五、ＶＭＤ與購(gòu)物中心和百貨裝修設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)

　　商業(yè)裝修設(shè)計(jì)的最佳境界是營(yíng)造延長(zhǎng)顧客停留的空間氛圍，新一代的購(gòu)物中心和百貨需要有文化主題，營(yíng)造體驗(yàn)環(huán)境。

體驗(yàn)式環(huán)境就是要營(yíng)造讓顧客愉悅的心情，引起顧客的消費(fèi)聯(lián)想。

　　文化的氛圍和商品陳列的氣氛以及空間色調(diào)共同烘托環(huán)境氛圍。

　　由經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)人士和裝修人才共同寫(xiě)好購(gòu)物中心設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)是重點(diǎn)工作，視覺(jué)形象規(guī)劃要點(diǎn)是商業(yè)建筑裝修設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)的核心內(nèi)容，例如，項(xiàng)目的總體色調(diào)，項(xiàng)目的不同樓層業(yè)態(tài)色調(diào)要求。

　　重要節(jié)點(diǎn)的裝飾設(shè)計(jì)要求和藝術(shù)小品的結(jié)合，主要入口和樓層入口動(dòng)線設(shè)計(jì)和景觀小品要求，要求主動(dòng)線和次動(dòng)線通過(guò)裝修材料的色彩清晰表達(dá)。 裝修設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)建議從不同層次體現(xiàn)文化主題。 要求裝飾材料充分考慮節(jié)能環(huán)保。

　　購(gòu)物中心的局部裝修，特別是內(nèi)部品牌專賣店或者柜臺(tái)裝修，重點(diǎn)突出商業(yè)特點(diǎn)

　　意大利皮鞋品牌和家居陳列經(jīng)驗(yàn)

　　購(gòu)物中心的室外景觀設(shè)計(jì)需要和公共藝術(shù)作品結(jié)合，形成良好的外部視覺(jué)形象。

　　借鑒美國(guó)一流購(gòu)物中心的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)不同購(gòu)物中心項(xiàng)目所在所在區(qū)域的特點(diǎn)，做好視覺(jué)形象規(guī)劃和裝飾設(shè)計(jì)工作，那么中國(guó)購(gòu)物中心的發(fā)展前景如紅日初生。

　　正如丘處機(jī)在嶗山賦詩(shī)云：

　　嶗山三面海浮空，日出扶桑照海紅。浩渺碧波千萬(wàn)里，盡成金色滿山東。

　　總結(jié)

　　我國(guó)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了眾多商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，但是由于缺乏對(duì)VMD體系的重視，多數(shù)購(gòu)物中心作品視覺(jué)形象不協(xié)調(diào)，出現(xiàn)大量視覺(jué)形象不好經(jīng)營(yíng)不善的垃圾作品。我們建議國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)公司，不僅重視專賣店和主力店的視覺(jué)形象，而且要重視購(gòu)物中心統(tǒng)一的形象和文化內(nèi)涵，在前期開(kāi)發(fā)中留出充足的VMD與形象設(shè)計(jì)費(fèi)用，先做好視覺(jué)形象規(guī)劃,后做裝修設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外環(huán)境與商品陳列的和諧統(tǒng)一。

　　購(gòu)物中心不僅需要漂亮的外觀，更需要豐富的商品。

　　中國(guó)購(gòu)物中心與奧特萊斯需要大量成熟的中國(guó)服飾品牌，只有重視VM，通過(guò)VM提升中國(guó)服飾品牌的價(jià)值，改變低價(jià)和低檔形象，中國(guó)服飾才能在世界占有一席之地，通過(guò)與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)提升中國(guó)設(shè)計(jì)師水平，中國(guó)服飾生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵是通過(guò)VM和設(shè)計(jì)手段提升中高檔服飾作品比例，通過(guò)高質(zhì)量中檔價(jià)格商品品牌打造，讓中國(guó)服飾品牌成為世界名牌。

　　無(wú)論是購(gòu)物中心還是中國(guó)服飾品牌，VMD人才培養(yǎng)是出精品的關(guān)鍵，因此我們要加強(qiáng)對(duì)VMD體系的研究，培育高級(jí)VMD人才，打造視覺(jué)形象一流的示范性購(gòu)物中心和主力百貨和專賣店，進(jìn)而提升中國(guó)購(gòu)物中心在世界的地位。