摘要：進(jìn)入7月以來，漲價大潮更延伸至奢侈品領(lǐng)域———Rolex7月1日起調(diào)價5%；C hanel漲幅20%；C eline漲了200至1000元 ；Dior當(dāng)家產(chǎn)品Lady Dior小號手袋，一下漲了3500元，漲幅為16%……奢侈品牌的大幅度漲價，將近期頗為敏感的物價再次推向風(fēng)口浪尖。

　　漲價，對于2011年的中國老百姓來說，是再熟悉不過的字眼了。房子漲價、汽油漲價、豬肉漲價、白糖漲價……漲聲一片，此起彼伏。進(jìn)入7月以來，漲價大潮更延伸至奢侈品領(lǐng)域———Rolex7月1日起調(diào)價5%；C hanel漲幅20%；C eline漲了200至1000元 ；Dior當(dāng)家產(chǎn)品Lady Dior小號手袋，一下漲了3500元，漲幅為16%……奢侈品牌的大幅度漲價，將近期頗為敏感的物價再次推向風(fēng)口浪尖。

　　現(xiàn)狀

　　大牌們普遍提價10%以上

　　“Dior漲價，Chanel漲價，LV漲價，神馬都在漲價，奢侈品越來越夠不著了！”在得知奢侈品漲價的消息后，不少網(wǎng)友“哀嘆”。事實上，從今年開年以來，奢侈品牌幾乎都在陸陸續(xù)續(xù)地開始籌劃上調(diào)價格。記者走訪了廣州奢侈品最集中的麗柏廣場，發(fā)現(xiàn)各家的產(chǎn)品都有不同幅度的上漲，尤其以經(jīng)典款最為明顯。比如，Dior經(jīng)典款Lady Dior包小號原價21500元，現(xiàn)價25000元；中號原價25000元，現(xiàn)價29000元，直升4000元。Cartier專柜內(nèi)，“玫瑰金半鉆LO VE系列”手鐲的價格為7.6萬元，與漲價前約6.4萬元的售價相比提高約1.2萬元。LV近來也傳出漲價消息，平均幅度為6%。一款黑色的NO E香檳包價格從16000多元漲至19000元。LV的Neverfull中號手袋，售價由5800元加至6500元，升幅達(dá)12%。Herms的原價8萬元的Birkin柏金包，漲價后就賣到了9.2萬元。

　　漲價風(fēng)波當(dāng)然不止名牌包包，最能代表富人們地位的名表的價格也在直線上漲。中國人最喜歡的Rolex統(tǒng)一調(diào)價5%。其中，一款“豪仕”表從38800元調(diào)價到40900元，漲價2100元。而據(jù)媒體報道，漲得最厲害的是一款星期日歷型行動腕表，漲了1萬多元。

　　讓奢侈品迷頭疼的不僅是價格不斷攀升，近年來奢侈品的特賣活動及款式也越來越少�！耙郧叭ハ愀跥 ucci的專賣店，偶爾還能用7折的價格淘到個樣子不錯的經(jīng)典帆布款，今年的打折款數(shù)量少得可憐，樣子也看不下去，越來越?jīng)]得挑了。”從事廣告行業(yè)的Candy對記者大吐苦水。

　　調(diào)查

　　原料漲？歐元貶值？減關(guān)稅？

　　我們來聽聽Herms集團(tuán)的首席執(zhí)行官Tom as最近一次放話：“由于原材料上漲，Herms全年的銷售額一半來自皮革制品，接下來Herms將逐步漲價。”確實，今年以來，皮革原料有著不小的加價，對于產(chǎn)品本身來說，成本是有一定程度的增加。但如果拿牛皮的事作為大幅漲價的理由，就顯得有些可笑了。對于動輒上萬的Herms包包來說，牛皮的成本都達(dá)不到1/1000，原料上漲對價格的影響來說微乎其微。

　　比原料上漲來得更厲害的是歐元貶值。眾所周知，歐洲是盛產(chǎn)奢侈品牌的重要領(lǐng)地，歐元的貶值將影響到奢侈品品牌價值，導(dǎo)致奢侈品漲價。歐洲奢侈品集團(tuán)的市場戰(zhàn)略是很清晰的，奢侈品漲價的主要依據(jù)是保留品牌的高價值形象，任何影響奢侈品品牌形象縮水的市場狀態(tài)，都會導(dǎo)致奢侈品漲價，歐洲市場進(jìn)行調(diào)價將使全球其他國家按照歐洲市場上浮比例進(jìn)行部分或全部商品價格上調(diào)。

　　而奢侈品網(wǎng)站美西網(wǎng)市場總監(jiān)Janny在采訪時表示，奢侈品在中國市場大幅漲價還有一個原因，前段時間國家剛剛宣布降低奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅，國內(nèi)的奢侈品價格要降低12%左右，在面對這樣的市場環(huán)境下，奢侈品品牌最終選擇提高在中國的商品價格以保持奢侈品的高價位品牌形象。

　　以上都是不容忽視的客觀因素，但在天涯論壇上，不少網(wǎng)友針對奢侈品漲價發(fā)表自己的真知灼見。比較靠譜的是網(wǎng)友米蘭妮的觀點--趁著大家都在漲價的節(jié)骨眼，奢侈品牌抓住了這一勢頭，以漲價的名義吸引更多的消費者。而這股漲價潮之后，演變成了“瘋搶后，哪里都斷貨”的局面。

　　影響

　　如買房越漲越熱賣

　　對于奢侈品來說，雖然漲價年年有，但多是比較輕微的調(diào)整，基本控制在5%左右。而今年動不動就10%、20%的漲幅，實屬罕見。如此大力度的漲價會不會影響奢侈品的銷售？記者在麗柏廣場的Herms店內(nèi)發(fā)現(xiàn)驚人的一幕：整個貨架上只剩下一只包，其余的全部銷售一空。而LV的店鋪，人流絡(luò)繹不絕，短短十分鐘，就已經(jīng)有幾個豪客下單了。記者在G ucci、Celine等專賣店看到的還是一樣火熱的購買場面。店員也表示，近期銷售沒受什么影響，很多顧客都是直接拿著貨號前來購買，也根本不問是否漲價�？磥�，買奢侈品也和買房一樣，越漲越熱賣。

　　對于這種現(xiàn)象，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤表示，奢侈品漲價并不會帶來消費者的流失，反而會加速品牌的增長率。奢侈品購買并不像是在超市買飲料一樣，到那就買，而且能夠買到。奢侈品是一種饑餓式的營銷，貨品供不應(yīng)求，很多想買都買不到，都要訂貨。中國消費者普遍有著買漲不買落的心理。如果現(xiàn)在不買，他們擔(dān)心商品價格還會再漲。奢侈品對于中國特定消費群體來說是必需品，既然是必需品，不買就要漲了，那一定要去買。從品牌角度來說，通過漲價，還能增加品牌的保值性，傳遞給消費者就是你買對了，漲價了升值了。升值之后，這點又特別迎合中國消費者的心理，讓他們覺得買得不虧，這樣他們就會拿出3倍的錢來重復(fù)消費。這又恰恰迎合了品牌的戰(zhàn)略，形成越漲越買、越買越漲。

　　而另一個耐人尋味的統(tǒng)計是，在中國，高達(dá)半數(shù)的奢侈品消費，都是被用作禮品送人的。面對如此強(qiáng)勁的市場，奢侈品牌無不抓緊“東進(jìn)”，漲價也不再是個有風(fēng)險的決定。面對經(jīng)濟(jì)低迷、沉悶乏力的歐美市場，中國人實在太“給力”了！

　　面對面

　　多學(xué)習(xí)奢侈品文化才能進(jìn)行理性消費

　　@ Janny(知名奢侈品購物網(wǎng)站美西網(wǎng)市場總監(jiān))

　　優(yōu)生活：據(jù)預(yù)測，中國將在明年成為全球第一大奢侈品消費國。目前，中國奢侈品市場如此繁榮是健康的嗎？

　　Janny：中國的奢侈品消費主力是25-50歲的中青年人，而在西方國家，40-60歲才是奢侈品消費的主力。此外，中國人的消費主要集中在服飾、香水、手表等個人用品上。據(jù)統(tǒng)計，奢侈品牌每年有30%的利潤都來自中國人的消費，而60%-70%的消費又是中國在境外購買奢侈品產(chǎn)生的。在中國，不缺乏一擲千金的豪客，但他們往往并不懂得品牌背后文化及藝術(shù)內(nèi)涵，而只是處在一種非理性的消費狀態(tài)。我認(rèn)為，中國人應(yīng)該多學(xué)習(xí)奢侈品文化，不要盲目跟風(fēng)，理性地選購奢侈品。

　　優(yōu)生活：作為奢侈品購物網(wǎng)站，漲價對你們有什么影響？

　　Janny：中國的奢侈品消費缺口非常大，用戶不會因為奢侈品漲價而不買，從另一方面來看美西所有的商品都是來自于歐美國家，因此在價格上比國內(nèi)專柜的價格要便宜30%-50%不等，有的甚至更低，因此美西時尚在奢侈品網(wǎng)購領(lǐng)域有絕對的價格優(yōu)勢。

　　優(yōu)生活：很多人說買奢侈品可以保值，可以推薦一些品牌嗎？

　　Janny：在奢侈品投資方面建議可以投資一線品牌的經(jīng)典款式，比如Herms的鉑金包系列，Chanel的2.55系列等，Dior的戴妃包lady系列等等，這樣的經(jīng)典系列永遠(yuǎn)不會過時，而流行款會隨著時間的推移和時尚趨勢的轉(zhuǎn)變而降低價值，但任何投資都需要謹(jǐn)慎對待，多了解時尚趨勢，多掌握時尚資訊和知識會對奢侈品投資帶來不小的幫助。

　　網(wǎng)友聲音

　　@格格巫：一只名牌包可以買好幾頭牛了，一頭牛可以做幾只包？即便是牛皮漲價，對奢侈品影響應(yīng)該也不大，是不是故意拿漲價在炒作？

　　@Micky：奢侈品在廣告宣傳上投入的成本是巨大的，這是無形的，所以消費者不能只拿物品的成本來分析漲價原因。

　　@優(yōu)優(yōu)：一線奢侈品的客人根本不愁漲價，最愁的是“有錢買不到貨”。