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深圳零售業(yè)準(zhǔn)備“過冬” 調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)變化
時(shí)間:2008-10-27來源:深圳商報(bào) 作者:
金融海嘯席卷全球，美國(guó)、香港等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，相繼傳出具有幾十年歷史的零售店關(guān)門倒閉的負(fù)面消息。在深圳，雖然前三季度全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)１８．６％，增長(zhǎng)勢(shì)頭較快，但受周邊經(jīng)濟(jì)以及國(guó)外零售市場(chǎng)進(jìn)入低迷等因素影響，深圳零售企業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)未來可能發(fā)生的變化。
營(yíng)業(yè)額增幅有所減緩
日前，在景田一家百貨商場(chǎng)內(nèi)的美甲專門店，老板娘向記者抱怨：“往年１０月份的生意還屬于旺季，因?yàn)橥蠊?jié)日很多。但是今年卻例外，新開卡做指甲的人特別少，客人們想著把以前卡上的錢用完就算了。如今我們的生意比前段時(shí)間起碼下降了一半�！睋�(jù)記者了解，人們開始捂緊錢包，謹(jǐn)慎消費(fèi)帶來的店家生意額下降，不僅僅發(fā)生在深圳的一些小門店。
地處東門商業(yè)旺區(qū)的太陽百貨，是深圳老牌的以經(jīng)營(yíng)中高端商品為主的商場(chǎng)，總經(jīng)理劉太俊告訴記者，由于受到股市、房市持續(xù)低迷的影響，再加上由美國(guó)始發(fā)的金融海嘯已經(jīng)波及到國(guó)內(nèi)，尤其是珠三角地區(qū)以外向型經(jīng)濟(jì)為主，未來估計(jì)經(jīng)濟(jì)受影響較大。在種種不利因素下，人們的消費(fèi)信心受到影響，不敢像以前那樣瀟灑地消費(fèi)了。劉太俊坦言，目前雖然商場(chǎng)的銷售依然保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)由前期的３０％下降至２０％。據(jù)記者了解，在深圳的一些大型商店，進(jìn)入９月份以來，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額整體增長(zhǎng)幅度與前期相比基本上都出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
零售商調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)變化
“美國(guó)金融海嘯波及全球，零售行業(yè)是市場(chǎng)‘晴雨表’，雖然目前深圳零售業(yè)依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但由于零售行業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)具有滯后性，對(duì)未來增長(zhǎng)的預(yù)期企業(yè)都不敢掉以輕心�！鄙钲谝患掖笮瓦B鎖超市老總向記者表達(dá)了憂慮，此輪金融海嘯預(yù)計(jì)對(duì)百貨影響較大，首先是可買可不買的高端奢侈品，其次是家電，然后是超市。深圳天虹商場(chǎng)總經(jīng)理賴偉宣在接受記者采訪時(shí)表示，天虹一直在對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行研究，總體而言此次全球金融海嘯對(duì)國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的影響剛剛開始顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)明年影響程度會(huì)更大。
據(jù)了解，雖然目前國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)美國(guó)零售業(yè)銷售額直線下降，大批零售老店倒閉的窘境，但零售企業(yè)已經(jīng)開始在為未來可能出現(xiàn)的消費(fèi)低迷進(jìn)行積極應(yīng)對(duì)。據(jù)了解，目前一些零售企業(yè)都在嚴(yán)格控制現(xiàn)金和經(jīng)營(yíng)資金開支，比如適度控制分支門店擴(kuò)展等。
深圳一家大型零售企業(yè)的老總表示，根據(jù)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，已經(jīng)在內(nèi)部要求放緩今年開新店速度，而在老店鋪裝修上，則能節(jié)省就節(jié)省或者推遲，從內(nèi)部進(jìn)行“節(jié)流”。天虹商場(chǎng)也在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)功”，其負(fù)責(zé)人表示，將根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確保企業(yè)維持原有的增長(zhǎng)水平。茂業(yè)百貨也從改善內(nèi)部經(jīng)營(yíng)發(fā)展消費(fèi)潛力，其重點(diǎn)工作之一就是改革會(huì)員制度，改變?cè)瓉頃?huì)員制的普惠制度，提高會(huì)員門檻，以便更好地開展個(gè)性化服務(wù)。
此外，各大商場(chǎng)近期紛紛加大促銷力度。據(jù)太陽百貨總經(jīng)理劉太俊介紹，為了吸引消費(fèi)，太陽百貨今年聯(lián)手供應(yīng)商，比往年提早了打折促銷，以幫助供應(yīng)商及早清貨，加快周轉(zhuǎn)。在剛剛過去的國(guó)慶黃金周，打折力度比往年都大，就連耐克等平時(shí)很少打折的品牌，也早早地開始打起八折促銷。而在接下來的１１月，包括茂業(yè)、太陽、天虹等大商場(chǎng)，也將開始新一輪的促銷活動(dòng)。
零售行業(yè)收購兼并加劇
專家預(yù)計(jì)，這輪金融危機(jī)將是零售企業(yè)進(jìn)入一個(gè)“并購＋淘汰”的重要階段，是對(duì)零售企業(yè)現(xiàn)金流和經(jīng)營(yíng)能力的考驗(yàn)。未來，一些經(jīng)營(yíng)不好的企業(yè)將會(huì)倒閉或被并購，但對(duì)于一些實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)而言，將可能會(huì)加快并購步伐。
茂業(yè)國(guó)際總經(jīng)理鄒明貴此前向記者表示，在目前融資成本低的市場(chǎng)環(huán)境下，茂業(yè)國(guó)際將適當(dāng)借用財(cái)務(wù)杠桿，在適合時(shí)機(jī)收購合適的項(xiàng)目，以實(shí)施公司的布局戰(zhàn)略。據(jù)介紹，２００８年，茂業(yè)國(guó)際旗下成商集團(tuán)在四川綿陽、南充連續(xù)拿下兩個(gè)物業(yè)。今年３月，茂業(yè)國(guó)際在深圳南山區(qū)競(jìng)拍到一塊地，占地面積達(dá)１０９２６平方米，目前已開工建設(shè)，預(yù)計(jì)２００９年上半年可以開業(yè)。另外，茂業(yè)還將秦皇島金都購物中心納入旗下。前不久，茂業(yè)剛剛宣布以７．８億元成功競(jìng)拍到位于山西省太原市面積為９．２８萬平方米的地塊。另一家大型零售企業(yè)則表示，未來收購步伐可能加快，目前會(huì)關(guān)注一些好的店鋪資源，一旦有機(jī)會(huì)，將會(huì)把其納入囊中。
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