揭秘2008年美容界6大關鍵詞

　　雖然每年美容界都要大唱一番四季歌。在護膚方面，無非是春季推美白、夏季推控油、秋季推保濕、冬季推抗衰；在彩妝領域，也是漏不掉的春夏秋冬妝容。但是，每一季由各大品牌統領，都會帶出一系列美容風潮，想必也是有一定原由的。

　　2008年美容界的關鍵詞是什么，而品牌們又會有什么比較重要的動作，讓我們一起來做一個不完全的預估，希望大家能踏準腳步，成為化妝品界的“潮人”。

     >>>更多盤點、專訪、專稿請點擊“回首07暢想08”年終專題

　　倩碧至真粉餅

　　關鍵詞 美食靈感

　　2007年CHANEL的彩妝大師海蒂在“封刀”之前，就談起過關于靈感來源的問題，跨界是不可避免的，永遠在自己的領域里尋求靈感，總有一天會枯竭。而BOBBIBROWN每一季推出新的妝容時，也總會到各地去旅游，石頭、花朵都會成為她的靈感點。而植村秀的所有靈感都來源于日本，一塊花布、一段傳說，都演變出氣質鮮然的產品。

　　2008年，似乎大家都對美食情有獨鐘，這倒是特別迎合了中國市場，因為我們對于美食是特別親近的，理解起超科技化的化妝品，也果然成了件“秀色可餐”的樂事。

　　倩碧新推出的至真粉餅，外號就叫“小面包”，一邊品嘗提拉米蘇一邊擦拭粉餅，你就特別能產生“通感”，嘴巴和手指同時體驗到那種滑潤細膩的感受，自然能夠想象貼合于臉上的肌膚，是如何的柔潤。植村秀的抗衰老系列，融合了“黑茶酵母菌”與“黑糖復合物”，感召著業(yè)界的黑色風暴，這一配方來源于一個日本的傳說--傳說日本古代的某位天王，因為長年的疾病謝絕了父親的傳位，結果來自于中國的一位奇人，讓他每天服用黑茶加黑糖的飲品，柔弱的體質漸漸恢復，結果他成為了日本歷史上在位時間最長的天王之一，可見其含有抗氧化的作用，所以才延緩了衰老。而BOBBIBROWN這一年的春季妝容被稱為“粉霉霓彩”，繽紛的色彩上到女孩飽滿的面頰上，活脫脫就是一枚草莓冰淇淋，吃在嘴里酸酸甜甜，看在眼里也是垂涎欲滴，快要來到的春天，不再是粉粉嫩嫩，而是活色生香了。

　　關鍵詞　塑型提拉

　　隨著2006年的“超奢華風”之后，2007年就成為了抗衰大年。各家品牌推出了層出不窮的科技來抵御種種衰老的跡象。這種風潮在2008年形成了一個風眼，大家都爭相把注意力集中到“提拉塑型”的概念上。

　　由于抗衰產品，一般都在冬季年底推出，而一般化妝品品牌也只做了上半年的務實計劃，下半年的抗衰產品的推出一般只是大致務虛。但從2008年1月份以普拉提為理念的某產品的推出作為風向標來看，聯系起碧歐泉在夏天之前所推出的提拉塑型的身體系列，以及以抗衰見長的HR也將推出以提拉塑型為核心理念的抗衰線看來，今年我們將特別針對地球引力所帶來的松弛問題，給女性所造成的困擾為著手點。
滋潤型底妝

　　關鍵詞 滋潤粉底

　　粉底的市場是彩妝產品中比較大的，去年推出的粉底與粉餅，都以光感為賣點，也就是說并非平板的底妝，而是聰明的、有立體感的底妝，即使不化彩妝，也一樣生動。

　　而今年在采訪一位公關的時候，她說，“大家在2008年都會推出滋潤型的底妝，我們當然也是…”可見，在業(yè)內這已經成為了一種風潮，不管是宣稱自己的粉底含有多么豐富的養(yǎng)分，或者是說其中含有水分，總之都是為了強調粉底良好的滋潤性和保濕性，避免掉底妝一貫給人的干澀、不貼合的印象。由于質地相對會更厚膩一些，這種粉底不似美白款的粉底會在夏天推出，而是會選擇秋冬季再推出，大家盡情期待，特別是干性皮膚的女性，尤其值得一試。

　　關鍵詞 美白藝術

　　2007年的美白不是最熱門的，而2008年美白的熱力顯然又有所回升。各個品牌都表現出驚人的強勢，誓要在亞洲市場上分一塊大大的“美白蛋糕”。往年品牌推美白，一般有兩種選擇--一是在原有的美白線上增加幾款產品。二是將原來的美白科技做一個更新和提升。

　　而今年的美白季，各大品牌都大手筆，要么大批量地推出整條美白線，要么就是推翻了原來的美白科技，重新建立一條全新的美白線。當然，美白的主流，仍然講的是相對枯燥的科技，含有多少種成分，或者新發(fā)現了什么科技，可以進入什么皮層，擊退哪種色素等等。

　　但2008年蘭蔻和嬌蘭的美白理念，帶出了一種全新的思路。蘭蔻將白和藝術聯系在一起，而嬌蘭則將白定義為一種生活方式。這使美白一改往常的比較生硬的面孔，突然之間變得柔軟和雅致了起來。相信這種理念，可能會影響到2009年的美白趨勢。

　　男士美黑產品

　　關鍵詞 男士大熱

　　在2006年時，想要得到男性化妝品的資料，得到的回答往往是“不好意思，這些產品都只在國外才有�！蹦行援a品要么是沒有被引進，即使引進也只在部分旗艦店有售。

　　而2007年，男性產品已經漸漸完成了啟蒙，碧歐泉、嬌韻詩等老牌男士化妝品，都在逐漸擴大自己的條線，很多品牌都愿意投入巨資請知名男性代言來帶動整個市場的熱情，而越來越多的品牌，歐美系、日韓系以及國內系，都開始一款款地嘗試推出。

　　到了2008年，男士產品不再是“編外產品”，它們已經被提上議事日程，成了具有推廣資金的產品。如蘭蔻、紀梵希等等都在今年年初就準備大推一下男士條線。而且隨著男士們護膚意識的不斷覺醒，產品線也越來越豐滿。一些品牌已經開始推出男士美黑的產品，開始倡導另一種生活方式。

　　而話到此處，必須要提一下美黑，隨著Benefit等歐美彩妝品牌的進入，好玩的美黑理念已經開始萌芽，相信在不久的將來，也會如同男士產品一樣，成為另一種風尚。

　　HR持久卷曲睫毛膏

　　關鍵詞 睫毛焦點

　　據不完全統計，今年至少有四家大牌會大推睫毛膏，包括雅詩蘭黛、CHANEL、嬌蘭、HR。雖然睫毛膏對于女性的重要性，絕對不亞于唇膏，但是它始終只是一樣小東西，除了一些以睫毛膏為“王牌”的品牌以外，一般品牌不會將睫毛膏單獨列為推廣產品。

　　睫毛膏的理念已經寂寞了很多年，無非是纖長、濃密、濃密、纖長。而今年，以嬌蘭為例，開始注意到下睫毛的重要性，說明在這方面已經有了進一步的創(chuàng)新，不單在技術上，而是將其列入到整個妝容設計的考慮范疇之內了，這也是令我們比較期待的。