搶攻端午節(jié)粽子預(yù)購(gòu)市場(chǎng)，百貨業(yè)者怕影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿，今年采取刻意不漲價(jià)的定價(jià)策略，對(duì)抗通膨壓力。

　　新光三越百貨商品部襄理房菁侖指出，以往會(huì)主推飯店粽或地方粽，今年為滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求，采取綜合式，想吃精致的可選擇晶華酒店配合新光三越推出全臺(tái)限量2,500盒的咸粽禮盒，或鼎泰豐在新光三越販賣(mài)共400盒的鮮肉粽加豆沙粽。

　　臺(tái)南十大伴手禮之一的品香餐廳一口鮑粽、月桃葉花生粽，以及高雄河邊餐廳的黑鮪魚(yú)粽等，則有濃濃的地方味。

　　糯米、豬肉等粽子的主要食材價(jià)格上漲，為了讓消費(fèi)者不覺(jué)得與預(yù)算差太多，新光三越與配合的廠家洽談，穩(wěn)定粽子禮盒的售價(jià)，平均定價(jià)與去年差不多，以利搶攻粽子禮盒市場(chǎng)。例如晶華飯店的粽子平均一顆賣(mài)130元，地方粽平均一顆單價(jià)從30多元至100元不等。

　　新光三越從5月19日開(kāi)放預(yù)購(gòu)至上周四已達(dá)業(yè)績(jī)目標(biāo)的六成，預(yù)估今年粽子銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可達(dá)680萬(wàn)元，較去年成長(zhǎng)19%以上。今年新光三越還首度開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)粽子禮盒，與型錄預(yù)購(gòu)及現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)“三管齊下”。

　　太平洋SOGO百貨也打出“凍漲牌”，紅豆食府、星巴克、點(diǎn)水樓、銀杏等廠家提供預(yù)購(gòu)優(yōu)惠價(jià)，新葡苑則推出買(mǎi)十送一優(yōu)惠。

　　遠(yuǎn)東百貨則由遠(yuǎn)東飯店開(kāi)發(fā)新口味的粽子禮盒，以及晶華酒店設(shè)計(jì)的六款新口味；另外還有鼎泰豐、口福堂的粽子，搶攻預(yù)購(gòu)市場(chǎng)。

　　遠(yuǎn)百?gòu)?月12日開(kāi)放預(yù)購(gòu)統(tǒng)計(jì)至30日，粽子預(yù)購(gòu)業(yè)績(jī)已較去年同期成長(zhǎng)三成。主因預(yù)購(gòu)平均有九折優(yōu)惠，吸引不少企業(yè)訂單，一訂就超過(guò)100個(gè)，例如鼎泰豐的鮮肉粽加豆沙粽禮盒已開(kāi)始追量。

　　三大量販店 10元粽賣(mài)翻天 

 
　　
　　（圣娜多堡主推《寒天冰心粽》，強(qiáng)調(diào)外皮添加寒天、山藥等健康食材，內(nèi)餡包裹紅豆、地瓜與奶皇等餡料。）

　　全拜物價(jià)上漲所賜，今年量販店推出一顆10元有找的粽子賣(mài)翻天，估計(jì)三大量販店端午節(jié)粽子銷(xiāo)量合計(jì)可望突破300萬(wàn)顆，較去年增加三成。不少食品品牌業(yè)者延續(xù)去年的冰粽熱潮，但強(qiáng)調(diào)高貴不貴，郭元益以新品《冰Q啾啾》重出江湖；金格的寒天冰粽禮盒，更已銷(xiāo)售5,000盒以上。

　　粽葉、蛋黃、糯米、香菇的市場(chǎng)零售價(jià)格較去年漲兩成，肉粽不能缺少的豬肉售價(jià)更創(chuàng)下九年新高，較去年貴出五成。金家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)與愛(ài)買(mǎi)三大量販店今年都端出單顆售價(jià)低于10元的肉粽。大潤(rùn)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)副理何默真說(shuō)，今年中低價(jià)的粽子賣(mài)量特別多，動(dòng)輒二、三十萬(wàn)顆，比預(yù)期增加三成。

　　一串10顆粽子只賣(mài)99元包些什么材料？家樂(lè)福的9元粽包香菇花生、豬肉，屬于南部口味；大潤(rùn)發(fā)9元粽則是石門(mén)風(fēng)味粽，有菜脯與豬肉；愛(ài)買(mǎi)的9元粽則是古早味水煮花生粽，以香菇、豬肉與花生為主要餡料。

　　家樂(lè)福公關(guān)經(jīng)理林夢(mèng)紹分析，目前銷(xiāo)售量最大的是超低價(jià)的9.8元肉粽，上周就賣(mài)出逾10萬(wàn)顆，預(yù)估今年單一品項(xiàng)可賣(mài)出近20萬(wàn)粒。

　　大潤(rùn)發(fā)除了9元粽沖高銷(xiāo)售量外，10顆188元的金福氣蛋黃粽異軍突起，至今銷(xiāo)售量已沖破21萬(wàn)顆。何默真指出，今年單價(jià)低于25元的賣(mài)起來(lái)特別旺。

　　圣娜多堡公關(guān)陳惠菁表示，今年端午節(jié)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生與健康，消費(fèi)者對(duì)健康食材與清爽口感的需求愈來(lái)愈大。

　　今年冰粽以“特色外皮”與“內(nèi)餡水果風(fēng)”為特色，圣娜多堡主推的《寒天冰心粽》，標(biāo)榜外皮添加寒天、抹茶、山藥、亞麻籽等多樣健康食材；金格的《寒天冰粽》禮盒加入山藥栗子與地瓜黑糖等雙層內(nèi)餡；郭元益的《冰Q啾啾》冰粽，則搭配抹茶紅豆與花生牛奶口味。價(jià)格帶平均10個(gè)都不到300元。