中國奢侈品市場“寒冬”繼續(xù)。 昨日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)整體的年同比增長率只有2%左右，2012年時(shí)該數(shù)字為7%。 相比較2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，貝恩報(bào)告顯示，大部分奢侈品牌預(yù)期2014年中國奢侈品市場增長將與今年基本持平。 按照消費(fèi)人群區(qū)分，2013年中國奢侈品消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)最大的人群，消費(fèi)量達(dá)1160億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29%。本土消費(fèi)比例進(jìn)一步萎縮，而中國消費(fèi)者海外購買奢侈品的勢頭繼續(xù)增長，海外支出占中國消費(fèi)者奢侈品總支出的67%。 另一方面，中國政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了較大影響�！捌渲幸痪�城市的商務(wù)送禮降低很多�！必惗髯稍児竞匣锶瞬剪斨Z告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》。而男士服裝和腕表兩個(gè)產(chǎn)品品類受該風(fēng)潮減退的影響最為嚴(yán)重。 2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費(fèi)下滑1%；腕表銷售也由去年同比下滑5%進(jìn)一步惡化為下滑11%，并且腕表的價(jià)格越高，下降的幅度越大。 同時(shí)，2013年中國奢侈品市場也出現(xiàn)一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費(fèi)者為主題的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，貝恩得出結(jié)論，中國奢侈品市場開始從男性消費(fèi)者為主導(dǎo)向女性消費(fèi)者為主導(dǎo)轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟市場。 此外，消費(fèi)者對奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。 布魯諾認(rèn)為，中國消費(fèi)者表現(xiàn)出的本土性和全球化的雙重特質(zhì)將繼續(xù)為品牌帶來獨(dú)特的挑戰(zhàn)。除了要更好地進(jìn)行全球客戶關(guān)系管理之外，奢侈品牌也應(yīng)該重新評估全球定價(jià)策略，可對本地定價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
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