隨著健康風(fēng)潮在飲料行業(yè)越刮越猛， HPP（冷高壓處理技術(shù)）作為一種創(chuàng)新的食品加工技術(shù)，吹響了果汁行業(yè)復(fù)興的號(hào)角，憑借其天然、健康、營(yíng)養(yǎng)、新鮮等優(yōu)勢(shì)，迅速成為行業(yè)新“頂流”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前全國(guó)處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的鮮榨果汁相關(guān)企業(yè)超過(guò)2500家，其中近半年新成立的相關(guān)企業(yè)有130余家。

相較于茶飲行業(yè)的內(nèi)卷，中國(guó)果汁市場(chǎng)近幾年一直不溫不火，缺乏亮眼的創(chuàng)新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，果汁市場(chǎng)的頹勢(shì)已持續(xù)近十年——?dú)W睿數(shù)據(jù)表明，2015-2020年果汁整體銷(xiāo)售規(guī)模的CAGR為-4.8%。果汁行業(yè)這幾年除了果蔬口味的排列組合外，產(chǎn)品本身變化不大。但紅心蘋(píng)果汁的橫空出世打斷了果汁市場(chǎng)的頹勢(shì)，并重新開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在渠道端，除了頻頻造出HPP果汁爆品的盒馬、山姆等零售平臺(tái)，樸樸、美團(tuán)買(mǎi)菜等社區(qū)生鮮平臺(tái)也加入了打造自有品牌HPP果汁的行列。最新的這個(gè)季度，北冰洋、如果、唯可鮮等飲料品牌也陸續(xù)推出HPP果汁新品。

商品日益豐富的背后，是上游不斷有新的玩家入局。如果果汁、維果清等知名廠商也通過(guò)與盒馬等成熟零售商的合作積極擴(kuò)大產(chǎn)能，倒逼果汁成本下降，進(jìn)一步“做大蛋糕”。維果清曾向媒體透露，與盒馬合作使得他們一瓶300ml的果汁售價(jià)從50元降低至14.9元。

將目光向前追溯，把“HPP果汁”這一標(biāo)簽帶火的無(wú)疑是盒馬的爆款單品紅心蘋(píng)果汁。頭豹研究院的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，盒馬刷屏各大社交平臺(tái)的100%紅心蘋(píng)果汁在2023-2024年的五個(gè)月時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)400%，期間一度出現(xiàn)難搶甚至售罄等局面。紅心蘋(píng)果因?yàn)楸旧怼案咚岣咛稹钡奶卣�，不具備太�?qiáng)的適口性，但通過(guò)鮮果壓榨，HPP技術(shù)超高壓殺菌，卻讓紅心蘋(píng)果汁展現(xiàn)出了其他蘋(píng)果汁難以媲美的獨(dú)特風(fēng)味。

一款有蘋(píng)果味的紅心蘋(píng)果汁讓更多消費(fèi)者知道了HPP工藝的優(yōu)勢(shì)，這也讓消費(fèi)者重燃對(duì)果汁的消費(fèi)熱情。目前，盒馬、奧樂(lè)齊、山姆等渠道品牌已經(jīng)打造了穩(wěn)定的HPP果蔬汁商品矩陣，既有用時(shí)令水果鮮榨的果汁，也有更符合當(dāng)下健康消費(fèi)需求的果蔬汁，越來(lái)越多的小眾水果也正在以HPP果汁的形態(tài)走出產(chǎn)地。