購物中心如何抓住奧運(yùn)商機(jī)？如何創(chuàng)新奧運(yùn)營銷？如何利用奧運(yùn)營銷共贏？6月26日由正佳廣場主辦，廣道商務(wù)、第一商業(yè)網(wǎng)協(xié)辦的“奧運(yùn)營銷購物中心商機(jī)無限”沙龍，眾多業(yè)內(nèi)人士及專家共同探討，以下是華南媒體給予的跟蹤報道。
>>>進(jìn)入“奧運(yùn)營銷購物中心商機(jī)無限”沙龍
“奧運(yùn)營銷做得太多，讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，但對于這樣一個百年難得一遇的機(jī)會，又不得不做。”美居中心營銷拓展總監(jiān)鐘朝暉日前在華商精英俱樂部主題沙龍活動提出了讓多數(shù)購物中心頭痛的問題。
事實(shí)上，去年以來，羊城的奧運(yùn)風(fēng)潮確實(shí)讓商家火了一把。近幾個月羊城各大購物中心更紛紛加快奧運(yùn)營銷計劃。
“離奧運(yùn)越近，我們的壓力越大。”正佳廣場經(jīng)營管理公司副總經(jīng)理梁文兒坦言，目前除了等離子電視機(jī)之外，正佳廣場并沒有很暢銷的商品。鐘朝暉也表示，受房地產(chǎn)市場影響，今年上半年家居行業(yè)也進(jìn)入寒冬，許多企業(yè)都在忙于自救，加上消費(fèi)者對奧運(yùn)營銷產(chǎn)生視覺疲勞，接下來的奧運(yùn)營銷已經(jīng)進(jìn)入加時賽。
對于企業(yè)如何在奧運(yùn)氣息彌漫的羊城中突圍而出，中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系副主任申文果建議，企業(yè)在做奧運(yùn)營銷的時候可以針對不同的群體推出，尋求差異化，“一方面要加強(qiáng)購物中心的整體形象，另一方面也要推廣場內(nèi)商家的品牌”。
“能不能延續(xù)奧運(yùn)營銷，關(guān)鍵要看點(diǎn)球怎么打。”正佳廣場董事長助理鄧國堅表示，廣州購物中心可以率先抓住2010年廣州亞運(yùn)會的機(jī)遇，再接再厲，聯(lián)手把廣州商業(yè)蛋糕做大。
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