導(dǎo)語：被認(rèn)為是歐洲皇室貴族品牌的卡地亞手表收藏價值幾何？事實證明，拍賣行是卡地亞迷的天堂，卻是卡地亞的地獄。一款卡地亞 Panthere系列，專賣店售價207000元，拍賣成交價僅34500元�？ǖ貋喢岳钛喷靼l(fā)誓說，“再也不去門店買表了”。

　　被認(rèn)為歐洲皇室貴族品牌的卡地亞手表究竟能升值，還是貶值？事實證明，拍賣行，是卡地亞迷的天堂，卻是卡地亞的地獄。

　　結(jié)婚五周年紀(jì)念，劉辛給他和太太各買了一塊卡地亞藍(lán)氣球系列自動機(jī)械腕表，花費(fèi)近二十萬。每次抬胳膊，他都有一種很金貴的感覺，因為沉甸甸的都是“經(jīng)典、傳世、極致風(fēng)范”，這讓他時不時就喜歡抬起手腕，儼然成了他的習(xí)慣動作，特別是人多的時候。這是奢侈品的一大功能，自信而炫耀。但美好感覺總是來得快，去得也快——劉辛遇到了一個經(jīng)常跑拍賣會的朋友。

　　在香港蘇富比[微博]2012年秋拍圖錄上，他看到了太太一直很喜歡卻舍不得買的卡地亞TANK系列“TANK FRANCAISE”女裝白金鑲鉆鏈帶腕表，估價僅45000-60000港幣。劉辛沒來得及把港幣換算成人民幣就后悔了，因為這個價格只相當(dāng)于專賣店價格的1/4-1/5——卡地亞“TANK FRANCAISE”女款白金鑲鉆腕表系列的官方門店售價約為25萬元人民幣。需要強(qiáng)調(diào)的是，這并非一款舊表，相反，這是一款全新款式，表面上的塑料(10525,-35.00,-0.33%)封皮還沒撕去。還算對拍賣有所了解的劉辛將信將疑地詢問了最后的成交價，他以為如此低廉而全新的手表，總會引起如往常所宣傳的那般不停舉牌漲價吧！事實讓劉辛大吃一驚，他的朋友指了指圖錄上的最后成交筆記，拍賣價加傭金一共68750港幣(約合5.5萬人民幣，人民幣兌港幣約合1比0.8)。

　　劉辛又一次抬起自己的手腕，看了眼自己花費(fèi)10萬有余購買的那只卡地亞藍(lán)氣球。這一次再沒有以前的那種尊貴和自信，“我怎么感覺有一種上當(dāng)受騙的感覺？”劉辛沒敢告訴太太，因為太太喜歡的那款TANK系列在門店的售價比藍(lán)氣球貴出一倍有余，18K玫瑰金鑲鉆的是24萬人民幣，不鑲鉆的也在15萬人民幣左右。他是因為囊中羞澀或者節(jié)約預(yù)算才退而求其次選擇了藍(lán)氣球系列�？稍谔K富比拍賣行圖錄上那只TANK“鑲有四顆寶石，18K白金表殼，鑲滿鉆的表殼……”僅價值約6萬人民幣。這讓劉辛感到很后悔，“如果都這樣，誰還會去卡地亞的專賣店買表？

　　其實這也是帶著劉辛來到拍賣行的朋友李雅琪的心聲。三年前，李雅琪買了款卡地亞TANK基本款石英系列，約花費(fèi)2萬元人民幣，雖然拍賣行沒有此等低端入門表款，但李雅琪看到了其他在門店售價約10余萬的卡地亞鑲鉆系列在拍賣行僅估價3萬元左右起拍時，就知道自己曾經(jīng)的花費(fèi)多么不值�！拔耶�(dāng)時就發(fā)誓，再也不去門店買表了�！崩钛喷髡f。這也是李雅琪立志要帶劉辛來拍賣會的原因，“不能再上當(dāng)受騙了�！�

　　拍賣結(jié)果不止影響了劉辛一個人。新晉手表愛好者祝聞雨這一兩年來一心撲在去香港買卡地亞這件事上，因為眾所周知，香港售價要低于內(nèi)地。但在參加了一場拍賣會后，她改變了自己的計劃。

　　在去香港之前，她沉浸在卡地亞專賣店經(jīng)過設(shè)計的恰到好處的柔和光線里，她心愛的卡地亞手表被放在鋪著紅色絲絨的托盤里，店員帶著潔白的手套，從上鎖的柜臺里小心翼翼地取出，如對待易碎品般小心輕放地試戴在她的手腕上。

　　這時候店員通常開始其慣有的銷售推薦，“卡地亞是歐洲皇室品牌，擁有160余年歷史，是溫莎公爵夫人、伊麗莎白·泰勒、莫妮卡·貝魯奇及中國影星范冰冰的不二選擇……”

　　正當(dāng)客人感到些許心動時，店員會適時收回手表。為了營造“欲罷還休”的購買心理，美好場面通常只維持幾分鐘，祝聞雨必須在店員驕矜的目光下進(jìn)行以下一系列動作：把手表摘下來，還回去，說謝謝，再見。當(dāng)然，卡地亞店員的態(tài)度也十分禮貌，點頭、彎腰、鞠躬、迎送……祝聞雨知道，這既是對客戶的尊重，也是一種銷售策略，讓客人不好意思拒絕。不過，如果客人違反豪華商場的一些基本規(guī)定，比如衣著不整者不準(zhǔn)入內(nèi)，穿著大褲衩、圓領(lǐng)T恤，或者背著雙肩包，一眼就能被看穿，非奢侈品潛在消費(fèi)客戶，對方對此置之不理也是常態(tài)。

　　祝聞雨喜歡卡地亞，與這個品牌在中國內(nèi)地的強(qiáng)勢推廣不無關(guān)系。160年歷史，所謂歐洲皇室基因，頂尖工匠，天才設(shè)計師，無與倫比的珠寶，傳世之作……這些廣告詞與那些堪比007系列電影的形象廣告大片向祝聞雨這樣的初級消費(fèi)者不斷傳遞著卡地亞與上流社會之間的聯(lián)系，媒體及社會輿論在品牌的公關(guān)力量下，也一直向消費(fèi)者傳遞著傳統(tǒng)奢侈品能保值、升值的投資印象。

　　確實有這樣的新聞。祝聞雨們對這樣的消息一定不陌生：“Breguet寶璣博物館在2012年5月14日佳士得日內(nèi)瓦拍賣會上以433.9萬和254.7萬瑞士法郎拍下兩款分別出售于1814年和1827年的懷表。當(dāng)年這兩塊表的售價是5000和7500法郎，兩百年過去增值868和340倍，而在5月13日，也在日內(nèi)瓦的安帝古倫拍賣行，Jaeger-LeCoultre積家的一款1947年產(chǎn)紅漆精鋼款Reverso翻轉(zhuǎn)腕表拍出5萬瑞士法郎，高出估價8000-12000四倍之多�！�

　　追逐天價是媒體本性。但大多數(shù)報道里并沒有告訴讀者，品牌更不會告訴消費(fèi)者，這樣的天價在手表拍賣的系統(tǒng)里只占極小的部分。