)施，雖然主題樂(lè)園還在規(guī)劃中，但樂(lè)園本身也會(huì)融入符合中國(guó)和海南消費(fèi)者需求的內(nèi)容。與此同時(shí)，該負(fù)責(zé)人還透露，除了主題公園外，度假村內(nèi)的商業(yè)住宿等旅游相關(guān)設(shè)施將由合作方富德集團(tuán)主導(dǎo)。

　　激戰(zhàn)升級(jí)

　　雖然國(guó)際主題公園品牌進(jìn)入海南旅游市場(chǎng)的腳步顯得相對(duì)謹(jǐn)慎，但在自貿(mào)港確定了國(guó)際旅游消費(fèi)中心角色后，我國(guó)本土主題公園就已在當(dāng)?shù)貭?zhēng)相布局，占下屬于自己的一方地盤。其中，三亞作為傳統(tǒng)旅游熱門城市，又成為了企業(yè)爭(zhēng)奪的重中之重。三亞市委副書(shū)記、市長(zhǎng)阿東介紹，今年上半年，三亞接待游客量和旅游總收入增幅超過(guò)10%，其中入境過(guò)夜游客和旅游外匯收入增幅均超過(guò)20%。

　　可見(jiàn)，下一步三麗鷗需要面對(duì)的，主要是那些在中國(guó)有著明確“地利”優(yōu)勢(shì)的“國(guó)產(chǎn)”主題公園類項(xiàng)目。

　　公開(kāi)消息顯示，2013年，宋城演藝就在三亞布局了主打《三亞千古情》演藝項(xiàng)目的主題景區(qū)；華僑城集團(tuán)于2016年8月與三亞市人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計(jì)劃在三亞投資300億-500億元，參與三亞旅游文化項(xiàng)目及其配套項(xiàng)目的策劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)；去年4月底，由復(fù)星國(guó)際投資110億元建造的旅游目的地項(xiàng)目三亞亞特蘭蒂斯正式開(kāi)業(yè)；今年初，海昌在海南的首個(gè)項(xiàng)目——三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城即將正式開(kāi)業(yè)，而該項(xiàng)目正位于三亞海棠灣之心。此外，業(yè)界還有消息稱，圣亞也將在三亞布局一個(gè)新項(xiàng)目，即海洋科技館·鯨世界，占地面積約40畝，投資額達(dá)6億元；而長(zhǎng)隆集團(tuán)也曾與三亞市政府討論過(guò)關(guān)于長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)落戶的規(guī)劃、選址等問(wèn)題。

　　“未來(lái)2-3年內(nèi)，多個(gè)在建主題公園項(xiàng)目落成后，海南主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈�！焙Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生曾明確表示，海南省本土的客流量有限，大型主題公園面對(duì)的主要是外來(lái)游客，隨著多個(gè)同類型主題公園涌入海南市場(chǎng)，并在三亞、海口等地局部扎堆，很容易形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)過(guò)程中，那些早前已經(jīng)針對(duì)主題公園建立成熟商業(yè)模式的企業(yè)，通過(guò)模式復(fù)制或能保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于先前沒(méi)有過(guò)主題公園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)而盲目入局的企業(yè)有可能會(huì)“乘興而來(lái)敗興而歸”。

　　受眾掣肘

　　面對(duì)著中國(guó)本土大量相對(duì)陌生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三麗鷗卻仍然有著不小的野心。當(dāng)記者提及三麗鷗未來(lái)在中國(guó)擴(kuò)張的計(jì)劃時(shí)，上述上海公司負(fù)責(zé)人透露，三麗鷗的主題樂(lè)園主要分為三種，一種是本次三亞落地的S級(jí)大項(xiàng)目，將作為旗幟性和標(biāo)桿性的項(xiàng)目，打造世界凱蒂貓粉絲朝圣地，擁有較廣的授權(quán)范圍和輻射范圍；與此同時(shí)，三麗鷗還準(zhǔn)備打造中型和迷你型的項(xiàng)目，主要輻射省市區(qū)域和社區(qū)群。

　　“雖然三麗鷗對(duì)于旗下IP的粉絲群頗具信心，但不可否認(rèn)，不論是凱蒂貓還是其他形象，在中國(guó)的普及度與迪士尼、環(huán)球IP還是有一定差距的�！绷譄ń苤毖裕�目前從安吉三麗鷗樂(lè)園落地效果來(lái)看，這一問(wèn)題已有所顯現(xiàn)。還有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂地表示，三麗鷗在主題樂(lè)園上，主要擅長(zhǎng)演藝和室內(nèi)觀光體驗(yàn)類的產(chǎn)品，大型、高科技的游藝設(shè)備并不多，而且受眾群體范圍也相對(duì)有限，主要是部分成年人忠實(shí)粉絲和大量?jī)和�游客，不論是定位還是供給類型上，都與當(dāng)?shù)匾延许?xiàng)目存在一定的重疊，未來(lái)能否從激戰(zhàn)中脫穎而出，還是未知數(shù)。

　　林煥杰進(jìn)一步表示，由于影視作品和IP形象的號(hào)召力不夠，尤其是在成年人中普及度不夠，因此三麗鷗三亞項(xiàng)目如果要克服游客吸引難題，應(yīng)該想辦法向更廣泛的年齡層輻射，比如將主題樂(lè)園不作為度假村的主打項(xiàng)目，而將其塑造成一個(gè)輔助的角色，將凱蒂貓等元素深入滲透到所有商業(yè)、住宿、餐飲、娛樂(lè)的配套之中，讓其他項(xiàng)目與主題樂(lè)園形成呼應(yīng)，擴(kuò)大IP的影響范圍。