3月5日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，農夫山泉在天貓官方旗艦店上推出了首款炭仌濾泡式掛耳咖啡。這意味著，農夫山泉咖啡業(yè)務逐漸實現(xiàn)高端化。

   據了解，農夫山泉炭仌掛耳咖啡新品共有三款產品，咖啡豆分別來自巴西蒙特艾格莊園、巴西&埃塞俄比亞、巴西&危地馬拉，產品精選100%阿拉比咖啡豆。目前農夫山泉炭仌掛耳咖啡已經開啟預售，一盒10包，每包10g，天貓參考價74元/盒，3·8節(jié)活動價45元/盒，目前銷售已經超過230單。

   迄今為止，農夫山泉已經推出三個咖啡系列產品，且越來越高端。2019年5月，農夫山泉推出了即飲碳酸咖啡炭仌。2019年10月升級了產品線，農夫山泉推出了低糖拿鐵、無蔗糖拿鐵和無糖黑咖等三款炭仌精品咖啡。不到一年時間，農夫山泉再次推出掛耳咖啡。

   業(yè)內人士認為，農夫山泉正在持續(xù)深耕高速增長的高端咖啡市場。數(shù)據顯示，雖然速溶咖啡占了近七成的市場份額，但2018年濾掛咖啡、膠囊咖啡市場規(guī)模增速突出。在消費群體上，90后、95后更偏好濾掛咖啡和咖啡液。中國市場即飲咖啡巨頭雀巢在2020年1月也正式推出了高端產品“手沖大師”系列。