自從去年古馳正式替換總監(jiān)后，古馳的風(fēng)格就來了個180度大轉(zhuǎn)變，改走文藝路線。但風(fēng)格轉(zhuǎn)換后的古馳相比此前，卻有了辨識度，起碼看到蕾絲綠裙能夠想起是古馳，不過此前失去失去棋盤格標(biāo)志性圖案的LV，卻沒有那么幸運，從剛剛結(jié)束的時裝周來看，似乎已經(jīng)喪失自己的個性所在。

　　難道路易威登還不需要換血？

　　路易·威登 (Louis Vuitton) 黑灰色棋盤格圖案

　　話說路易威登（Louis Vuitton）喪失標(biāo)志性的棋盤團，歐盟德國法院給出的理由為“商標(biāo)過于簡單，缺乏顯著特征”。其實法院給出的理由不無道理，棕米色棋盤格和黑灰色棋盤格這兩種圖形在外形上講，并無太大顯著的特征能支持LV申請專利。

　　在路易威登（Louis Vuitton）的歷史上，單靠外形還有另外幾個特征，這些特征包括了包括經(jīng)典老花料、33彩、十字紋、EPI壓紋、MONOGRAM VERNIS。其中33彩隨著今年與日本超現(xiàn)實派現(xiàn)代美術(shù)作家村上隆的合作結(jié)束，以后估計也不會再出現(xiàn)。而老花料這個團則是里面歷史最悠久的。但即使是這經(jīng)典的圖案，近年來也不斷被陷入老氣的輿論中。

　　路易威登巴黎總店以老花紋做外觀設(shè)計

　　目前全球消費者的觀念不斷改變改變，購買奢侈品的年齡層也越來越年輕。根據(jù)全球知名咨詢公司貝恩的丹尼爾·齊托的一份消費者報告顯示看，現(xiàn)在消費者挑選奢侈品更多的為了展示個人的品位，以及希望挑選到奢侈品行業(yè)中最好的產(chǎn)品。

　　但是失去棋盤格后的路易威登（Louis Vuitton）似乎缺乏一個更加年輕化的標(biāo)志。縱觀目前路易威登（Louis Vuitton）各個標(biāo)識圖形，里面最年輕的是天才設(shè)計師馬克·雅各布斯（Marc Jacobs）為LV設(shè)計的MONOGRAM VERNIS圖案，而這個圖案也只不過在老花料的基礎(chǔ)上做出一點點改變，將真皮質(zhì)材壓上塑膠亮面上而已，依舊沒有走出自己原本的設(shè)計風(fēng)格。

　　難道在這種情況下，路易威登（Louis Vuitton）還不需要換血嗎？

　　古馳提供了好典范

　　古馳2016米蘭春夏系列

　　回顧古馳（Gucci）這邊，自從更換了新設(shè)計師，原本走時尚新女性路線的古馳（Gucci）有了一個更加具體標(biāo)志，那就是文藝。雖然近年來文藝路線也被其他品牌利用過，比如華倫天奴（Valentino）等，但古馳（Gucci)明顯更有自己的風(fēng)格。

　　在剛剛結(jié)束的2016米蘭春夏時裝周上，古馳將蕾絲、鮮艷的顏色、刺繡等統(tǒng)統(tǒng)運用在服裝上，形成了一股有別于其他文藝的風(fēng)格。要知道2016春夏米蘭時裝周上，還有其他大走文藝風(fēng)的，比如由老佛爺執(zhí)掌的芬迪（Fendi）、PERNELLE、普拉達（Prada）等等，但是現(xiàn)在一說起文藝范，大家想到的都是古馳，可想而知古馳轉(zhuǎn)型由多么成功。

　　配飾設(shè)計師JulesKim同名配飾

　　不過，古馳（Gucci）在這次的表現(xiàn)中有一點時候敗筆，在米蘭時裝周周結(jié)束后，配飾設(shè)計師JulesKim指控古馳抄襲指甲戒指配飾。其實抄襲之風(fēng)不是今年才有，早在2009年杜嘉班納（Dolce& Gabbana）曾在秋冬秀場上展示了一條菱格大棉褲，而阿瑪尼（Armani）在2008年6月也展示過類似的褲子，雙方當(dāng)時還陷入罵戰(zhàn)中。

　　不管那個大牌都有自己的抄襲黑歷史。但是如果將抄襲的功夫放在重新設(shè)計標(biāo)識上，或許能再度走出一片天地，畢竟古馳（Gucci）已經(jīng)給了我們一個很好的例子了。